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公眾帳號窘境：微博挖不走微信留不下

2013-06-14 14:31 來源：網(wǎng)易科技責(zé)編：王岑

摘要：: 微信公眾平臺上線不到一年,，捧紅了一大群自媒體人，微信也開始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個重要的媒體渠道,，而就在公眾平臺急速升溫的時候,，微信卻自己澆了一盆涼水。

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　　【CPP114】訊：微信公眾平臺上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人,，微信也開始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個重要的媒體渠道,，而就在公眾平臺急速升溫的時候，微信卻自己澆了一盆涼水,。
　　
　　微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表態(tài)反對利用微信平臺營銷,，同時，在坊間流傳微信5.0版本中,，微信公眾平臺將公眾賬號分為了企業(yè)號和訂閱號兩種,，企業(yè)號每個月只允許發(fā)一條信息，訂閱號可以一天發(fā)一條消息,，但是所有訂閱號的消息都會在這一條中保存,，這說明微信對公眾賬號的態(tài)度大大限制，公眾賬號將面臨收縮,。
　　
　　但就在微信揮刀的同時,，另外一些平臺瞅準(zhǔn)機(jī)會展開“抄底”。公眾賬號是否將從此轉(zhuǎn)移陣地,？
　　
　　米聊招募VIP賬號用戶群是硬傷
　　
　　在上周,，米聊啟動了對VIP賬號的招募，VIP賬號訂閱發(fā)布平臺支持發(fā)送文案,、圖片,、視頻,、語音、外鏈等功能,。
　　
　　和微信不同的是,，米聊允許VIP賬號一天發(fā)送三條消息，同時打通了PC版和手機(jī)版,，可以通過PC或是手機(jī)發(fā)送,，并可以定時發(fā)送，這幾乎是和微信公眾平臺“針鋒相對”的新功能：微信的公眾賬號一天只允許發(fā)送一條消息（微信粉絲數(shù)超過500之后,，可以發(fā)送兩條,，但上限兩條）,，只能通過PC版本即時發(fā)送,。
　　
　　此外，對于微信“平臺搭臺子,，公眾賬號唱戲收錢”的前車之鑒,，米聊對于公眾賬號的營銷行為態(tài)度也有個明確的原則：目前是邀請制入駐，不接受任何商業(yè)化的公眾賬號,。米聊的初衷很簡單,，一方面是為了保護(hù)用戶體驗(yàn)，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺花錢搭臺,，公眾賬號唱戲賺錢”的局面,，最后走上內(nèi)容泛濫良莠不齊的道路。
　　
　　但這個原則其實(shí)也十分“尷尬”,，對于自媒體公眾賬號,，是否“商業(yè)化”很難得到辨別,，而對企業(yè)級的公眾賬號來講,，一旦杜絕商業(yè)化，就失去了進(jìn)駐的意義,。
　　
　　不難看出,，米聊的VIP賬號平臺是跟著微信對公眾賬號的政策在“撿漏”，但說到底,，米聊的用戶群仍是硬傷,，目前注冊用戶剛剛達(dá)到三千萬，且多為年輕的學(xué)生群體,，營銷價值并不高,。VIP賬號平臺也剛剛起步：目前僅有80個VIP賬號進(jìn)駐平臺，盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息,，但在網(wǎng)易科技的體驗(yàn)中,，大多數(shù)賬號在一天內(nèi)都沒有任何一條消息推送,，而在微信平臺上，同樣的賬號每天都在活躍,。
　　
　　新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買賬
　　
　　除去米聊,，新浪微博是挖角公眾賬號的另外一個主角：新浪微博給認(rèn)證自媒體開通了面向所有粉絲的私信推送權(quán)限，據(jù)了解這也是新浪公眾平臺的內(nèi)部測試賬號,，除了推送,，認(rèn)證自媒體的主頁增加了“文章”功能，可以收錄其長文章并鏈接到專門的頁面,。
　　
　　盡管私信的推送形式在移動端上與微信的推送類似,，不過由于私信的私密性，私信推送并不為用戶接受,，媒體人陽淼甚至用“腦殘”來形容這種騷擾式推送的行為。也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心開放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份,�,；劬劬W(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽：“微信全段時間出來說自己不是營銷工具，新浪微博用事實(shí)告訴大家：我這里才是營銷工具,。”