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印刷產業(yè)走出紅海的創(chuàng)新之路

2013-06-07 15:50 來源：中國包裝網 責編：錢瑩

摘要：
印刷科技產業(yè)應以綠色、跨媒體,、跨領域,、整合服務為主軸，在創(chuàng)造需求,、創(chuàng)造差異,、創(chuàng)造同盟的方式下，創(chuàng)新印刷科技產業(yè)發(fā)展,。
　　【CPP114】訊：以創(chuàng)新贏得新的市場需求,，以差異化來獲取高額的利益,，配合跨領域的策略聯盟合作，打造屬于印刷產業(yè)的藍海策略,。
 
　　近年來,，印刷技術與設備的研發(fā)有重大的突破，在降低成本,、提高效率,、擴大產能的同時， 也造成了印刷企業(yè)更加激烈的搶占市場占有率,、大量傾銷等問題,，使得傳統印刷產業(yè)陷入削價競爭的惡性循環(huán),。
 
　　技術的提升，使傳統的勞動力密集與技術經驗的印刷產業(yè),，已被自動化與簡易電腦操作改變,，從業(yè)人員也從過往勞動的藍領階級轉變成技術層面的白領階級。
 
　　印刷產業(yè)走出紅海的創(chuàng)新之路
 
　　在此大環(huán)境下,，印刷科技產業(yè)應以綠色,、跨媒體、跨領域,、整合服務為主軸,，在創(chuàng)造需求、創(chuàng)造差異,、創(chuàng)造同盟的方式下,，創(chuàng)新印刷科技產業(yè)發(fā)展。
 
　　創(chuàng)造需求：
 
　　首先必須建立“創(chuàng)造需求”的概念,。了解需求,，創(chuàng)造服務，才能開拓市場,。舉例來說,，面對全球環(huán)保意識的提升，環(huán)境保護已成為現今趨勢,，印刷科技產業(yè)也需因應環(huán)保需求而進行改革,，因此環(huán)保材料、綠色印刷,、碳足跡等新的需求與服務也孕育而生,。這些因市場的需求產生新的產品與服務也提供較高的利潤。
 
　　此外,，數字媒體、云端技術與網路的普及,，改變過往消費者的習慣,，帶動新的商業(yè)模式與服務的需求。消費者渴望多元管道的服務方式,，因此印刷產業(yè)也從B2C,、B2B、C2C到P2P等開創(chuàng)滿足客戶需求的商業(yè)模式,，如多元出版,、云端印刷、個性化印刷,、合版印刷等,。這些跨媒體的服務擴大了印刷經營的領域,，滿足顧客需求，提升企業(yè)本體的競爭力,，成為現今印刷產業(yè)的趨勢,。
 
　　創(chuàng)造差異：
 
　　個性化與增值性的產品，顧客愿意付出較高的單價購買,，與傳統市場的產品產生差異化的競爭優(yōu)勢,。尤其在數碼印刷的時代下，印刷科技產業(yè)應走向跨領域的合作與整合,，并開發(fā)產品的差異性,，如裝潢材料、傢俱,、3C產品,、美術品複製等高單價產品，進一步加值應用,，提高單價與創(chuàng)造利潤,。簡而言之，透過跨領域合作,，利用印刷服務加值生產客製化產品,，提供產品差異性優(yōu)勢，滿足顧客需求,，開創(chuàng)新的市場,。
 
　　策略聯盟：
 
　　印刷產業(yè)走向跨媒體、跨領域與整合服務,，印刷產業(yè)應該擁有好的策略伙伴,，才可以整合外來資源，創(chuàng)造競爭差異化及強化競爭力,，如傳播資訊伙伴,、藝術經濟伙伴、印刷出版同盟等,。此外,，印刷科技產業(yè)可以走向高科技產業(yè)服務與合作，如顯示器,、半導體材料,、能源材料、醫(yī)學材料等,，不再只是下游或加工廠商,，而是可以共同研發(fā)的策略伙伴關系。
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