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看英國印企如何逆境求生轉型發(fā)展

2013-09-10 10:29 來源：科印網責編：陳莎莎

摘要：: 同樣面臨產能過剩,、需求減少,，英國印刷企業(yè)已經開始向圍繞印刷業(yè)為主的專家、營銷服務供應商轉型,，給印刷業(yè)帶來了新思維,，今天介紹的幾個轉型實例很值得中國印刷企業(yè)思考。

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　　【CPP114】訊：同樣面臨產能過剩、需求減少,，英國印刷企業(yè)已經開始向圍繞印刷業(yè)為主的專家,、營銷服務供應商轉型，給印刷業(yè)帶來了新思維,，今天介紹的幾個轉型實例很值得中國印刷企業(yè)思考,。
　　
　　2012年英國印刷業(yè)產值為143億英鎊，是全球第五大印刷品生產國,，共有10500家印刷企業(yè),，從業(yè)人員14萬。但是自2008年金融危機之后,，市場對印刷品的需求開始減少,，掣肘著英國印刷業(yè)的發(fā)展。
　　
　　與此同時,，英國印刷市場的產品需求結構也在發(fā)生變化,，包裝印刷市場，以及相薄,、個性化雜志,、圖書自助出版、大幅面印刷品和網絡印刷等需求量開始逐漸增長,。
　　
　　但隨著數字化的發(fā)展,，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，讓我們看看英國的印刷企業(yè)具體是怎么做的,。
　　
　　英國印刷業(yè)產值在2012年時為143億英鎊,，為全球第五大印刷品生產國，共有10500家印刷企業(yè),，從業(yè)人員14萬,。
　　
　　需求減少結構改變，英國印刷企業(yè)另辟蹊徑
　　
　　自2008年金融危機之后,，英國市場對印刷品的需求開始減少,，掣肘本國印刷業(yè)的發(fā)展。但印刷業(yè)開始向數字化方向邁進,，數字印刷技術為英國印刷業(yè)的發(fā)展帶來了新契機,，預計2011年至2015年間,，英國數字印刷業(yè)產值將會增加9.9%。同時,，機遇總是伴隨著挑戰(zhàn)，英國目錄冊印刷量開始下滑,，而包裝印刷市場開始逐漸增長,。
　　
　　相薄、個性化的雜志,、圖書自助出版,、大幅面印刷品和網絡印刷需求量的增加，為英國商業(yè)印刷業(yè)發(fā)展帶來了良好的市場條件,。但隨著數字化的發(fā)展,，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越多，許多英國印刷企業(yè)已經開始轉型為營銷服務供應商,、圍繞印刷業(yè)為主的專家等,。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)已經開始在英國起到新作用，帶來了新思維,。
　　
　　典型案例：印刷企業(yè)轉型印刷營銷服務專家
　　
　　英國St.Ivesplc公司1964年開始從單張紙印刷品業(yè)務開始逐漸擴張到雜志,、書籍、直郵,、財務報表,、零售POS、展覽標牌等領域,，同時成功進入歐洲和美國市場,。2006年成為商業(yè)和IT顧問，2010年進軍數字標牌,、電子紙和數據市場,，2011年成為零售市場顧問，同時推出網絡印刷轉換軟件,，2012年進軍手機市場,，2013年成為在“數字通信新領域”的收購營銷技術顧問。截止到2013年3月,，這家公司的整體利潤增長10%,，營銷服務部的營業(yè)額上升了36.4%。
　　
　　另外一家RCS公司擁有100名員工,，已成為一家提供高利潤,、短版、個性化印刷品的專家,，在全英國擁有上百家打印店,，搭建了印刷商,、印刷買家和設計者的分銷商網絡渠道，便于在線訂購的網絡印刷為這家企業(yè)帶來了新商機,。通過引進歐洲第一臺網屏TurepressJetSXB2S數字印刷機進入新市場,，為客戶提供全新在線個性化撲克牌制作服務，獲得了良好的口碑,。銷售模式也由原來的單一面向客戶轉成雙重銷售模式,，為企業(yè)的轉型發(fā)展做好了充分的準備。（本文根據英國出版,、印刷及媒體技術供應商協(xié)會會長彼得·莫里斯,，在第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上的演講，由科印網編輯整理,。）
　　
　　

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