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數(shù)字化成出版印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整催化劑

2013-06-20 08:36 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 衡量一個(gè)印刷企業(yè)數(shù)字化程度的高低絕非看是否購(gòu)買了數(shù)字印刷設(shè)備那么簡(jiǎn)單,，而是要考量其綜合實(shí)力,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：衡量一個(gè)印刷企業(yè)數(shù)字化程度的高低絕非看是否購(gòu)買了數(shù)字印刷設(shè)備那么簡(jiǎn)單,，而是要考量其綜合實(shí)力。
　　
　　印刷業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的產(chǎn)業(yè)變革,，在變革的轉(zhuǎn)彎處,，印刷企業(yè)也都在經(jīng)受著由變革所帶來(lái)的巨大“陣痛”，此時(shí)此刻,，印刷企業(yè)要么實(shí)現(xiàn)彎道超速,、成為行業(yè)翹楚，要么固步自封,、慘遭淘汰,，這只是時(shí)間問(wèn)題，卻并無(wú)折中道路可以走,。
　　
　　而如何在這一輪商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳根,，上海海碩圖像技術(shù)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)建海在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于生產(chǎn)型的包裝及印刷企業(yè)來(lái)說(shuō),，都應(yīng)當(dāng)擺脫過(guò)去一貫使用大量勞動(dòng)力,、不環(huán)保的生產(chǎn)模式，因?yàn)闊o(wú)論是打拼國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，還是承攬外單,，顯然不環(huán)保、低效率的生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下國(guó)內(nèi)外印刷業(yè)的發(fā)展需要,。毋庸置疑,，數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展需求最為重要的手段之一。
　　
　　以數(shù)字促效率
　　
　　中國(guó)印刷市場(chǎng)的潛力全球有目共睹,，但市場(chǎng)紛繁復(fù)雜,，各種市場(chǎng)需求摻雜在一起，嚴(yán)建海認(rèn)為,，一些小企業(yè)還可以繼續(xù)做中低端市場(chǎng),，有想法的高端用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合可變數(shù)據(jù),、自動(dòng)化生產(chǎn)流程等,，來(lái)擴(kuò)展全球市場(chǎng),，“這是我理解的第二輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)”。
　　
　　就細(xì)分市場(chǎng)而言,，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不僅僅應(yīng)用于擅長(zhǎng)個(gè)性化,、短版活的商業(yè)印刷領(lǐng)域，包裝領(lǐng)域的應(yīng)用也不容小覷,。有商品物流就會(huì)有包裝市場(chǎng),，隨著包裝市場(chǎng)中可變數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增多，傳統(tǒng)包裝中尋求個(gè)性化的包裝已經(jīng)不是個(gè)例,�,？煽诳蓸�(lè)公司最近推出的貼有白富美、高富帥等個(gè)性化標(biāo)簽的飲料就是典型案例,，市場(chǎng)反響很大,，頗受年輕人追捧。
　　
　　此外,，數(shù)字化在出版行業(yè)的應(yīng)用也已突破了原先僅僅局限在打印樣書的階段,，開始實(shí)現(xiàn)小眾圖書、斷版書籍的重新出版,，按需出版正在盛行,。
　　
　　尤其在當(dāng)前勞動(dòng)力成本不斷上漲的大背景下，我國(guó)勞動(dòng)力成本與印度,、越南,、柬埔寨等國(guó)家相比已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。經(jīng)歷過(guò)以量取勝,、以用工便宜取勝的原始資本積累階段后,，現(xiàn)階段如果還打價(jià)格戰(zhàn)，已然行不通了,，因此嚴(yán)建海認(rèn)為,，未來(lái)的印刷業(yè)是數(shù)字化的印刷業(yè)，我國(guó)印刷人要追趕上歐美印刷業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展步伐,，唯有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，企業(yè)必須走數(shù)字革新的路子。
　　
　　推行手段多元化
　　
　　然而這個(gè)過(guò)程也不會(huì)是一帆風(fēng)順的,，會(huì)有很大阻力，暴露出很多問(wèn)題,，遭遇這些問(wèn)題時(shí),，企業(yè)自然而然就會(huì)抱怨，為什么一定要做數(shù)字印刷呢,？嚴(yán)建海反問(wèn)道：“如果你現(xiàn)在不進(jìn)行改變,，難道等別人都做好了你再來(lái)改變嗎,？那個(gè)時(shí)候基本上已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)留給你了。”
　　
　　政府強(qiáng)制性推行也是一種重要手段,，嚴(yán)建海認(rèn)為,，如同當(dāng)下綠色印刷在教科書印刷中的硬性要求一樣，如若不強(qiáng)制執(zhí)行,，企業(yè)有錢賺,，必不愿意增加由于數(shù)字技術(shù)而帶來(lái)的人員成本、原材料上漲的成本,，以及面對(duì)人員培訓(xùn),、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式改變等難題。但從大局而言,，這種不得已的成本上漲和變化的背后,，取而代之的是更高的生產(chǎn)效率、更高的自動(dòng)化程度,，數(shù)字技術(shù)引發(fā)的這場(chǎng)變革將會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的提升,。
　　