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潘曉東：數(shù)字印刷要走融合發(fā)展之路

2013-07-27 09:42 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)年前業(yè)內(nèi)不是還一致看好數(shù)字印刷的發(fā)展嗎？為什么統(tǒng)計數(shù)據(jù)與我們開了一個大大的玩笑,？真實(shí)的答案是：數(shù)字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新興印刷工藝,，它同樣需要走融合發(fā)展的道路,，同樣需要經(jīng)營者摒棄等客上門、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)觀念,，變?yōu)檫\(yùn)用新技術(shù),、新手段、主動挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念,。

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　　【CPP114】訊：上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業(yè)產(chǎn)值分別是585億元,、689億元,、773億元，相應(yīng)的增長率為17.7%,、12.2%,；與此相對應(yīng)的上海市這三年的數(shù)字印刷產(chǎn)值分別為5.95億元、6.19億元,、6.27億元,，其增長率分別為3.85%、1.29%,；數(shù)字印刷在印刷總量中的占比,，也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%,，撇除印刷產(chǎn)值中是否包含著其他經(jīng)營的因素,，無論是絕對數(shù)還是增長速度，數(shù)字印刷與印刷總體都完全不在一個水平線上,。

　　在今年5月由印刷工業(yè)雜志社主辦的第二屆數(shù)字印刷先鋒匯上,，來自北京的企業(yè)家指出：“近兩年數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，沒有更大的突破,，主要源自企業(yè)對成本和速度的要求,，一旦在成本和速度上能夠替代膠印，數(shù)字印刷將會有一個爆發(fā)式增長,，但目前我還沒有看到這個前景,。”

　　數(shù)年前業(yè)內(nèi)不是還一致看好數(shù)字印刷的發(fā)展嗎？為什么統(tǒng)計數(shù)據(jù)與我們開了一個大大的玩笑,？真實(shí)的答案是：數(shù)字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新興印刷工藝,，它同樣需要走融合發(fā)展的道路，同樣需要經(jīng)營者摒棄等客上門,、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)觀念,，變?yōu)檫\(yùn)用新技術(shù)、新手段、主動挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念,。如果沒有上述順應(yīng)時代潮流的本質(zhì)變化,，只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔，那么,，數(shù)字印刷最終也難免落入傳統(tǒng)印刷大打價格戰(zhàn)的窠臼,。甚至有人極言，在書刊印刷領(lǐng)域,，面對電子傳媒的發(fā)展,，不走融合發(fā)展之路，區(qū)別僅在于先死與后死,。

　　數(shù)字印刷只是一種新興印刷工藝

　　閱讀最近出刊的印刷類專業(yè)雜志,，依然可以看見這樣的文字：“數(shù)碼印刷領(lǐng)航印刷業(yè)未來變革”，“預(yù)計到2018年,，將占到全球印刷市場份額的50%”,，“北美數(shù)字印刷產(chǎn)值從2008年開始超過傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值”。有些企業(yè)也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導(dǎo)的數(shù)據(jù)調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，其后果可想而知,。

　　數(shù)字印刷有可能達(dá)到市場印刷總量的一半嗎？答案肯定是：否,！試想,，書刊印刷因為電子閱讀終端的出現(xiàn)走下坡路后，包裝印刷在印刷總量中的占比越來越大,，到2018年包裝印刷有一半會由數(shù)字印刷來完成,？這顯然不可能。究其原因,，國外所說的比重大都僅指在商業(yè)印刷中數(shù)字印刷所占份額,，現(xiàn)在將其推而廣之，顯然有點(diǎn)過分抬舉了數(shù)字印刷,。至今為止,，數(shù)字印刷因為其承印幅面與速度的因素，還剛剛進(jìn)入包裝打樣階段,，如果期望增加自己的市場份額,，那必須解決上述問題，并且進(jìn)一步蠶食包裝的市場份額,，讓產(chǎn)品在性價比與質(zhì)量上具備與膠印的競爭優(yōu)勢。