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2013-11-08 14:34 來源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：再也回不去的黃金時代,，無處不逞其強(qiáng)的移動終端，增長成為回憶,，滑落無處躲藏,。“拐點論”“衰亡論”等夢魘般襲來，這是真危機(jī)還是偽命題,？報紙還有沒有未來,？那些曾經(jīng)引領(lǐng)時代風(fēng)潮的紙上墨痕、筆底風(fēng)云,，真的“不帶走一片云彩”嗎,？
　　
　　最近參加中國晚協(xié)第28屆年會，有幸聆聽幾位德高望重的資深報人論道,，難得一席“好聲音”,，解開心中千千結(jié)。
　　
　　誰在說報紙不行,？
　　
　　這是一個真實的故事,。前不久廣州某報召開廣告大客戶座談會，一位民企代表發(fā)言說,，現(xiàn)在都在說紙媒衰落了,，到底是誰在說,？都說新媒體打敗了報紙，是哪個新媒體,？企業(yè)不說,，機(jī)關(guān)干部不說，讀者不說,，其實喊得最厲害的是你們報人,。
　　
　　此說可能偏頗，但仔細(xì)聽聽聲音的方向,，似乎確實如此。收購《華盛頓郵報》的貝索斯說過嗎,？但《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》創(chuàng)始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕,，報紙卻老了，挽歌隱隱傳來,，正是倉皇辭廟日”,，掀起惶恐一片�,；ヂ�(lián)網(wǎng)大佬說過嗎,？反倒是那些傳統(tǒng)媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報紙挽歌”。
　　
　　喊破嗓子要“開槍”為報紙送行的,，竟然就是報人,，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國報紙的生存現(xiàn)狀,。曾經(jīng)為報紙付出滿腔熱情,、托付新聞理想的編輯、記者,、主編,、老總們，在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下,，紛紛加入唱衰報紙的行列,。
　　
　　對此，中國晚報界兩位重量級人物不約而同地給予斬釘截鐵的回?fù)�,。中國晚報協(xié)會(以下簡稱晚協(xié))學(xué)術(shù)委員會名譽(yù)主任,、《新民晚報》原總編丁法章說，發(fā)展中國晚報事業(yè),，當(dāng)前最要緊的是更新觀念,、化危為機(jī)，不要討論死與活的問題,，討論這個沒有任何意義,。中國晚協(xié)會長,、《北京晚報》總編輯任歡迎說，我反對唱衰紙媒特別是唱衰晚報,，大家不要輕易談這個問題,，與其喋喋不休“報紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經(jīng)營,、市場,、資源、品牌,、公信力,、影響力等方面的壓力。
　　
　　兩年前,，《京華時報》廣告部一位同仁大聲疾呼,，共同營造紙媒復(fù)蘇的春天�,？上Т笠粝Ｂ�,，報業(yè)的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌,，報人情何以堪,；如果是墳?zāi)梗l動了第一鍬土,？
　　
　　我們認(rèn)清形勢了嗎,？
　　
　　興衰有律，報業(yè)亦然,。中國報紙面臨的窘境,，是單個行業(yè)的問題，還是全行業(yè)的問題,？在中國經(jīng)濟(jì)升級版的框架里,，有沒有報紙必然走向衰落的現(xiàn)實土壤？報紙之難是獨家難題還是普遍存在,？無需繼續(xù)追問,，結(jié)論不辯自明，報紙衰亡論經(jīng)不起推敲,。
　　
　　復(fù)雜的中國,，正處在轉(zhuǎn)型升級的亙古未有之大變局中；龐大的市場,，正處在由壁壘到開放,、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中；消費的狂歡,，正處在由畸形到矯正,、由狂熱到理性的緩沖中。轉(zhuǎn)型的巨手,，將是不斷減少暴利行業(yè),、不斷攤平經(jīng)營利潤從而不斷促進(jìn)精耕細(xì)作、細(xì)分市場的過程,。
　　
　　在這個過程中,，報業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營帶來的高額收益,；報紙要學(xué)會適應(yīng)的,，是伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長放緩而帶來的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整,、行業(yè)競合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流,。
　　
　　任歡迎認(rèn)為，報紙的艱難不是一家獨有,，當(dāng)下中國沒有不難的人，沒有不難的事,，沒有不難的企業(yè)和產(chǎn)業(yè),。互聯(lián)網(wǎng)不難嗎,？中國移動不難嗎,？上市公司不難嗎？既然大家都難,，都在同樣經(jīng)受著陣痛,，都在探索新的出路，為什么報紙遇到困難就要喊死呢,！
　　
　　更復(fù)雜的形勢是,，我們正面臨輿論形態(tài)的劇變，傳播格局的劇變,，新舊媒介融合的劇變,。不能對報紙喪失信心。一個最根本的依據(jù)在于,，報紙仍然是輿論發(fā)展的主戰(zhàn)場,，是主導(dǎo)輿論的先頭部隊。一座城市倘若沒有晚報,，你能想象這是什么樣的城市嗎,？
　　