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人均消費(fèi)增速減緩生活用紙市場(chǎng)全線降價(jià)

2013-09-04 10:45 來(lái)源：中國(guó)紙業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 生活用紙作為日常必需品,，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品,。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退,，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí),，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買(mǎi)行為,、減少購(gòu)買(mǎi)量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：生活用紙作為日常必需品,，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品,。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí),，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買(mǎi)行為、減少購(gòu)買(mǎi)量,，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品,，同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向變得更大,。鑒于此,，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著促銷的旗幟,，集體進(jìn)入“1X”俱樂(lè)部,，一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)始愈演愈烈。
　　
　　生活用紙作為日常必需品,，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品,。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí),，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買(mǎi)行為、減少購(gòu)買(mǎi)量,，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品,，同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向變得更大,。鑒于此,，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著促銷的旗幟,，集體進(jìn)入“1X”俱樂(lè)部,，一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)始愈演愈烈。
　　
　　去年11月,，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)制作了以生活用紙為主題的專題《生活用紙：搶灘登陸與開(kāi)疆辟土》,，我在專題導(dǎo)語(yǔ)中寫(xiě)道“生活用紙經(jīng)過(guò)兩年爆發(fā)式發(fā)展之后,，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過(guò)去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長(zhǎng)的時(shí)期一去不復(fù)返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分,。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)作為新生力量具有巨大的發(fā)展?jié)摿�,，仍是各方搶奪的焦點(diǎn)，“各路諸侯”對(duì)生活用紙市場(chǎng)的熱情不減,，計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目也有增無(wú)減,。新增產(chǎn)能難以完全消化，大品牌似乎達(dá)成默契：讓中小生活用紙企業(yè)在過(guò)剩的產(chǎn)能中率先出局,。紙企們對(duì)生活用紙市場(chǎng)的第一輪搶灘登陸之后,，究竟如何開(kāi)疆辟土、立于不敗,，正等待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn),。”
　　
　　三個(gè)季度之后,，持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調(diào)整,，生活用紙市場(chǎng)卻更加風(fēng)起云涌，隨著前期新增的產(chǎn)能被投入市場(chǎng),，企業(yè)們的擴(kuò)張緩慢減速,。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過(guò)剩之下”這句話已經(jīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及,。
　　
　　雖然我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速之間仍然存在差距,，相比國(guó)外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國(guó)在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間,，在造紙行業(yè)的低潮期,，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過(guò),。但是,，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到平衡的過(guò)程中,，前期的高速增長(zhǎng)必定要過(guò)渡到中后期的低速增長(zhǎng),，甚至出現(xiàn)停滯和反復(fù)。種種跡象表明,，國(guó)內(nèi)生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段,。
　　
　　于是，各生活用紙廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒,，競(jìng)爭(zhēng)的加劇最直觀地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上,，2013年上半年以來(lái)，生活用紙集體“放價(jià)”,。在這次降價(jià)大軍中,，不僅僅包括二三線品牌,，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見(jiàn)的,。
　　
　　生活用紙降價(jià)除了各大廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因之外,，從去年年底開(kāi)始紙漿進(jìn)口價(jià)格持續(xù)走低，累計(jì)降幅達(dá)15%左右,，這給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)的底氣,。此外，夏季是生活用紙傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季,，企業(yè)選擇低價(jià)促銷以降低成品庫(kù)存,，進(jìn)而回籠資金也是原因之一。
　　
　　當(dāng)下的生活用紙市場(chǎng)頗有幾分“亂世爭(zhēng)雄”的味道,，各路英豪各施所長(zhǎng),，伺機(jī)而動(dòng)，哪怕對(duì)任何一點(diǎn)細(xì)微的市場(chǎng)變化都非常敏感,。正如《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》中國(guó)紙業(yè)�,？骶幎⊙笏f(shuō)，在這樣的時(shí)期,，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路,，找到適合自身發(fā)展的道路，維護(hù)好自己的市場(chǎng),。新項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎,，要量力而行。
　　
　　

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