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“新包裝”掀起貨架之爭
2013-05-29 13:08 來源:浙江在線—今日早報 責編:陳莎莎
- 摘要:
- “白富美”、“小蘿莉”,、“積極分子”,、“月光族”、“粉絲”,、“高富帥”,、“表情帝”、“閨蜜”,、“喵星人”,、“天然呆”……流行的網(wǎng)絡用詞,或小清新,,或重可口,,或文藝,這些很萌很親切的標簽會不會讓你忍不住想“對號入座”呢?
調(diào)查
“賣萌”、“賣老”,,誰更“對味”,?
在少數(shù)飲料品牌掀起“換裝”風潮之后,一些飲料生產(chǎn)商則面臨了一道選擇題,,跟風或是按兵不動,。
“賣萌”還是“賣老”?記者在消費者中做了小小的調(diào)查,。
“我平時不愛喝可樂,,這種新標簽的包裝還是可以試一試,挺新奇的,。”楊恩恩在環(huán)北絲綢服裝城做服裝生意,,今年24歲。她告訴記者,。“因為外形獨特,,讓我買一瓶嘗鮮還行。如果長期喝一款飲料,,還是口感最重要,。”
面對“是否會選購有獨特外包裝”的問題時,消費者徐先生表示,,自己更偏向傳統(tǒng)的老包裝。“如果外包裝變了,,一下子很難接受,。”徐先生表示,“要是瓶子也跟著變,,我肯定投反對票了,,這就不是我們印象中的飲料了。”
小趙是杭州開元商貿(mào)職業(yè)學校的學生,,她表示,,這類貼著營銷標簽的飲料很“對味”。小趙說,,自己很有興趣,,可能會一天買一瓶,有機會還要“集齊一套”,。“每天都能換一種‘身份’,,每天都有不一樣的心情。”
很多牛奶品牌也在走炫目包裝路線。與之相比,,“雙峰”牛奶之前推出的具有幾分記憶感的玻璃瓶包裝,,上市之初就俘獲了杭城一批中年消費者。“像這種老杭州記憶的瓶裝牛奶,,就是小時候的回憶啊,。”在不少中年消費者看來,這種另辟蹊徑的玻璃瓶身和水墨風格的新包裝,,走的就是“賣老路線”,。
記者了解到,目前也有不少消費者更多依賴“老底子”的飲料,,包裝上是否新穎,,對消費者購買產(chǎn)生的影響并不大,畢竟喜歡追求潮流的人數(shù)只占到少量,。
“比如像日清的開杯樂,,原來的銷量都是非常好的,自從改名為‘合味道’,,外形的樣子和顏色也變了,,銷量也大幅度地往下降。”陳魏勇說,。
同樣的,,對限量版包裝感冒的網(wǎng)友“鳴響客”,對這次可口可樂的動作倒不是很感興趣,。“這類塑料瓶喝完了一扔,,很少人會留下來做收藏。”這十多款批量面市的“標簽可樂”,,卻讓他提不起興趣,。“嘗鮮度很難長期維持,像很多年前的星座運勢標簽飲料一樣,,到最后還是輸給了口感,。”
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