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新一輪閱讀器商戰(zhàn)上演 當當網(wǎng)對陣亞馬遜
2013-06-24 09:56 來源：浙江在線 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 今天,，當當網(wǎng)正式開始銷售其“都看”二代閱讀器,。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優(yōu)惠條件,，對讀者有多大的吸引力,？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰(zhàn)熱度漸高,。
【CPP114】訊：今天,，當當網(wǎng)正式開始銷售其“都看”二代閱讀器,。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優(yōu)惠條件,，對讀者有多大的吸引力,？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰(zhàn)熱度漸高,。
在電子閱讀時代,，讀者會發(fā)現(xiàn)自己很幸福。因為隨著此前Kindle Paperwhite的推出,，可供人們選擇的電子閱讀設(shè)備又多了一種,。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬臺Kindle Paperwhite,。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來勢洶洶,。
定價849元、2G內(nèi)存可存放1100本電子書,、余華新作《第七天》獨家下載,、未來打造擁有10萬冊電子書的內(nèi)容商店……無論是價格還是軟硬件,，亞馬遜的這款新閱讀器表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪,。Kindle Paperwhite高調(diào)亮相之下,，國內(nèi)各大電子書商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品,，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書閱讀器,、當當網(wǎng)的“都看”開始上柜。圍繞著電子書市場,，一場由硬件為導火索的亂戰(zhàn)又將拉開帷幕,。
誰勝誰負，讀者并不關(guān)心,，因為從最近幾輪大戰(zhàn)中真正得利的,，正是讀者自己。拿近的說,，京東商城和當當網(wǎng)曾在一個月前上演了一場誰更耗得起的電子書“0元”大比拼,；挑遠的說，漢王科技和盛大文學也曾進行了一輪閱讀器降價大賽,。
如此耗時費力又不賺錢的事,，混戰(zhàn)的各方為何打得不亦樂乎？
眾所周知,，無論是亞馬遜還是京東商城,、當當網(wǎng)，都已經(jīng)度過了靠圖書來凝聚忠實用戶的階段,，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商,。根據(jù)易觀發(fā)布的2012年中國B2C市場交易份額，天貓商場以44.1%位列第一,，京東商城以16%排名第二,，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%,，亞馬遜中國僅以2.3%的市場份額位列第五,，第六則是發(fā)展了10年的當當網(wǎng)，市場份額為1.5%,。擠掉對手,，搶奪用戶，提高非圖書類商品的銷售,，是各位大佬的迫切愿望,。而圖書，則以沒有保質(zhì)期、成本低廉,、受關(guān)注度高等優(yōu)勢,，成為商戰(zhàn)的首選武器。
在商言商,，這種行為本無可厚非,，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書業(yè)務上分不到一杯羹,，更在電子書大量被下載后,，紙質(zhì)書的銷售份額也被拉低許多，無怪乎每逢電商混戰(zhàn)之際,，便有作家和出版人站出來抨擊,。
造成這一現(xiàn)象的原因，一是國內(nèi)電子書市場在近幾年發(fā)展太過迅速,，以至相關(guān)部門對電子書的版權(quán)保護以及對盜版電子書的執(zhí)法跟不上,。而另一個原因是國內(nèi)電子書市場一直以來沒有形成統(tǒng)一的經(jīng)營規(guī)范，不僅電子書格式,、價格不一,，安裝它們的數(shù)字閱讀設(shè)備也完全不同。
用一個“亂”字來形容國內(nèi)電子書競爭格局并不為過,，而亞馬遜的出現(xiàn),，無疑給這些大佬們敲響了警鐘,。因為以版權(quán)經(jīng)營規(guī)范,、遵守市場競爭規(guī)律、全球第一大電子書商著稱的亞馬遜,，勢必會以自己的內(nèi)容,、營銷、硬件實力為市場豎立起新的競爭規(guī)則,。屆時,，國內(nèi)現(xiàn)有電子書市場的亂局有可能得到改變。
或許,，高烈度的競爭還會繼續(xù)上演,，但一個規(guī)范的電子書市場卻已經(jīng)不遠了。規(guī)范的電子書市場,，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂,。
在電子閱讀時代,，讀者會發(fā)現(xiàn)自己很幸福。因為隨著此前Kindle Paperwhite的推出,，可供人們選擇的電子閱讀設(shè)備又多了一種,。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬臺Kindle Paperwhite,。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來勢洶洶,。
定價849元、2G內(nèi)存可存放1100本電子書,、余華新作《第七天》獨家下載,、未來打造擁有10萬冊電子書的內(nèi)容商店……無論是價格還是軟硬件,，亞馬遜的這款新閱讀器表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪,。Kindle Paperwhite高調(diào)亮相之下,，國內(nèi)各大電子書商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品,，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書閱讀器,、當當網(wǎng)的“都看”開始上柜。圍繞著電子書市場,，一場由硬件為導火索的亂戰(zhàn)又將拉開帷幕,。
誰勝誰負，讀者并不關(guān)心,，因為從最近幾輪大戰(zhàn)中真正得利的,，正是讀者自己。拿近的說,，京東商城和當當網(wǎng)曾在一個月前上演了一場誰更耗得起的電子書“0元”大比拼,；挑遠的說，漢王科技和盛大文學也曾進行了一輪閱讀器降價大賽,。
如此耗時費力又不賺錢的事,，混戰(zhàn)的各方為何打得不亦樂乎？
眾所周知,，無論是亞馬遜還是京東商城,、當當網(wǎng)，都已經(jīng)度過了靠圖書來凝聚忠實用戶的階段,，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商,。根據(jù)易觀發(fā)布的2012年中國B2C市場交易份額，天貓商場以44.1%位列第一,，京東商城以16%排名第二,，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%,，亞馬遜中國僅以2.3%的市場份額位列第五,，第六則是發(fā)展了10年的當當網(wǎng)，市場份額為1.5%,。擠掉對手,，搶奪用戶，提高非圖書類商品的銷售,，是各位大佬的迫切愿望,。而圖書，則以沒有保質(zhì)期、成本低廉,、受關(guān)注度高等優(yōu)勢,，成為商戰(zhàn)的首選武器。
在商言商,，這種行為本無可厚非,，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書業(yè)務上分不到一杯羹,，更在電子書大量被下載后,，紙質(zhì)書的銷售份額也被拉低許多，無怪乎每逢電商混戰(zhàn)之際,，便有作家和出版人站出來抨擊,。
造成這一現(xiàn)象的原因，一是國內(nèi)電子書市場在近幾年發(fā)展太過迅速,，以至相關(guān)部門對電子書的版權(quán)保護以及對盜版電子書的執(zhí)法跟不上,。而另一個原因是國內(nèi)電子書市場一直以來沒有形成統(tǒng)一的經(jīng)營規(guī)范，不僅電子書格式,、價格不一,，安裝它們的數(shù)字閱讀設(shè)備也完全不同。
用一個“亂”字來形容國內(nèi)電子書競爭格局并不為過,，而亞馬遜的出現(xiàn),，無疑給這些大佬們敲響了警鐘,。因為以版權(quán)經(jīng)營規(guī)范,、遵守市場競爭規(guī)律、全球第一大電子書商著稱的亞馬遜,，勢必會以自己的內(nèi)容,、營銷、硬件實力為市場豎立起新的競爭規(guī)則,。屆時,，國內(nèi)現(xiàn)有電子書市場的亂局有可能得到改變。
或許,，高烈度的競爭還會繼續(xù)上演,，但一個規(guī)范的電子書市場卻已經(jīng)不遠了。規(guī)范的電子書市場,，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂,。
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