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段曉東：避孕套外包裝不宜借卡通來“賣萌”

2013-08-05 10:11 來源：荊楚網(wǎng) 責編：錢瑩

摘要：: 將卡通形象用在避孕套外包裝上無疑是放錯了地方,、用錯了心思,、打錯了算盤，卡通形象,、避孕套兩個本應相互獨立的事物應各歸各位,、互不干擾，簡單“相加”反而會得到適得其反的效果,。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日某貼吧出現(xiàn)一張湖北黃石某超市的“喜洋洋”牌避孕套照片,。據(jù)悉,，黃石城區(qū)一些超市和藥店還售賣印有其他卡通形象的避孕套。在淘寶網(wǎng)上搜“喜洋洋避孕套”,，發(fā)現(xiàn)數(shù)十家網(wǎng)店有賣,。不少家長擔心“萬一小孩子在超市要買怎么辦,？”

　　喜洋洋、變形金剛,、米老鼠,、哆啦A夢等卡通形象是兒童的最愛，避孕套則是成人專用品,，兩者風馬牛不相及,，本應在各自“一畝三分地”內(nèi)活動、互不相干,。孰知有些商家為標新立異，將卡通形象和避孕套這兩個“八竿子打不著”的事物捆綁在一起,，原為吸引顧客眼球,，結果卻適得其反，不僅招來網(wǎng)友口水,，還涉嫌違法,。避孕套外包裝不宜走盜用卡通形象的“賣萌路線”。

　　當然,，商家采取此種獨辟蹊徑的“廣告創(chuàng)意”自有其原因,，筆者認為最大的原因是為了增加銷量提高效益。眾所周知,，避孕套乃性用品,，一些人受傳統(tǒng)觀念影響，談“性”色變,，更不用說在眾目睽睽,、大庭廣眾的超市中挑選避孕套，甚至社區(qū)服務中心,、計生服務站在公共場合免費發(fā)放避孕套都無人問津,。濃重的傳統(tǒng)觀念、難逾越的心里障礙都在一定程度上影響了避孕套的銷量,。于是商家把心思用在了包裝上,，企圖用卡通形象來“換裝不換藥”，幫助顧客轉移他人的注意力,，一定程度上克服購買者心理障礙,。此舉也許能起到一定的作用，達到某些預期目的,，但將卡通形象用在外包裝上不僅違反公序良俗,，還違反了有關法律規(guī)定，商家要為此承擔責任,、付出代價,。