無處不在
　　
　　惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會(huì)上就宣布，投資超過10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā),。該展覽會(huì)被稱為“印刷界奧運(yùn)會(huì)”,，它是全球印刷、造紙,、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的晴雨表,。
　　
　　數(shù)字印刷技術(shù)與傳統(tǒng)印刷有著不同的工作原理與商業(yè)模式。數(shù)字印刷依托印前系統(tǒng),，將圖文信息通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)接∷C(jī)上,，由于輸入和輸出的都是圖文信息數(shù)字流,，所以減少了制版過程。其優(yōu)勢(shì)是按需印刷,、無版印刷,。這種模式打破了傳統(tǒng)的印刷經(jīng)濟(jì)學(xué)：按需印刷降低了供應(yīng)鏈庫存，先分配后印刷的方式節(jié)省了銷售時(shí)間和運(yùn)輸成本,。同時(shí),，數(shù)字印刷激發(fā)了跨介質(zhì)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了參與個(gè)性化印刷的新方式,。
　　
　　惠普與喜力公司曾合作酒瓶個(gè)性定制項(xiàng)目,。消費(fèi)者把家人照片或者自己的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，輸入到喜力網(wǎng)站系統(tǒng),，很快就可以拿到獨(dú)一無二的酒瓶,。“整個(gè)設(shè)計(jì)費(fèi)用是普通酒瓶的3倍左右，而收取客戶的費(fèi)用高出20%,，這就完全可以抵消成本,。”吉多說。
　　
　　除了提供量身打造的印刷產(chǎn)品,，惠普?qǐng)D形印藝解決方案的另一個(gè)方向是讓打印無處不在,。在北京798藝術(shù)區(qū)的“材藝工房”工作室里，兩臺(tái)兩米多寬的惠普Latex打印機(jī)正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品,。地處北京文化創(chuàng)意聚集區(qū),，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀(jì)念館希望在宣紙上打印出看上去跟《萬馬圖》原作完全一樣的國畫做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質(zhì)上進(jìn)行個(gè)展,。為了發(fā)揮客戶的想象空間,，“材藝工房”還把一個(gè)獅子圖案印在了假發(fā)上。
　　
　　陳梁的一項(xiàng)主要工作是與客戶共同挖掘更多有價(jià)值的打印介質(zhì)和打印效果,。去年,，一家知名餐飲連鎖企業(yè)曾找到陳，希望改變內(nèi)墻單一色彩,，在店內(nèi)打造出咖啡屋氛圍，以便與競(jìng)爭對(duì)手有所區(qū)分,。陳試圖用惠普Latex技術(shù)滿足客戶的定制,，比如根據(jù)上海和成都的不同文化特征進(jìn)行個(gè)性化印刷。另外,，Latex使用環(huán)保墨水的技術(shù)符合對(duì)食品安全要求極高的餐飲業(yè)的要求,。最終，對(duì)方?jīng)Q定用這項(xiàng)技術(shù)把2000多家連鎖店的墻內(nèi)飾依次更新,。
　　
　　惠普亦為大型賽事提供打印方案,。青島奧帆賽最開始使用的船和帆都為白色,，而賽事組織方和贊助商希望在上面印上國旗、選手和商業(yè)信息,。這種印制極具挑戰(zhàn),，原因是每一個(gè)船和帆上的內(nèi)容均不相同，它們還須經(jīng)得住海水沖刷和陽光暴曬,。為此,，惠普研究并提供了一種UV方案，經(jīng)過嚴(yán)密的紫外線,、海水半衰期測(cè)試,，最終完成了這一賽事服務(wù)。
　　
　　從事對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域17年的上海人李繼東,，在6年前與美國同行創(chuàng)辦了艾琺裝飾材料有限公司,，這是一家專業(yè)PU、紙質(zhì)印刷品供應(yīng)商,。過去,，艾琺每天的工作是根據(jù)客戶需求，提供質(zhì)量上乘的高端記事本封皮面料,、珠寶首飾盒材料以及《圣經(jīng)》封皮等,。從去年開始，這家年收入過億元的材料供應(yīng)商開始做起了另一個(gè)生意——個(gè)性化印刷,。
　　
　　這并不是一家材料公司的通常業(yè)務(wù),，李繼東卻對(duì)此津津樂道。以前,，艾琺提供制作記事本封皮或電子產(chǎn)品外殼的PU,，往往是模仿真皮，0.7厘米厚,，單一的黑,、棕、紅等顏色,，印刷機(jī)只能在上面做一些簡單的凹凸,、燙金等工藝。整個(gè)市場(chǎng)千篇一律,，在激烈的競(jìng)爭中,，艾琺的議價(jià)能力越來越差。
　　
　　李繼東打破了這種循規(guī)蹈矩的模式,。他使用惠普Latex打印機(jī),，把客戶想要的顏色和花紋印到PU上。普通PU約35元/米,，個(gè)性化精加工后的PU可以賣到120元/米,。過去,，傳統(tǒng)印刷成本約為3元/米至4元/米，而惠普Latex打印的成本約為10元/米,�,？傮w算下來，產(chǎn)品附加值大大增加,。