印刷行業(yè)轉型正當時 數(shù)碼印刷設備引進需謹慎
2013-11-05 09:10 來源： 中國包裝印刷機械網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 印刷企業(yè)往往選擇投資新技術以保持競爭力——盡管他們現(xiàn)有的設備還不能實現(xiàn)滿負荷運行,。IBISWorld市場研究公司預測,，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上,。大部分資本支出用于購買印刷機等設備,，以及網(wǎng)絡印刷解決方案、個性化的工具,、工作流程或拼版軟件,。
【CPP114】訊：從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始,，數(shù)碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡的普及而逐漸興起的這一新興技術,，以其前所未有的靈活性,、質量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢，贏得了人們越來越多的關注和喜愛,。
數(shù)碼印刷是印刷技術的數(shù)碼化,。泛指全過程的部分或全部的數(shù)碼化。例如：激光照排,、遠程傳版,、數(shù)碼打樣、計算機直接制版,、數(shù)字化工作流程,、印廠ERP等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。
數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上,，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式,。它的特點：一張起印，無需制版,，立等可取,，即時糾錯，可變印刷,，按需印刷,。數(shù)碼印刷是在打印技術基礎上發(fā)展起來的一種綜合技術，以電子文本為載體,，通過網(wǎng)絡傳遞給數(shù)碼印刷設備,，實現(xiàn)直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無版和信息可變是最大特征,，涵蓋印刷、電子,、計算機,、網(wǎng)絡,、通信等多種技術領域。
許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當然地認為,，這種技術的出現(xiàn),，是要和自己“搶生意”、爭市場的,，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度,，或者是直接往這個方向轉型，但是其實,，從技術上看,，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術、直接制版技術為主,，其共同特點是制版時間短,，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務，甚至可以做到靈活的“一張起印”,。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷,、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上,。所以,，在大批量印刷領域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢將不復存在,。由此可見,，數(shù)碼印刷的作用，是填補囿于傳統(tǒng)印刷的技術特點而造成的市場空白,，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別,、相輔相成的。
印刷企業(yè)往往選擇投資新技術以保持競爭力——盡管他們現(xiàn)有的設備還不能實現(xiàn)滿負荷運行,。IBISWorld市場研究公司預測,，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上,。大部分資本支出用于購買印刷機等設備,，以及網(wǎng)絡印刷解決方案、個性化的工具,、工作流程或拼版軟件,。
許多公司都在擴大自己的服務范圍，包括電子展示,、多渠道營銷和回應率分析,，并紛紛投資基礎設施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術或新設備能夠更好地幫助其鞏固現(xiàn)有客戶,、吸引新客戶,，賺取利潤,。然而，需要警惕的是,，設備購置后銷售人員沒有辦法按照所構想的計劃實現(xiàn)銷售目標,。為此，對于任何重大投資,，管理層都要做出相當透徹的分析,，對現(xiàn)有客戶及新客戶的期望進行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面,。
既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢,，某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購買數(shù)碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設備上去追色和印刷的方式,。這種做法的結果是,，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同,，在傳統(tǒng)印刷機上追色往往比較困難,，整體成效并未見改善。究其根本原因,，并非數(shù)碼印刷設備不好,，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應用誤區(qū),。所謂數(shù)碼設備的應用,，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。所以,，印刷企業(yè)在引起數(shù)碼印刷設備或是投資研發(fā)這個設備的時候都要對自己的現(xiàn)有狀況進行分析,，以促進自身的發(fā)展。
數(shù)碼印刷是印刷技術的數(shù)碼化,。泛指全過程的部分或全部的數(shù)碼化。例如：激光照排,、遠程傳版,、數(shù)碼打樣、計算機直接制版,、數(shù)字化工作流程,、印廠ERP等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。
數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上,，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式,。它的特點：一張起印，無需制版,，立等可取,，即時糾錯，可變印刷,，按需印刷,。數(shù)碼印刷是在打印技術基礎上發(fā)展起來的一種綜合技術，以電子文本為載體,，通過網(wǎng)絡傳遞給數(shù)碼印刷設備,，實現(xiàn)直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無版和信息可變是最大特征,，涵蓋印刷、電子,、計算機,、網(wǎng)絡,、通信等多種技術領域。
許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當然地認為,，這種技術的出現(xiàn),，是要和自己“搶生意”、爭市場的,，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度,，或者是直接往這個方向轉型，但是其實,，從技術上看,，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術、直接制版技術為主,，其共同特點是制版時間短,，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務，甚至可以做到靈活的“一張起印”,。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷,、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上,。所以,，在大批量印刷領域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢將不復存在,。由此可見,，數(shù)碼印刷的作用，是填補囿于傳統(tǒng)印刷的技術特點而造成的市場空白,，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別,、相輔相成的。
印刷企業(yè)往往選擇投資新技術以保持競爭力——盡管他們現(xiàn)有的設備還不能實現(xiàn)滿負荷運行,。IBISWorld市場研究公司預測,，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上,。大部分資本支出用于購買印刷機等設備,，以及網(wǎng)絡印刷解決方案、個性化的工具,、工作流程或拼版軟件,。
許多公司都在擴大自己的服務范圍，包括電子展示,、多渠道營銷和回應率分析,，并紛紛投資基礎設施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術或新設備能夠更好地幫助其鞏固現(xiàn)有客戶,、吸引新客戶,，賺取利潤,。然而，需要警惕的是,，設備購置后銷售人員沒有辦法按照所構想的計劃實現(xiàn)銷售目標,。為此，對于任何重大投資,，管理層都要做出相當透徹的分析,，對現(xiàn)有客戶及新客戶的期望進行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面,。
既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢,，某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購買數(shù)碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設備上去追色和印刷的方式,。這種做法的結果是,，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同,，在傳統(tǒng)印刷機上追色往往比較困難,，整體成效并未見改善。究其根本原因,，并非數(shù)碼印刷設備不好,，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應用誤區(qū),。所謂數(shù)碼設備的應用,，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。所以,，印刷企業(yè)在引起數(shù)碼印刷設備或是投資研發(fā)這個設備的時候都要對自己的現(xiàn)有狀況進行分析,，以促進自身的發(fā)展。
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