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數(shù)字出版產(chǎn)值近2000億元內(nèi)容資源成爭(zhēng)搶對(duì)象

2013-07-15 15:02 來源：中國文化傳媒網(wǎng) 責(zé)編：趙琴

摘要：: 7月8日,，在第五屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上,，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1935.49億元,，比2011年的1377.88億元同比增長(zhǎng)40.47%,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：7月8日,，在第五屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),�,！秷�(bào)告》顯示，2012年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1935.49億元,，比2011年的1377.88億元同比增長(zhǎng)40.47%。而這一數(shù)字在2010年僅為1051億元,，在兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)從千億元到近2000億元的發(fā)展,。國家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在博覽會(huì)上指出，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前已步入“十二五”時(shí)期的快速發(fā)展階段,，新聞出版與科技融合步伐加快,，顯示出持續(xù)創(chuàng)新、多樣化的發(fā)展模式;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速,，產(chǎn)品形態(tài)蓬勃發(fā)展;數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn),。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是數(shù)字出版主力軍

　　數(shù)字出版已成為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分。2012年,，數(shù)字出版收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),。《報(bào)告》顯示,，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、鈴音,、游戲等)仍占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的前3位,，分別達(dá)到753.1億元、569.6億元和486.5億元,。

　　相比之下,，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))、電子圖書,、網(wǎng)絡(luò)期刊的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,，分別為15.9億元、31億元和10.83億元,。但數(shù)字報(bào)紙和電子圖書保持了快速增長(zhǎng),，增長(zhǎng)幅度均超過30%。以電子圖書為例，產(chǎn)品規(guī)模從2009年的60萬種,，增至2012年的100萬種,，增長(zhǎng)率為66.67%。2012年電子圖書收入規(guī)模是2011年度7億元的4.43倍,，中國新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省指出：“出版企業(yè)生產(chǎn)制作產(chǎn)品的日益豐富,、三大電信運(yùn)營商的大力推廣、以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)閱讀終端的廣泛應(yīng)用,，都為電子圖書在2012年的井噴貢獻(xiàn)了力量。”

　　2012年,，數(shù)字出版領(lǐng)域的用戶數(shù)量也在平穩(wěn)增長(zhǎng),。《報(bào)告》顯示,，截至2012年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累積用戶規(guī)模達(dá)到11.82億人次，其中電子圖書在2006年至2012年的7年間用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定,，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),，而在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模從2008年至2012年實(shí)現(xiàn)跨越式大增長(zhǎng),。

　　此外,，數(shù)字出版的原創(chuàng)作品數(shù)量在快速增長(zhǎng)�,！秷�(bào)告》顯示,，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的產(chǎn)品規(guī)模增幅顯著，從2009年的118.68萬種,，增至2012年的214.43萬種,，增幅高達(dá)80.68%。

　　一系列數(shù)字的背后,，郝振省總結(jié)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì),。他說，2012年以來,，新聞出版企業(yè)加大創(chuàng)新力度,，謀求發(fā)展破局;數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化;新興技術(shù)的應(yīng)用開啟數(shù)字出版全新業(yè)態(tài);傳播渠道更新?lián)Q代，數(shù)字出版重心向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移;終端格局基本形成,，發(fā)展路徑日趨明朗,。

　　傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在1935.49億元的數(shù)字出版收入中，傳統(tǒng)出版企業(yè)只占有了約3%的市場(chǎng)收入,。百度,、新浪、盛大文學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域具有強(qiáng)勢(shì)的地位,。此外,，新媒體企業(yè)也紛紛向新聞出版領(lǐng)域滲透,，在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上獲得較大進(jìn)展。

　　當(dāng)前,，電商,、技術(shù)商、運(yùn)營商等都將觸角伸向了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,，加大了數(shù)字出版的布局與投入,。如當(dāng)當(dāng)、京東,、淘寶等都在近兩年開始運(yùn)營電子書分銷平臺(tái)業(yè)務(wù),。國外的電子商務(wù)公司亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入中國電子書市場(chǎng)。同時(shí),，以中國移動(dòng),、中國聯(lián)通、中國電信為代表的電信運(yùn)營商借助渠道優(yōu)勢(shì),，成立了手機(jī)閱讀,、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等基地,，聚合內(nèi)容資源,。

　　平臺(tái)運(yùn)營商、技術(shù)商等都在搶占內(nèi)容資源,，不斷蠶食著傳統(tǒng)出版商的利益,。“傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)必須不斷加強(qiáng)市場(chǎng)實(shí)踐，總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，以增強(qiáng)營收能力,，以保證自身的發(fā)展、壯大,。”郝振省認(rèn)為,，對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來說，需要滿足用戶需求,，提高產(chǎn)品的易獲得性,。數(shù)字出版產(chǎn)品被用戶發(fā)現(xiàn)并節(jié)省讀者選擇的費(fèi)力程度已成為數(shù)字出版盈利的關(guān)鍵所在。

　　在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)數(shù)字出版業(yè)務(wù),，探索盈利模式。孫壽山指出,，新聞出版企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)新形態(tài)、新技術(shù),、新模式的探索,，把文化資源、特色資源轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),。還要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用科技,，駕馭既有成熟技術(shù)，加大對(duì)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的投入,，豐富數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)能力,。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍需邁過“難關(guān)”

　　雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值創(chuàng)新高,，但存在的問題也不少,。郝振省分析指出：一是產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)不暢，產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制缺失;二是侵權(quán)手段日趨復(fù)雜,，監(jiān)管難度加深;三是盈利水平和品牌建設(shè)能力較為弱小，模式單一,。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展,，需要解決以上3道難題。以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為例,，出版企業(yè)與技術(shù)商尚未建立良性的合作模式,。郝振省認(rèn)為，在完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,，主體應(yīng)該是內(nèi)容提供者,，技術(shù)提供商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，目前我國大部分?jǐn)?shù)字出版單位將所擁有的版權(quán)內(nèi)容提供給技術(shù)商,，同時(shí)也就提供了長(zhǎng)期積累的品牌,、信譽(yù)資源，卻所得甚少,。無論在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是在數(shù)字出版時(shí)代,，出版的核心價(jià)值都在于內(nèi)容。內(nèi)容提供方應(yīng)與技術(shù)商建立起互惠共贏的數(shù)字出版模式,。

　　此外,，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字出版發(fā)展速度并不匹配，因此制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的步伐加快,�,！秷�(bào)告》顯示，2012年以來,，多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定取得了重大進(jìn)展,。目前，《新聞出版業(yè)數(shù)字出版唯一標(biāo)識(shí)符》和《中國標(biāo)準(zhǔn)名稱標(biāo)識(shí)符》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)由國家新聞出版廣電總局發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)有利于海量數(shù)字內(nèi)容資源的查找與利用,。“另外一大批數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)處于組稿,、制定或征求意見階段，如《印刷技術(shù)術(shù)語·數(shù)字印刷》等,。”郝振省說,。

　　孫壽山表示，未來幾年,，要?jiǎng)?chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)體系,，制定更多起關(guān)鍵作用的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的符合性測(cè)試和認(rèn)證,，向更深更新領(lǐng)域推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),。比如，針對(duì)衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行這一新型業(yè)態(tài)以及數(shù)字出版的新領(lǐng)域進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的探索,。

　　對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì),，郝振省根據(jù)《報(bào)告》做出了一個(gè)基本的判斷。他表示,，未來幾年,，科技與新聞出版融合的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步深化,。社交化傳播,、大數(shù)據(jù)分析與挖掘、微傳播等將在數(shù)字出版領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色,。

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