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全國圖書庫存近900億元出版業(yè)探索印刷新模式

2013-07-17 15:23 來源：傳媒經(jīng)濟責編：錢瑩

摘要：: 上海新聞出版局印刷管理處處長周建國在“2013上海國際印刷周”開幕前夕接受記者采訪時透露,，按需印刷將有望打破出版過剩的現(xiàn)狀，改變先印刷再發(fā)行的舊有出版模式,，現(xiàn)已有多家出版集團正在著手研究按需印刷的商業(yè)模式,。

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　　【CPP114】訊：目前,，中國每年出版圖書超過40萬種,，超越美國一倍多，毫無疑問地位居世界第一,。但與此同時,，庫存負荷成了懸在出版業(yè)頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,。2日，上海新聞出版局印刷管理處處長周建國在“2013上海國際印刷周”開幕前夕接受記者采訪時透露,，按需印刷將有望打破出版過剩的現(xiàn)狀，改變先印刷再發(fā)行的舊有出版模式,，現(xiàn)已有多家出版集團正在著手研究按需印刷的商業(yè)模式,。

以往新書印數(shù)全憑感覺

據(jù)周建國透露,，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年純銷售額已經(jīng)從2005年的403.95億元增長到了2012年的693.59億元,，而歷年累積的庫存則從482.92億元飛漲到目前的884.05億元。“庫存”遠遠跑贏“銷售”的壓力,，正迫使整個行業(yè)思考：如何才能阻止庫存飛漲,？

“每一次確定圖書的印數(shù)，都是云山霧罩,。”一位出版業(yè)內(nèi)人士坦言,，推出新書之際總是忐忑，一種書進入市場前不知能賣出多少,、入市后又難以追蹤銷量,，起印數(shù)多少成了全憑感覺走的活兒。

在采訪中,，不少圖書發(fā)行從業(yè)者向記者道出苦衷：由于出版供銷鏈上的不對等,，我國圖書銷售環(huán)節(jié)中所有賣不出去的書，書店都可以無理由地退回給出版社,。這樣一來,，庫存的壓力便轉(zhuǎn)向了出版社,。為了確保不斷貨，“書店總是傾向于多進一點書,，反正賣不完可以退回”,。這樣的高估需求，很容易造成出版社出版過剩,，一位發(fā)行員告訴記者,。而一些出版單位在暢銷書選題上盲目跟風、盲目鋪貨,，也導(dǎo)致了印量越大退貨量越高,，庫存也跟著走高的困局。

過高的庫存,，足以摧毀一個行業(yè),。日本出版人小林一博著的《出版大崩潰》，記錄了1997年—2003年間日本出版業(yè)一落千丈的崩盤過程,，其中一個重要癥狀就是高庫存,、高退貨：圖書退貨率平均在50%左右，高的可達90%,；而倉庫里堆積如山的圖書,，活活拖垮了日本出版業(yè)。

圖書存銷比高達8∶2

去年,，對全國40家出版機構(gòu)進行的調(diào)查結(jié)果顯示：相當數(shù)量的出版單位存銷比達到了驚人的8∶2,。大于3年的庫存書占總庫存的比例在某家出版社竟可以達到72%。

目前,，按需印刷已成為了整個出版業(yè)的共識,。周建國表示，這將是為庫存減負開出的有效藥方,。“按需印刷可以實現(xiàn)訂單式銷售,，變先印刷再發(fā)行為先發(fā)行再印刷，可有效減少庫存的風險,。同時,，一些斷版書的市場需求、專業(yè)書籍的窄眾特性,，都可以借由按需印刷來提供,。”

據(jù)了解，這樣的出版模式,，正在美國呈現(xiàn)出每年兩位數(shù)的增長,。美國最大的中盤商英格拉姆、最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司亞馬遜在零售終端都提供按需印刷服務(wù),。反觀國內(nèi),，按需印刷商業(yè)模式至今沒有真正建立起來,。據(jù)悉，日前上海世紀出版集團正在著手探索一種適合中國的按需印刷商業(yè)模式,。

上海世紀出版集團總裁陳昕告訴記者,，目前，按需印刷在中國的發(fā)展還僅僅限于個人消費者,，一旦形成商業(yè)模式,，將不再存在“起印量”等繁復(fù)的限制。那么,，困擾出版行業(yè)多年的海量庫存書退書問題、打折處理庫存書和圖書回流到造紙廠變紙漿的情況,，都將成為歷史,。

而對于圖書發(fā)行來講，按需印刷可以將實體書店的倉庫全部轉(zhuǎn)化為營業(yè)面積,，可以采用出多種個性化營銷的方法,，可以利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)使書店的存書規(guī)模無限擴大，使實體書店也能游走于“云端”,。

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