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2013年上半年打印市場趨勢分析

2013-06-19 08:33 來源：太平洋電腦網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 記得年初的時候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預(yù)知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產(chǎn)品的發(fā)展方向,，包括安全,、環(huán)保、配置,、功能等,。半年時間過去了，有一大半被印證,。

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　　【CPP114】訊：記得年初的時候,，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預(yù)知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產(chǎn)品的發(fā)展方向,，包括安全,、環(huán)保、配置,、功能等,。半年時間過去了，有一大半被印證,。
　　
　　回顧這六個月,，外行人可能覺得市場過于平靜，不僅新品上市數(shù)量大大少于往年,，就連宣傳攻勢也沒有過去那么強勁,。筆者曾經(jīng)采訪一位資深渠道商，他表示今年不同于往年,，挺冷清的,，像是過渡期，價格戰(zhàn)有偃旗息鼓的意思,，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型,，廠商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏,。至于3D概念,，還很難進入傳統(tǒng)渠道，京東的涉足只是噱頭而已,，大部分顧客純粹為玩,。
　　
　　從筆者拿到的一些數(shù)據(jù)不難看出，市場的確在發(fā)生微妙變化,，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降,，廠商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長,，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場的主角,，一體機比單功能機好賣，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養(yǎng)機”的怪圈,，彩色產(chǎn)品數(shù)量增多,，功能越來越強大，有些甚至是從復(fù)合機上引入,，為提升賣點,，廠商有點豁出去的意思。
　　
　　戰(zhàn)略性放棄低端噴墨
　　
　　隨著噴墨打印機在中國市場不斷地普及,，客戶群體不斷被細分,，存在著各種各樣的客戶需求，具體可以分為兩大類,，一類,，因為客戶的打印數(shù)量比較巨大,，希望降低后期的打印成本，另一類是打印的量并不很大,，希望把初期購買打印機的費用降下來,。為了迎合消費者，近幾年包括佳能,、惠普,、愛普生等一線品牌都不約而同的實施了機海戰(zhàn)術(shù)，售價在千元以內(nèi)的噴墨打印產(chǎn)品最多時候多達三十款以上,，價格低至百元。
　　
　　然而家用市場比起商用市場更容易飽和,，在低利潤徘徊,，家庭用戶更新?lián)Q代周期較長，加上從去年下半年,，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價行動,，使得噴墨打印產(chǎn)品的競爭力日漸下降，即便廠商有意無意的在放大彩色,、環(huán)保,、低價的特點，消費者也很難心動,。
　　
　　從目前來看,，在產(chǎn)品線梳理之后，廠商目的性變得明確,，有戰(zhàn)略性放棄低端的跡象,。愛普生已經(jīng)擺脫對ME系列學(xué)生機的依賴，把重點轉(zhuǎn)移到面向商用的墨倉式打印機上,，由于成本優(yōu)勢突出,，加上前期強勢推廣，已經(jīng)成為千元市場的重要力量,，很受小企業(yè)的青睞,。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用,，有傳真功能,，照片打印產(chǎn)品更是強調(diào)打印質(zhì)量而不是打印成本和購機成本�,；萜罩魍�“惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品,，創(chuàng)造了打印速度新的吉尼斯世界紀錄。
　　
　　未來幾年,，高速商用噴墨與中端黑白激光,、彩色激光的惡戰(zhàn)不可避免,。
　　
　　智能化深入落實
　　
　　眼下辦公產(chǎn)品單純在硬件上的提升難以滿足用戶需求，競速時代已經(jīng)結(jié)束,，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和日趨激烈的商業(yè)競爭,，企業(yè)已不再滿足于獨立、零散的辦公自動化應(yīng)用,，他們需要的是協(xié)同工作,、綜合、集成化的解決方案,，而智能化,、個性化正在成為桌面辦公設(shè)備未來發(fā)展的新趨勢。
　　
　　其實各大廠商都有著自己對智能化的理解,，而且已經(jīng)體現(xiàn)在新品上,。比如，以往筆者們使用打印機,，需要安裝驅(qū)動后才能使用,，現(xiàn)在不需要驅(qū)動了，這就是智能化的體現(xiàn)之一,。打印機能夠按照用戶的使用頻率自動休眠,，這也是智能化的體現(xiàn)，再比如,，當用戶走在打印機的可操作范圍內(nèi),，打印設(shè)備能夠自動喚醒并進入到正常工作狀態(tài)，當用戶以往需要多個步驟完成的工作,，現(xiàn)在只需一步即可完成,。當然，也有品牌在理解上比較透徹的,，像佳能,，率先提出了“4smart”概念，即智能打印,、智能掃描,、智能操控、智能管理,，讓智能融入到辦公文印的每一個環(huán)節(jié),，通過一機多能的集成合一，軟硬結(jié)合的智能管理方式,，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優(yōu)化了工作流程,。
　　
　　作為打破同質(zhì)化的突破口，智慧文印實現(xiàn)了對辦公成本費用的優(yōu)化管控,，也使用戶的使用體驗得到了極大優(yōu)化,，提高了辦公設(shè)備產(chǎn)品的“親和度”,，有利于促進產(chǎn)品使用粘性的提高，帶動辦公設(shè)備市場的發(fā)展,。
　　
　　鼓粉分離再被炒作
　　
　　越來越多的消費者把注意力轉(zhuǎn)移到打印機的后期成本,，國內(nèi)之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢”運動，可把廠商折騰壞了,，有些是很簡單的降低耗材價格,，有些干脆買一送一，有些則重提鼓粉分離概念,，強調(diào)因硒鼓與墨粉盒分離,，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出,，而且環(huán)保,，相當聰明。