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賀卡禁令下印企現(xiàn)狀及應(yīng)對

2013-11-20 09:30 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 近日,，中央紀(jì)委發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》,，嚴(yán)禁各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構(gòu),，用公款購買,、印制、郵寄,、贈送賀年卡、明信片,、年歷等物品,。“相關(guān)費用不準(zhǔn)轉(zhuǎn)嫁攤派,，一律不予公款報銷,�,！�

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　　【CPP114】訊：近日,，中央紀(jì)委發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，嚴(yán)禁各級黨政機關(guān),、國有企事業(yè)單位和金融機構(gòu),，用公款購買、印制,、郵寄,、贈送賀年卡、明信片,、年歷等物品,。“相關(guān)費用不準(zhǔn)轉(zhuǎn)嫁攤派，一律不予公款報銷,。”
　　
　　接著,，國資委、中央軍委,、各級省市縣政府陸續(xù)出臺不同規(guī)定,，嚴(yán)令申明禁止公款購買賀卡。然而,，從這幾天各地報道的新聞中我們得知,，在老百姓紛紛叫好這項禁令的同時，許多印制臺歷,、賀卡的印刷企業(yè)卻受到了很大的沖擊,，不少印刷企業(yè)遭遇訂單退訂、沒有業(yè)務(wù)的狀況,。
　　
　　筆者通過整理這些新聞,，發(fā)現(xiàn)賀卡禁令下印刷企業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾種現(xiàn)狀：
　　
　　1、整體業(yè)務(wù)量減少,，訂單遭遇退訂潮
　　
　　以印刷賀卡,、臺歷為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)在此次禁令下受到的沖擊最大。以往這些企業(yè)在現(xiàn)在這個時段都開始緊張地印制來自政府機關(guān),、國企的大訂單了,，而在今年，這些訂單都紛紛取消,，有的甚至連訂金都不要,。
　　
　　眾所周知，隨著手機、電腦的使用,，許多人都沒有再看臺歷的習(xí)慣,，人們互贈祝福也多通過短信、微博等方式,，只有在一些比較正式的場合還沿用臺歷,、賀卡，受這些情況的影響,，臺歷,、賀卡印制業(yè)務(wù)每年都在萎縮，而今年新頒布的賀卡禁令對這些印企來說無疑是最后一根稻草,，迫使他們發(fā)生改變,。
　　
　　2、國企訂單取消,，私企訂單無影響
　　
　　賀卡禁令下達后,，各個機關(guān)單位、國企都紛紛取消訂單,，但仍有許多與私企的業(yè)務(wù)沒有影響,，這些私企的訂單如今成了各個印刷企業(yè)的“救命稻草”。一名裝飾公司負責(zé)人說,，今年他們依然定制了兩三百份臺歷,，除了發(fā)給員工，主要會在做活動時分發(fā)給客戶,。還有一名醫(yī)院的負責(zé)人說：“這是對企業(yè)的一種宣傳,，每本掛歷、臺歷上都有各家醫(yī)院的形象宣傳圖片,、專家介紹,、先進設(shè)備等，每本不會超過10塊錢,，但是會被保存一年,，這種宣傳效果是顯而易見的。所以,，今年我們還會向病人送年歷,。”
　　
　　對于眾多民營企業(yè)來說，掛歷成本低,、效用久,，是一種很實用實惠的宣傳方式，這些訂單受禁卡令的影響不大,。
　　
　　3,、高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷，但是低端市場所受影響不大
　　
　　政府機關(guān)公款購買的臺歷,、賀卡質(zhì)量都屬上乘，對工藝和品質(zhì)要求非常高,，許多小型印刷企業(yè)還達不到要求,，禁卡令的出臺對這些高端臺歷、賀卡的印刷業(yè)務(wù)影響很大,；普通老百姓很少購買臺歷,，大部分都是企業(yè)饋贈，即使自己購買也多以實用為主,；私企的訂單多為宣傳企業(yè)形象,，也以中低端類型的臺歷、賀卡為主,，因此,，禁卡令下高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷,，但是低端市場所受影響不大,。
　　
　　面對如此嚴(yán)峻的形式，印刷企業(yè)都應(yīng)該有哪些應(yīng)對措施呢,？
　　
　　1,、提高技術(shù)水平
　　
　　許多印刷企業(yè)業(yè)務(wù)單一，并且因為臺歷,、賀卡印制簡單,，只需要把各個企業(yè)的LOGO加到一些臺歷模板上就行，造成許多企業(yè)制作人員技術(shù)水平低下,，一旦業(yè)務(wù)發(fā)生變更或要求有所提高,，就滿足不了需要。因此提高制作人員的創(chuàng)作水平,，增加創(chuàng)意等是印企拓展業(yè)務(wù)的一個途徑,。
　　
　　2、轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝,、宣傳冊,、定制業(yè)務(wù)等提升印刷服務(wù)，增加利潤率
　　
　　由于臺歷,、賀卡行情連年萎縮,，許多印企轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝、宣傳冊的印制,，除此之外,，不少企業(yè)通過開通情侶掛歷、寶寶相冊等定制印刷業(yè)務(wù)吸引了不少新客戶，在禁卡令下,，通過轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)來規(guī)避掉臺歷,、賀卡禁令的影響，是企業(yè)維持和發(fā)展所必需的,。
　　
　　3,、主動出擊，尋找訂單
　　
　　往年這個時候,，許多印刷企業(yè)坐等訂單上門,，甚至不屑于接小一些的訂單，今年形勢發(fā)生變化,，印企則要主動出擊,，尋找訂單。
　　
　　4,、關(guān)注時事,，對與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測
　　
　　在今年伊始，政府就下達多項指令重視廉政建設(shè),，在中秋的禁月餅令后,，許多敏銳的人都意識到今年的許多政策都不同往日。在禁卡令下達時,，有聰明的印刷業(yè)主早就做好轉(zhuǎn)型其他業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備,，并不顯得驚慌失措。中國的市場很大情況下都受到政府政策的影響,，倘若關(guān)注時事動態(tài)，對于自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測,，那么許多印刷企業(yè)將避免這種狀況,。
　　
　　

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