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自助出版的黃金時(shí)代到來傳統(tǒng)出版社迎“噩夢”

2013-10-25 15:56 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 不久前結(jié)束的法蘭克福書展上,，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關(guān)注,。這種繞過傳統(tǒng)出版社、直接在網(wǎng)上發(fā)表文章并出版的方式,，讓許多普通人有機(jī)會(huì)過一把“作家癮”,。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地,，成為近年來美國十分流行的出版方式,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：不久前結(jié)束的法蘭克福書展上,，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關(guān)注。這種繞過傳統(tǒng)出版社、直接在網(wǎng)上發(fā)表文章并出版的方式,，讓許多普通人有機(jī)會(huì)過一把“作家癮”,。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地,，成為近年來美國十分流行的出版方式,。外媒評論稱，“自助出版的黃金時(shí)代正在到來,！”但這個(gè)新興領(lǐng)域顯然還處于原始積累期,，因其門檻低的自身局限性，已有諸多亂象產(chǎn)生,。
　　
　　美自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”
　　
　　被出版社16次要求修改書名后,，美國作家范·迪肯終于繞過傳統(tǒng)的出版社，通過自助出版模式發(fā)行了后來榮登《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜的小說《賭注》,。像范·迪肯這樣通過自助出版成功的作家,，在美國還有很多位。
　　
　　所謂“自助出版”（Self-Publishing）,，即作者不僅自主創(chuàng)作,，而且自己負(fù)責(zé)編輯、印刷,、發(fā)行,、投資出版和銷售等整個(gè)圖書出版上市環(huán)節(jié)。據(jù)美國時(shí)代在線報(bào)道,，美國大約在2003年左右形成電子書市場雛形,，而在線自助出版也在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，圖書作者可以自己選擇開本,、封面和營銷方式，直接在網(wǎng)上出版圖書,。2010年前后,，隨著電子閱讀器的普及，和電子讀物創(chuàng)作,、發(fā)行,、閱讀在線平臺(tái)渠道的全線貫通，在線自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”,。
　　
　　在美國,，絕大多數(shù)人是從亞馬遜的Kindle閱讀器開始接觸電子書和自助出版的。亞馬遜在2007年將Kindle閱讀器引向市場時(shí),，便誓言將付費(fèi)閱讀作為盈利的主要來源,。在迅速度過將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書電子化的階段后，亞馬遜便嘗試搭建Kindle自助出版平臺(tái),，允許作者直接在平臺(tái)上發(fā)布自己的電子書,。在亞馬遜帶動(dòng)下,，美國實(shí)體書店或出版機(jī)構(gòu)紛紛開始涉足自助出版。如今,，蘋果,、索尼這些硬件設(shè)備提供商，也已挺進(jìn)自助出版領(lǐng)域,。
　　
　　對于作者來說,，省卻了與編輯、校對,、美工,、發(fā)行商打交道的過程，在自助出版平臺(tái)上發(fā)布作品變得極為簡單,。以美國Smashwords出版平臺(tái)為例,，作者按照格式要求為書稿簡單排一下版，然后通過word文本形式上傳,，平臺(tái)系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)生成電子書,。Smashwords規(guī)定，作者可以完全自助地為作品定價(jià),，也可以完全免費(fèi)地供讀者閱讀,。
　　
　　傳統(tǒng)出版社迎來“噩夢”
　　
　　據(jù)美國鮑克公司統(tǒng)計(jì)，美國已經(jīng)累計(jì)發(fā)行23.5萬冊自助出版的電子書,，比2006年增長了將近3倍,。目前，全美電子書銷售額已經(jīng)占據(jù)圖書銷售總額的25%,，這一比例還在不斷擴(kuò)大，這讓一些人不斷驚呼,，自助出版正在成為傳統(tǒng)出版社的“噩夢”,。
　　
　　美國科技資訊網(wǎng)執(zhí)行編輯大衛(wèi)·卡諾伊認(rèn)為,，跟傳統(tǒng)出版方式相比,，自助出版具有諸多優(yōu)勢：第一，出版周期大大縮減,；第二，有助于向讀者展現(xiàn)自己原汁原味的創(chuàng)作,；第三，自助出版大幅壓縮了出版成本,，讀者可以付更少的錢讀書，作者和出版平臺(tái)提供方也可以獲得更多利潤,，實(shí)現(xiàn)“三得利”。德國女作家卡里娜·巴爾西自助出版的愛情小說《櫻桃紅夏天》曾排名亞馬遜暢銷榜第一名,。這本書在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格只有2.99歐元，是一般傳統(tǒng)簡裝本的1/5,。不過，她表示,，如果書籍由出版社出版,，作家只有5％到12％的稿酬,，而自助出版高達(dá)70％的收入歸作家,。
　　
　　為了吸引更多優(yōu)秀作者,、與傳統(tǒng)出版社激烈的競爭中取勝，不同的自助出版平臺(tái)都在想方設(shè)法推出更為新鮮的服務(wù),，或者向作者提供更加優(yōu)厚的贏利空間,。企鵝出版社的BookCountry自助出版平臺(tái)規(guī)定,，定價(jià)在2.99美元以上的電子書，作者可以獲得70%的利潤,。Nook平臺(tái)將給作者的分成比例提高到80%,，同時(shí)也著意為作者搭建更加寬廣、自由的創(chuàng)作空間,。
　　