印刷的未來(lái)
　　
　　那么,，在這個(gè)技術(shù)推動(dòng)一切的時(shí)代,，印刷還會(huì)起到什么樣的作用？市場(chǎng)營(yíng)銷者往往將營(yíng)銷當(dāng)成是一系列單一渠道來(lái)看待,，而不是將這些單一渠道組成一個(gè)統(tǒng)一的整體,，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買商品的行為。在消費(fèi)行為發(fā)生進(jìn)化之后,，傳統(tǒng)與數(shù)字營(yíng)銷渠道之間的界線已經(jīng)沒(méi)有意義了,，新舊渠道將在客戶生命周期的每一階段都發(fā)揮作用。
　　
　　未來(lái)的市場(chǎng)推廣會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)考慮所有的傳播媒體,，印刷媒體則是這一組合的一個(gè)關(guān)鍵部分,。已經(jīng)有許多研究表明，媒體組合,，包括印刷媒體，會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)遠(yuǎn)比單一媒體渠道更為有效的傳播載體,。比如,，在慈善募捐業(yè)，直郵加上網(wǎng)絡(luò)宣傳以及捐贈(zèng)消息的發(fā)布,，就會(huì)產(chǎn)生巨大的影響,。
　　
　　最新研究還表明，年輕一代更有可能閱讀直郵宣傳品的內(nèi)容,。在他們沒(méi)有收到很多這類郵件時(shí),，一旦收到就會(huì)關(guān)注它，但它的內(nèi)容需要具有相關(guān)性、個(gè)性色彩并吸引人,，從而引發(fā)他們通過(guò)其他渠道對(duì)某一商品進(jìn)行進(jìn)一步的關(guān)注,。他們往往并不經(jīng)意大量的直郵品宣傳，但直郵品對(duì)他們的影響再加上其他媒體,，還是會(huì)非常有效的,。
　　
　　實(shí)體商店內(nèi)的“銷售點(diǎn)終端”印刷信息，也需要與通過(guò)移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字顯示等實(shí)現(xiàn)的數(shù)字傳播相結(jié)合,，以提供個(gè)性化的店內(nèi)過(guò)程體驗(yàn),。它們相當(dāng)于置于商品上的內(nèi)容更豐富的二維碼信息，與消費(fèi)者的個(gè)人信息相關(guān)聯(lián),，可提供更為獨(dú)特的內(nèi)容,，如特惠、性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng),，甚至娛樂(lè)搞笑內(nèi)容,。關(guān)鍵是這些印刷介質(zhì)與信息的結(jié)合，要?jiǎng)?chuàng)造出一種互動(dòng)式的過(guò)程體驗(yàn),。
　　
　　戶外媒體未來(lái)也肯定會(huì)轉(zhuǎn)向更為廉價(jià)的數(shù)字顯示,。但是，設(shè)想到處都是針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的特惠信息的巨大數(shù)字顯示,，似乎還不大可能實(shí)現(xiàn),。更有可能實(shí)現(xiàn)的仍然是戶外印刷展示廣告，但帶有二維碼,，以及可通過(guò)智能終端顯示的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容,。與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，廣告業(yè)將會(huì)展示出一片新的天地,。
　　
　　對(duì)報(bào)紙雜志來(lái)說(shuō),，模式也正在發(fā)生變革，并將繼續(xù)變革下去,。報(bào)紙雜志的印刷數(shù)量將繼續(xù)減少,，但還不會(huì)完全消失。而且,，通過(guò)購(gòu)買紙質(zhì)報(bào)紙雜志,，讀者可免費(fèi)獲得電子數(shù)字版的內(nèi)容。這就又回到了消費(fèi)者的選擇問(wèn)題,，即他們需要什么,，在什么地方需要它，等等,。追求便利將最終導(dǎo)致更高端的消費(fèi),。廣告需要同時(shí)橫跨二大領(lǐng)域,，即印刷紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以及針對(duì)群體和針對(duì)個(gè)人,。廣告發(fā)布者要考慮的問(wèn)題,，是如何將紙質(zhì)印刷媒體上的廣告內(nèi)容，提升為與個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容,。
　　
　　我們還相信,，圖書(shū)印刷也將以類似的方式發(fā)生變革，因?yàn)槌霈F(xiàn)了電子數(shù)字圖書(shū),，或是紙質(zhì)書(shū)變成了一個(gè)包括數(shù)字內(nèi)容的套裝,，可同時(shí)在市場(chǎng)上購(gòu)買到。紙質(zhì)書(shū)中的內(nèi)容,，由此可通過(guò)在線電子圖書(shū)而活生生地表現(xiàn)出來(lái),。不管這個(gè)世界變得如何數(shù)字化，人們還總是會(huì)需要或期待實(shí)體或?qū)嵨锿瑫r(shí)存在的,。
　　
　　作為一個(gè)大型印刷集團(tuán)公司,，我們?cè)谶^(guò)去幾年中經(jīng)歷了銷售市場(chǎng)的變化。經(jīng)濟(jì)危機(jī)是促成我們行動(dòng)的催化劑,。我們提前計(jì)劃,，改變了以往的工作方式，欣然接受了數(shù)字信息技術(shù),，并將繼續(xù)這樣做,。但這并不意味著我們不再重視印刷。恰恰相反的是,，印刷仍是我們業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵部分,，并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都將是這樣。
　　
　　未來(lái)仍需要印刷,。但印刷將不再是一種單獨(dú)的產(chǎn)品,，而是將成為一個(gè)品牌或商品向消費(fèi)者個(gè)體進(jìn)行傳播的組合方式的一部分。我們相信印刷仍是并將繼續(xù)是一種具有巨大影響力的傳播內(nèi)容和市場(chǎng)營(yíng)銷信息的方式,。真正的挑戰(zhàn),，是要確保這一傳播方式的相關(guān)性和有效性。