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小包裝白酒集體“賣萌”

2013-07-18 08:31 來源：今日早報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “高富帥”,、“有為青年”、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人,，它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場,。記者發(fā)現(xiàn)，部分白酒企業(yè)也開始追捧這種“賣萌”方式,。

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　　【CPP114】訊：“高富帥”,、“有為青年”,、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場,。記者發(fā)現(xiàn),，部分白酒企業(yè)也開始追捧這種“賣萌”方式。
　　
　　今年以來,，越來越多的白酒企業(yè)推出小瓶裝酒,，一般容量都在200毫升以內(nèi)，并在包裝上融入了很多時(shí)尚元素,，“賣萌”是最常見的一種做法,，比如，“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”,，“用子彈放倒敵人,，用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案；“不要在乎我的吶喊過于張揚(yáng),，我不隱藏情緒,，我有我的立場”是宋河集團(tuán)專門為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……
　　
　　除了推出個(gè)性廣告詞，一些小包裝酒瓶的設(shè)計(jì)也特別“騷包”,，如做成水壺,、手榴彈、香水瓶,、炸彈等形狀,。
　　
　　白酒“賣萌”，與白酒行業(yè)受環(huán)境影響、集體發(fā)力中低端產(chǎn)品有著直接的關(guān)聯(lián),，而年輕消費(fèi)者市場是白酒企業(yè)最想突破的陣地,。
　　
　　小包裝新品白酒“致青春”
　　
　　“好酒不圖菜，圖的是痛快,，一口小燒酒,，幸福天天有。”幾天前,，網(wǎng)友“蘿卜卷”逛超市時(shí)看到一瓶金六福白酒,，徹底被白酒瓶上的廣告詞給萌翻了，忍不住掏腰包買了一瓶,，并在微博上曬了照片,。
　　
　　事實(shí)上，利用酒瓶上廣告詞來賺取人氣的并非金六福一家,。重慶江津老白干舊酒換了新瓶,，45度125毫升裝的瓶身標(biāo)簽上，站了個(gè)風(fēng)度翩翩的年輕男子,，腳底下有一句口號,，“我是江小白，生活很簡單”,。記者看到,，這種“江小白”系列產(chǎn)品有好幾種，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一條語錄,，比如,，“每個(gè)吃貨都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴”。
　　
　　瀘州老窖一種42度125毫升的扁瓶白酒,，也采用了同樣的風(fēng)格,。標(biāo)簽上面畫著一個(gè)系著領(lǐng)帶的小年輕，自稱“瀘小二”,，并感言：“英雄不問出處，快樂不分歲數(shù),，想得開,，玩得嗨”。
　　
　　很多帶點(diǎn)文藝范兒的年輕人表示,，對于白酒“致青春”的做法,，確實(shí)沒有抵抗能力。“都是小瓶裝的,，價(jià)格不貴,，即使自己不喝，買來玩玩也好的。”一位年輕的消費(fèi)者如是說,。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn),，除了廣告詞外，酒瓶本身的包裝也非常給力,。如鎮(zhèn)寧老戰(zhàn)士酒業(yè)把小包裝的白酒瓶設(shè)計(jì)成軍用水壺的模樣,；重慶詩仙太白酒業(yè)有一款山城小調(diào)白酒，把酒瓶設(shè)計(jì)成了香水瓶,；內(nèi)蒙古悶倒驢的酒瓶設(shè)計(jì)成了手榴彈,、手槍等模樣……
　　
　　這些外形奇特的白酒，讓很多年輕人看著心動(dòng),，而且其價(jià)格一般都在百元之內(nèi),，便宜的甚至才五六元錢。
　　
　　有酒企認(rèn)為應(yīng)提前討好年輕人
　　
　　日前,，記者來到位于杭州秋濤北路的華潤萬家超市,，在白酒貨架上看到的大多還是大瓶裝的白酒，小瓶裝的很少,，僅有一種仿古小酒瓶裝的“湘泉酒”和另一種100毫升的玻璃瓶裝二鍋頭,。
　　