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童書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重少兒出版迎“馬太效應(yīng)”

2013-11-18 09:12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 跟風(fēng)一直是中國(guó)出版業(yè)的頑疾，往往一本書或一個(gè)品種火了,，就會(huì)有大量同類圖書涌入市場(chǎng),，許多書從書名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍,。這種現(xiàn)象在過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書里尤為突出,。比如四大名著幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種,。童書也未能免俗,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月7日開幕的中國(guó)上海國(guó)際童書展不僅是中國(guó)首個(gè)童書展,，也是亞太地區(qū)年度唯一童書展。對(duì)眾多中國(guó)少兒出版工作者來(lái)說(shuō),，這一最新的書展既是展示實(shí)力的舞臺(tái),，更是尋找機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的跳板，從中可以看到我國(guó)少兒出版的新趨向,。
　　
　　童書市場(chǎng)殺入眾多“玩”家
　　
　　激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“馬太效應(yīng)”初步顯現(xiàn)
　　
　　民營(yíng)出版商黃河10年前曾經(jīng)試水少兒出版,，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版,，正在積極考察市場(chǎng)和招募人才,。吸引他回來(lái)的是近年少兒圖書市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)——其銷售額占圖書零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類圖書銷量停滯甚至下滑的時(shí)候,，少兒圖書仍在繼續(xù)增長(zhǎng),。
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)咨詢公司開卷統(tǒng)計(jì)，今年前三季度少兒圖書的銷售額占我國(guó)圖書總銷售額的16.45%,，僅次于教材教輔(26.23%),、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月,，我國(guó)實(shí)體書店的零售總額比去年同期下降了1.55%,，但少兒圖書銷售額卻實(shí)現(xiàn)了5.52%的增長(zhǎng),。“少兒出版已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)圖書零售市場(chǎng)的一股強(qiáng)大動(dòng)力,。”北京開卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平說(shuō)。
　　
　　這一看法已成為眾多出版機(jī)構(gòu)的共識(shí),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，全國(guó)580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專業(yè)少兒出版社,，其他國(guó)有出版社以及民營(yíng)出版公司也紛紛加入,。與之相應(yīng)的是我國(guó)少兒圖書品種持續(xù)增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種,。據(jù)2013年度全國(guó)圖書出版選題分析報(bào)告顯示,，全國(guó)有515家出版社報(bào)送了47258種少兒圖書。“今天的中國(guó)孩子是非常幸福的,，有那么多好書看,，從這個(gè)角度看，說(shuō)我國(guó)少兒出版迎來(lái)黃金時(shí)代并不為過(guò),。”資深少兒出版家,、少讀工委原主任海飛說(shuō)。
　　
　　美好“錢景”固然引人入勝,，但激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“馬太效應(yīng)”也開始顯現(xiàn)——少數(shù)領(lǐng)先的出版機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額在擴(kuò)大,，少兒圖書效益日益向少數(shù)作家和作品集中。少兒出版的“門檻”正在提高,。
　　
　　據(jù)開卷公司統(tǒng)計(jì),，今年前三季度，少兒圖書零售市場(chǎng)前5名的累計(jì)市場(chǎng)占有率為25.96%，前10名的累計(jì)市場(chǎng)占有率為39.61%,，分別比2011年提高了3到4個(gè)百分點(diǎn),。“少兒圖書市場(chǎng)的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說(shuō),。其中,，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名,。
　　
　　浙江少年兒童出版社已經(jīng)連續(xù)10年穩(wěn)居少兒圖書市場(chǎng)占有率第一名,。浙少社副總編輯孫建江說(shuō)，以往浙少社的市場(chǎng)占有率從未達(dá)到過(guò)兩位數(shù),，但今年五,、六、七3個(gè)月都超過(guò)了10%,，其中6月份更是超過(guò)了11%,。憑借6月份的出色表現(xiàn)，浙少社甚至成了當(dāng)月全國(guó)出版社市場(chǎng)占有率的第一名,。孫建江說(shuō),，與成人圖書不同，童書大都是系列圖書,，一套書甚至有七八十本,，一旦形成品牌被讀者認(rèn)可，就會(huì)迅速拉動(dòng)市場(chǎng)份額,，所以童書市場(chǎng)特別容易出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng),。在今年最暢銷的前10名童書里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書,，其余的上榜圖書如《笑貓日記》,、《墨多多謎境冒險(xiǎn)》和《動(dòng)物大王沈石溪品藏書系》都是系列圖書。“強(qiáng)者愈強(qiáng)抬高了童書的門檻,，童書出版越來(lái)越強(qiáng)調(diào)專業(yè)性,。”孫建江說(shuō)。
　　
　　童書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
　　
　　網(wǎng)店要為童書銷售“立規(guī)矩”
　　
　　“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上有947種《十萬(wàn)個(gè)為什么》,，我們要清除其中的80%,。接下來(lái)，我們還要削減《安徒生童話》,、《格林童話》的數(shù)量,。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、童書頻道主編王悅說(shuō),，“我們不能養(yǎng)活寄生蟲,。”
　　
　　跟風(fēng)一直是中國(guó)出版業(yè)的頑疾，往往一本書或一個(gè)品種火了，就會(huì)有大量同類圖書涌入市場(chǎng),，許多書從書名,、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現(xiàn)象在過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書里尤為突出,。比如四大名著幾乎所有出版社都出過(guò),，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書也未能免俗,。王悅說(shuō),，有的出版社特別是實(shí)力較弱的民營(yíng)文化公司專門做這種書，比如別人的小熊圖畫書賣得好,，他就照葫蘆畫瓢弄個(gè)小兔子,，從書名到畫面都模仿人家，連里面的文字也是類似的,。“凡是這樣的書,，如果出版社向我們反映或者我們發(fā)現(xiàn)了，一律撤下,。”
　　