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小包裝白酒集體“賣萌”

2013-07-18 08:31 來(lái)源：今日早報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “高富帥”,、“有為青年”,、“型男”……可口可樂(lè)的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營(yíng)銷手段贏得更大的年輕人市場(chǎng),。記者發(fā)現(xiàn),，部分白酒企業(yè)也開(kāi)始追捧這種“賣萌”方式。

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　　【CPP114】訊：“高富帥”、“有為青年”,、“型男”……可口可樂(lè)的新包裝萌倒了一些人,，它希望借這種營(yíng)銷手段贏得更大的年輕人市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn),，部分白酒企業(yè)也開(kāi)始追捧這種“賣萌”方式,。
　　
　　今年以來(lái)，越來(lái)越多的白酒企業(yè)推出小瓶裝酒,，一般容量都在200毫升以內(nèi),，并在包裝上融入了很多時(shí)尚元素，“賣萌”是最常見(jiàn)的一種做法,，比如,，“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”，“用子彈放倒敵人,，用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案,；“不要在乎我的吶喊過(guò)于張揚(yáng)，我不隱藏情緒,，我有我的立場(chǎng)”是宋河集團(tuán)專門為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……
　　
　　除了推出個(gè)性廣告詞,，一些小包裝酒瓶的設(shè)計(jì)也特別“騷包”，如做成水壺、手榴彈,、香水瓶,、炸彈等形狀。
　　
　　白酒“賣萌”,，與白酒行業(yè)受環(huán)境影響,、集體發(fā)力中低端產(chǎn)品有著直接的關(guān)聯(lián)，而年輕消費(fèi)者市場(chǎng)是白酒企業(yè)最想突破的陣地,。
　　
　　小包裝新品白酒“致青春”
　　
　　“好酒不圖菜,，圖的是痛快，一口小燒酒,，幸福天天有,。”幾天前，網(wǎng)友“蘿卜卷”逛超市時(shí)看到一瓶金六福白酒,，徹底被白酒瓶上的廣告詞給萌翻了,，忍不住掏腰包買了一瓶，并在微博上曬了照片,。
　　
　　事實(shí)上,，利用酒瓶上廣告詞來(lái)賺取人氣的并非金六福一家。重慶江津老白干舊酒換了新瓶,，45度125毫升裝的瓶身標(biāo)簽上,，站了個(gè)風(fēng)度翩翩的年輕男子，腳底下有一句口號(hào),，“我是江小白,，生活很簡(jiǎn)單”。記者看到,，這種“江小白”系列產(chǎn)品有好幾種,，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一條語(yǔ)錄，比如,，“每個(gè)吃貨都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴”,。
　　
　　瀘州老窖一種42度125毫升的扁瓶白酒，也采用了同樣的風(fēng)格,。標(biāo)簽上面畫著一個(gè)系著領(lǐng)帶的小年輕,，自稱“瀘小二”，并感言：“英雄不問(wèn)出處,，快樂(lè)不分歲數(shù),，想得開(kāi)，玩得嗨”,。
　　
　　很多帶點(diǎn)文藝范兒的年輕人表示,，對(duì)于白酒“致青春”的做法,，確實(shí)沒(méi)有抵抗能力。“都是小瓶裝的,，價(jià)格不貴，即使自己不喝,，買來(lái)玩玩也好的,。”一位年輕的消費(fèi)者如是說(shuō)。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn),，除了廣告詞外,，酒瓶本身的包裝也非常給力。如鎮(zhèn)寧老戰(zhàn)士酒業(yè)把小包裝的白酒瓶設(shè)計(jì)成軍用水壺的模樣,；重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)有一款山城小調(diào)白酒,，把酒瓶設(shè)計(jì)成了香水瓶；內(nèi)蒙古悶倒驢的酒瓶設(shè)計(jì)成了手榴彈,、手槍等模樣……
　　
　　這些外形奇特的白酒,，讓很多年輕人看著心動(dòng)，而且其價(jià)格一般都在百元之內(nèi),，便宜的甚至才五六元錢,。
　　
　　有酒企認(rèn)為應(yīng)提前討好年輕人
　　
　　日前，記者來(lái)到位于杭州秋濤北路的華潤(rùn)萬(wàn)家超市,，在白酒貨架上看到的大多還是大瓶裝的白酒,，小瓶裝的很少，僅有一種仿古小酒瓶裝的“湘泉酒”和另一種100毫升的玻璃瓶裝二鍋頭,。
　　

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