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深圳文博會開幕：傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成集體動作

2013-05-23 13:43 來源：時代周報責編：錢瑩

摘要：: 在本月18日開幕的第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，新聞出版行業(yè)的集體性動作向人們釋放著這樣一個信號：出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生顛覆性的改變,。

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　　【CPP114】訊：在數(shù)字化浪潮的強烈沖擊下,，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)所做的不是消極抗拒,，而是積極融入。在本月18日開幕的第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,，新聞出版行業(yè)的集體性動作向人們釋放著這樣一個信號：出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生顛覆性的改變,。

　　文博會的新聞出版館內(nèi)，不單各類新型的數(shù)字媒體公司大力展現(xiàn)其數(shù)字產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的出版商也開始集體轉(zhuǎn)身,，以結(jié)合多媒體的全新姿態(tài)登場。大型電子觸摸屏,、客戶端,、電子圖書,、無紙化教材、多媒體讀物,、互動教學模式,、數(shù)字圖書館軟件……各類技術(shù)及產(chǎn)品已將該展館占滿，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物反而成了稀有展品,。

　　其中,，廣東省出版集團數(shù)字出版有限公司推出的是MPR（多媒體印刷出版物技術(shù)），MPR是多媒體印刷出版物（Multimedia　Print　Reader）的英文縮寫,，是以MPR為關(guān)聯(lián)碼,，把紙質(zhì)印刷出版物、音像出版,、電子出版和網(wǎng)絡出版進行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，令讀者聞聽觀看得以同步進行的一種全媒體數(shù)字出版方式,。展位負責人介紹,，目前該技術(shù)主要運用在幼兒教育類圖書上，另外音樂教材、英語教材,、語文教材等對“聲音”有需要的教材都可以運用,。

　　“除此外，我們也重視移動用戶這部分,，不管是閱讀還是教育方面,，我們都必須迅速抓住手機用戶。比如做數(shù)字課堂,，我們知道沒有辦法將學生固定在電腦前，而移動網(wǎng)絡可以解決這個問題,，讓學生隨時隨地學習,。”廣東省出版集團數(shù)字出版有限公司市場部經(jīng)理蘇宇淵告訴記者，“我們擁有多年積累下來的出版,、發(fā)行優(yōu)勢,，教材、教輔的編寫有多年經(jīng)驗,，能及時把握教學的變動,。因此數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有優(yōu)勢,。”

　　整個傳統(tǒng)出版行業(yè)對于“數(shù)字化”的態(tài)度,，已經(jīng)由幾年前的懷疑,、抗拒變成了積極接受。“傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化,，這是一個必然的趨勢，這已經(jīng)是共識,。”采訪中,，杭州國家數(shù)字基地總負責人向記者表示。據(jù)統(tǒng)計,，“十一五”時期,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營銷收入增長迅速，從2006年的213億元,，增長到2010年的1051億元,，5年間平均增幅接近50%,。而2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已近10%,，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。

　　不過,，轉(zhuǎn)型雖是定局，但擁抱新技術(shù)也并非像設想的那么簡單,。 “數(shù)字化并非新概念,，早在2008年，我們就已經(jīng)規(guī)劃并啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。因為大家都知道這是行業(yè)趨勢,，等到技術(shù)發(fā)展成熟了你再進入，就來不及了,。但是另一方面,，數(shù)字化高投入，收益需時長的特點又決定了它的高風險性,，出版社要承擔很大風險，”中南大學出版社數(shù)字出版中心主任李海亮對本報記者表示,，“這個時候如果能有政府的資金支持,，數(shù)字化步伐就會快很多。”

　　在傳統(tǒng)出版行業(yè)積極融入新科技的同時,，一些障礙和問題也逐漸顯現(xiàn)出來,。事實上，由于數(shù)字化產(chǎn)品設計“內(nèi)容”,、“平臺”,、“終端”幾部分，而目前傳統(tǒng)出版商主要在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢,，其他部分則通過與專業(yè)公司合作等方式解決，這就拖慢了數(shù)字化的速度,。整個產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成,，也就減弱了出版業(yè)的優(yōu)勢。“目前我們的困難在于,，這個數(shù)字產(chǎn)品還沒有完全推廣出去,，我們對自己的產(chǎn)品有信心，但是客戶不知道,。讓人們完全接受,，怎么去推廣，還需要認真考慮,。” 李海亮表示,。

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