仔細(xì)地分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn),，當(dāng)時(shí)各種因素糾結(jié)在一起,，共同導(dǎo)致了新聞紙價(jià)格的暴漲。

　　國外因素：國內(nèi)新聞紙?jiān)�料主要來源于進(jìn)口廢紙和紙漿,，造紙廠大多使用美國廢紙作為主要原材料,。全球廢報(bào)紙年供應(yīng)量同比逐年下降，另2008年的美國大選也導(dǎo)致美國國內(nèi)用紙量大增,，這些,，都抬高了“美廢”(從美國進(jìn)口的廢紙)的價(jià)格。2008年1月,，國內(nèi)的“美廢”報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了250美元/噸,。

　　國內(nèi)因素：按照國家節(jié)能減排規(guī)劃，2007年全國各地加大了淘汰落后造紙工藝的力度,，關(guān)停了大量的小造紙和草漿生產(chǎn)線,。僅2007年9月，國內(nèi)就整頓,、關(guān)停小型制漿企業(yè)1500多家,。 造成新聞紙整體缺口增大、供求關(guān)系緊張,、供需失衡,。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，人民幣加速升值,，原料及用工成本不斷上漲,，出口退稅降低，突發(fā)自然災(zāi)害(汶川地震)帶來的運(yùn)力緊張導(dǎo)致新聞紙供給不足,，奧運(yùn)宣傳升溫導(dǎo)致用紙需求增大……多重因素交織,，新聞紙漲價(jià)，成為必然,。

　　還有新的勞動(dòng)合同法頒布實(shí)施,，2008年1月1日,，新的勞動(dòng)合同法開始實(shí)施。新的勞動(dòng)合同法以適度傾斜保護(hù)勞動(dòng)者的原則,，對(duì)我國現(xiàn)有勞資關(guān)系做了重大調(diào)整,，對(duì)用人單位的人力資源管理理念、管理制度及經(jīng)營管理產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,。 報(bào)紙發(fā)行是勞動(dòng)密集型的行業(yè),，原來的用工成本極低，發(fā)行員大部分是兼職,，很多都沒有簽署勞動(dòng)合同,，召之即來、來之即發(fā),。新的勞動(dòng)合同法實(shí)施后,，就不能再這樣過分了。一旦簽署了勞動(dòng)合同,，確立了勞動(dòng)關(guān)系,，發(fā)行成本就劇增。這些年,，由于用工成本太大,，很多報(bào)社早就想放棄自辦發(fā)行，但苦于無法安置那么多的發(fā)行員,，只好作罷,。

　　收入方面。

　　從2005,、2006,、2007年人們對(duì)報(bào)紙未來的一些展望文章中，可以非常清楚看到報(bào)人們對(duì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)之于報(bào)紙廣告增長的熱切期盼與希冀,。但是現(xiàn)實(shí)情況是,，2008年舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)并沒有帶來人們所希望的那樣的廣告增長，希望落空了,。

　　2008年8月前,，廣告商在報(bào)紙上普遍加大了投放力度，使報(bào)紙廣告在前7個(gè)月的增長率達(dá)到了23.6%,。但是,，這種突擊投放在8月之后就銷聲匿跡了，企業(yè)廣告投放明顯減少,，并由于奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束即爆發(fā)的金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)而廣告投放銳減,。 這樣一來，就基本抵消了上半年的增長幅度,。

　　2008年5月12日的汶川特大地震災(zāi)害事件也減少了報(bào)紙的廣告投放,，那么多天,，全國的媒體都沒有刊登廣告。這體現(xiàn)的是媒體的社會(huì)責(zé)任與自律意識(shí),，非常值得贊賞,，但對(duì)廣告則影響巨大。

　　2008年9月,，奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束,，席卷全球的金融危機(jī)就不期而至。房地產(chǎn),、汽車,、金融等行業(yè)都開始遭遇困境，而這些行業(yè),，都是報(bào)紙的主要支柱型廣告來源。金融危機(jī)強(qiáng)烈地沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì),，對(duì)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響相當(dāng)嚴(yán)重,，報(bào)紙廣告客戶廠商面臨資金和市場方面的雙重壓力，迫使他們壓縮開支,，導(dǎo)致廣告投放的減少,。2008年，房地產(chǎn)廣告增幅下降了7.9個(gè)百分點(diǎn),，金融業(yè)廣告增幅下降了19.4個(gè)百分點(diǎn),，汽車廣告由2007年的增長8.9%轉(zhuǎn)為負(fù)增長0.2%，藥品廣告下降了16.3%,。 奧運(yùn)會(huì)以后報(bào)紙廣告增長缺乏行業(yè)資源的支持,，進(jìn)入了下行期。屋漏偏逢連夜雨,，報(bào)紙面臨更深的困境,。

　　2009年，中國政府為擺脫金融危機(jī)的影響,，進(jìn)行了空前的4萬億投資,，原先的房地產(chǎn)緊縮政策也出現(xiàn)松動(dòng)，在這樣的大背景下,，房價(jià)在2009年3月之后進(jìn)入了新一輪的瘋漲,。但是，報(bào)紙廣告的主要支柱產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放相背離的現(xiàn)象,。2009年房地產(chǎn)業(yè)對(duì)于報(bào)紙廣告的貢獻(xiàn)率只有-1%,。房地產(chǎn)廣告只增長7.6%。汽車行業(yè)也是如此,，汽車全年銷量達(dá)到了1363萬輛,，增長46%,，如果是過去10年汽車市場這么繁榮時(shí)，一定會(huì)帶來廣告的高漲,，但2009年的汽車廣告市場也產(chǎn)生了背離,，僅僅是在完成全年銷售任務(wù)的情況下，在最后二個(gè)月中汽車廣告增加了投放,。這種背離源自于行業(yè)的過度景氣也會(huì)導(dǎo)致廣告投放的減少,，因?yàn)榉孔悠�車都太好賣了，根本不需要做廣告,。

　　另外,，新媒體的影響開始逐漸凸顯。2008年市場的低迷和危機(jī)的爆發(fā)使汽車廠商對(duì)于2009年的廣告推廣計(jì)劃普遍保守,，另外,，更重要的是，汽車行業(yè)已經(jīng)深刻意識(shí)到傳媒環(huán)境的變化和消費(fèi)趨勢的變化,，他們開始更多地采用更易于被消費(fèi)者接受的多種營銷傳播方式,，在洞察消費(fèi)主體媒介接觸習(xí)慣變化的同時(shí)，更注意利用新媒體進(jìn)行傳播,。因此,，廣告預(yù)算也開始向新媒體傾斜。

　　這樣的情況同樣發(fā)生在商業(yè)零售行業(yè),，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長15.3，但該行業(yè)在報(bào)紙上的廣告投放同期僅僅增長了8.3%,。這一年,，網(wǎng)購、團(tuán)購開始盛行,。