潘曉東：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)時代發(fā)展
2013-10-29 09:48 來源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 出版和印刷在傳承人類文明,、傳播知識信息上起著重要作用,，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn),，主動應(yīng)對挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責,。
【CPP114】訊：出版和印刷在傳承人類文明,、傳播知識信息上起著重要作用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn),，使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn),，主動應(yīng)對挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責。
伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版,、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沖擊巨大
數(shù)字技術(shù)絕對稱得上是二十世紀的偉大發(fā)明，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了信息傳遞,；改變了人們的生活習慣,；改變了生產(chǎn)方式、計算方式,、存儲方式……伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版,、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化,。
作者的寫作方式變了,。數(shù)字時代前，作家的寫作有著大量的手稿,，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀念館內(nèi)的主要展示物,。為了出版,，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來完成,。計算機發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔,，印刷廠的工作由以往的排版,、修版、印刷變成了組版,、印刷,。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”,，供人們閱讀,。
人們的閱讀習慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn),，使得人們越來越多地選擇網(wǎng)上閱讀,、手機閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報,；從網(wǎng)上看小說放棄了紙質(zhì)圖書……統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)在的大學(xué)生對上網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)書的喜愛度幾乎各半。
圖書的發(fā)行方式變了,。書店原本是圖書實現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié),，從實體書店了解圖書出版狀況、實現(xiàn)所需圖書的購買,，但在當當網(wǎng),、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實體書店銷售疲軟,，從網(wǎng)上獲取圖書不僅便捷而且在價格上具有優(yōu)勢,，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷售以維持生存。
其實,，變是世間萬物生存之道,；適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律,，既然數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn),，那惟有出版社和印刷廠通過改變自身去適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的這一切變化。順之者昌,，逆之者亡,，領(lǐng)先者擴大市場份額，被動跟隨者有可能被市場無情淘汰,。
對數(shù)字出版現(xiàn)有的成績評價不應(yīng)高估
自2009年起,，國家新聞出版總署財務(wù)司（后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計報告中就單列出數(shù)字出版的相關(guān)信息，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)值是799.4億元,，而且號稱首次超過了傳統(tǒng)的書報刊出版產(chǎn)值,，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元,。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構(gòu)成中的相當部分產(chǎn)值并非傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)移,，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來,，排位前三的分別是：手機出版314億元、網(wǎng)絡(luò)游戲256.2億元,、網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元,，這三塊的產(chǎn)值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移過來的數(shù)字雜志只有6億元,，顯得極為渺小,。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績，僅是希望在看到長足進步的同時更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)移的力度并不大,，在知識產(chǎn)權(quán)保護不能得到有效解決,、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源作為企業(yè)安身立命之本的時候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)移的步伐就不可能邁得很大,。因此,，我們也無需把這方面取得的成績描繪得令人眩目。
從全球數(shù)字解決方案組織得到的信息稱,，2010年美國的數(shù)字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%,，但追問這27%產(chǎn)值的構(gòu)成，一時卻難以給出明確的答案,，有說是照片印放比重最大,，有說是直郵單據(jù)產(chǎn)值最大，莫衷一是,，但有一點可以肯定,，滿足個人愛好的圖書按需印刷應(yīng)該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當份額，在我國,，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角,，卻也從一個側(cè)面反映出數(shù)字出版的量還相當有限。
與此相對應(yīng)的倒是2010年我國圖書傳統(tǒng)印刷量達到71.4億冊,，出現(xiàn)了自1999年以來的第一次年印量超70億冊（1999年為73.46億冊）,，當然，這一年全國新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫存總量也從1999年的34.62億冊增至53億冊,，總碼洋達到737.8億元,。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領(lǐng)域依然唱著絕對主角,，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿,、套裝書補缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預(yù)造貨庫存積壓問題依舊沒有得到絲毫改觀,。
伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版,、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沖擊巨大
數(shù)字技術(shù)絕對稱得上是二十世紀的偉大發(fā)明，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了信息傳遞,；改變了人們的生活習慣,；改變了生產(chǎn)方式、計算方式,、存儲方式……伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版,、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化,。
作者的寫作方式變了,。數(shù)字時代前，作家的寫作有著大量的手稿,，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀念館內(nèi)的主要展示物,。為了出版,，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來完成,。計算機發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔,，印刷廠的工作由以往的排版,、修版、印刷變成了組版,、印刷,。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”,，供人們閱讀,。
人們的閱讀習慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn),，使得人們越來越多地選擇網(wǎng)上閱讀,、手機閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報,；從網(wǎng)上看小說放棄了紙質(zhì)圖書……統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)在的大學(xué)生對上網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)書的喜愛度幾乎各半。
圖書的發(fā)行方式變了,。書店原本是圖書實現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié),，從實體書店了解圖書出版狀況、實現(xiàn)所需圖書的購買,，但在當當網(wǎng),、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實體書店銷售疲軟,，從網(wǎng)上獲取圖書不僅便捷而且在價格上具有優(yōu)勢,，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷售以維持生存。
其實,，變是世間萬物生存之道,；適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律,，既然數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn),，那惟有出版社和印刷廠通過改變自身去適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的這一切變化。順之者昌,，逆之者亡,，領(lǐng)先者擴大市場份額，被動跟隨者有可能被市場無情淘汰,。
對數(shù)字出版現(xiàn)有的成績評價不應(yīng)高估
自2009年起,，國家新聞出版總署財務(wù)司（后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計報告中就單列出數(shù)字出版的相關(guān)信息，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)值是799.4億元,，而且號稱首次超過了傳統(tǒng)的書報刊出版產(chǎn)值,，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元,。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構(gòu)成中的相當部分產(chǎn)值并非傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)移,，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來,，排位前三的分別是：手機出版314億元、網(wǎng)絡(luò)游戲256.2億元,、網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元,，這三塊的產(chǎn)值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移過來的數(shù)字雜志只有6億元,，顯得極為渺小,。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績，僅是希望在看到長足進步的同時更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)移的力度并不大,，在知識產(chǎn)權(quán)保護不能得到有效解決,、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源作為企業(yè)安身立命之本的時候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)移的步伐就不可能邁得很大,。因此,，我們也無需把這方面取得的成績描繪得令人眩目。
從全球數(shù)字解決方案組織得到的信息稱,，2010年美國的數(shù)字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%,，但追問這27%產(chǎn)值的構(gòu)成，一時卻難以給出明確的答案,，有說是照片印放比重最大,，有說是直郵單據(jù)產(chǎn)值最大，莫衷一是,，但有一點可以肯定,，滿足個人愛好的圖書按需印刷應(yīng)該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當份額，在我國,，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角,，卻也從一個側(cè)面反映出數(shù)字出版的量還相當有限。
與此相對應(yīng)的倒是2010年我國圖書傳統(tǒng)印刷量達到71.4億冊,，出現(xiàn)了自1999年以來的第一次年印量超70億冊（1999年為73.46億冊）,，當然，這一年全國新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫存總量也從1999年的34.62億冊增至53億冊,，總碼洋達到737.8億元,。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領(lǐng)域依然唱著絕對主角,，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿,、套裝書補缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預(yù)造貨庫存積壓問題依舊沒有得到絲毫改觀,。
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