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從圣彩虹和雅昌看印刷企業(yè)文化創(chuàng)新路

2013-11-29 10:47 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: “彎橋落月,，長櫓搖波，畫屏一展是汴河……”歌曲《清明上河》悠揚動聽,，兩位演員身穿古裝翩然舞動,，他們背后的LED屏幕變動展示著古代書畫作品。

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　　【CPP114】訊：圣彩虹：研發(fā)書畫衍生品
　　

觀眾在圣彩虹展臺欣賞取材自清朝余穉《花鳥圖》的“畫意濃情旋轉畫框”。
　　

　　“彎橋落月,，長櫓搖波,，畫屏一展是汴河……”歌曲《清明上河》悠揚動聽，兩位演員身穿古裝翩然舞動,，他們背后的LED屏幕變動展示著古代書畫作品,。在第八屆北京文博會現(xiàn)場，舞蹈《汴河情》吸引了不少觀眾駐足欣賞,。這是北京圣彩虹文化藝術發(fā)展有限公司與北京故宮文化傳播有限公司舉辦的“穿越千年書畫之美”體驗活動現(xiàn)場的一幕,。
　　
　　北京圣彩虹擁有多年書畫仿真制作經驗,，因較高的制版印刷技術為業(yè)界熟知。近兩年,，圣彩虹直接面對市場,，研發(fā)書畫衍生品，踏上深入探索文化產業(yè)之路,。
　　
　　在“天府永藏”傳世名畫鑒賞空間,，主要展示《清明上河圖》等作品的高仿品；隔壁的“天府永藏”書房則展示了茶具,、筆記本,、手機殼、絲巾等書畫衍生品,。
　　
　　據(jù)介紹,，文化禮品、高檔裝飾和政府定制產品是圣彩虹今年的主要市場領域,。在北京圣彩虹董事長周項立看來,，這三個市場都很大。“印刷行業(yè)競爭白熱化,，新媒體的沖擊讓印刷需求量下降,，我們結合自己的核心競爭力——技術能力做轉型，就必須找到具有增長趨勢的市場,。文化產品市場是新的消費市場,，蘊藏著新的商業(yè)機會。”周項立如是說,。
　　
　　很多地方都有自己的文化名人,，在發(fā)展當?shù)芈糜萎a業(yè)時需要各種文化產品。圣彩虹曾為紹興文化節(jié)制作陸游書法作品,，為鎮(zhèn)江主題公園定制《米芾全集》,。用文化產品傳承古代書畫文化，僅僅旅游消費一項,，文化產品需求就極大,。
　　
　　圣彩虹與國內多家文博機構合作開發(fā)藝術衍生品，現(xiàn)場工作人員向記者坦承圣彩虹在衍生品方面的探索才剛剛開始,。有一個數(shù)字值得注意,，臺北故宮博物院文物衍生品2011年的銷售額就已近兩億元人民幣。與此相比,，國內文博機構在衍生品制作銷售方面還有一定差距,。
　　
　　相較書畫高仿品，書畫衍生品設計性更強,，在價格與實用性上也更“親民”,。在這背后,，圣彩虹也實現(xiàn)了自己的跨越。“一開始做書畫高仿品,，是以加工商的角色生產,，不能直接接觸終端市場。現(xiàn)在做衍生品,，需要我們對應消費者開發(fā)出適應市場,、符合需求的產品，這需要印刷企業(yè)思維的轉變,。”周項立告訴記者,。
　　
　　針對國內豐富的文博資源，周項立表示,，滿足公眾對于文化產品需求是整個社會的事情,，需要更多企業(yè)去參與。中小企業(yè)可通過合作,、合資等方式共同促進這一市場的開發(fā),。
　　
　　只有實現(xiàn)銷售，產品才真正實現(xiàn)了價值,。圣彩虹在探索路上正逐步打通渠道,，并推進立體營銷。
　　
　　直銷也是圣彩虹銷售的主要渠道,。圣彩虹即將在北京市朝陽區(qū)開設一家“紫禁書院”,。據(jù)周項立介紹，這個書院既可以展示傳世書畫高仿作品,、衍生品,，也具備會所的功能，通過會談,、品茶等活動，讓社會各界體驗這些文化產品,。與此同步,，圣彩虹也在建立網(wǎng)上書院，將所有產品上線,，前期通過線上展示,、線下成交的方式運營，年底上線后,，會在半年內增加在線交易的功能,。
　　
　　舞蹈、時裝表演等大眾喜聞樂見的文藝表演運用了聲光電方式,，展示古代書畫之美,，讓圣彩虹在此次文博會上成為一個亮點,，逐漸增加了人們對于古代書畫內涵的理解。這是圣彩虹創(chuàng)意出來的推廣方法,。“今后,，我們還要推出微電影，一個產品搭配一個微電影,，通過講故事的方式交代產品的歷史背景與作用,，并將這些微電影發(fā)布在網(wǎng)絡上廣泛推廣。”周項立表示,。據(jù)介紹,，一些企業(yè)家俱樂部、會議,、論壇等也是圣彩虹未來的重點推廣方向,。
　　
　　“挖掘中國古代文化遺產，讓這些作品的靈魂被現(xiàn)代人欣賞,，是圣彩虹轉型文化企業(yè)后的目標,。”周項立表示。對于面臨轉型壓力的同行,，他建議,，印刷企業(yè)要通過走向社會，跨行業(yè)融合與學習,，找到適合自身的連接點,，進而推出一系列產品。
　　
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