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印刷電商涂書網(wǎng)關(guān)閉個性定制市場還需培養(yǎng)

2013-12-02 14:30 來源：中國新聞出版報責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 11月30日24時，北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的涂書網(wǎng),，在過完兩周歲生日后關(guān)閉,。這是繼兩年多前上海界龍集團(tuán)旗下龍櫻網(wǎng)停運(yùn)后，印刷業(yè)又一家知名個性定制電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)停,。涂書網(wǎng)關(guān)閉這一消息讓業(yè)界重新思索印刷電商發(fā)展的可能與方向,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月30日24時,，北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的涂書網(wǎng)，在過完兩周歲生日后關(guān)閉,。這是繼兩年多前上海界龍集團(tuán)旗下龍櫻網(wǎng)停運(yùn)后,，印刷業(yè)又一家知名個性定制電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)停。涂書網(wǎng)關(guān)閉這一消息讓業(yè)界重新思索印刷電商發(fā)展的可能與方向,。
　　
　　“先驅(qū)”緣何變“先烈”
　　
　　與許多面目模糊的同類網(wǎng)站相比,，涂書網(wǎng)對接新浪微博，推出的微博書定制是特色業(yè)務(wù),，在手機(jī)端方面的探索走在行業(yè)前列,。擁有超過26萬粉絲的官方微博也將其他競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
　　
　　在涂書網(wǎng)正式關(guān)閉前,，景華印通董事長朱勇對于具體情況三緘其口,，言語中的不確定曾透露出或有所轉(zhuǎn)機(jī),。“(母公司金冠方舟)主業(yè)紙業(yè)發(fā)展不太好，牽扯到了涂書網(wǎng),。”在《中國新聞出版報》記者多次聯(lián)系后,，朱勇簡要透露了網(wǎng)站關(guān)閉原因。
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，景華印通存在著定位不清,、節(jié)奏混亂問題。“微博是信息傳播,、交流互動的平臺,，微博書定制這樣的切入點(diǎn)值得反思；而印吧這樣的手機(jī)客戶端切入方式,，也因?yàn)橛脩魶]有剛性需求而顯得價值不大。”網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)解決方案提供商商印網(wǎng)創(chuàng)始人李江告訴記者,。
　　
　　“涂書網(wǎng)與印吧等多個平臺一起經(jīng)營,，重點(diǎn)不明顯，定位不清晰,；傳統(tǒng)制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面積累有限,，招募的網(wǎng)絡(luò)人才導(dǎo)致了成本上升，卻未能提供較完善的客戶體驗(yàn),；數(shù)字印刷處于新興階段,，目前訂單量比較小，企業(yè)既要讓客戶了解自己的網(wǎng)站,，獲得流量,，又面臨著數(shù)字印刷業(yè)務(wù)不足難以支撐的矛盾局面。”浙江盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡如是表示,。
　　
　　印刷電商穩(wěn)步探索
　　
　　近年阿里系,、京東商城等電商的成長讓印刷界看到了電子商務(wù)存在的理由和價值，提供印刷服務(wù)的電商網(wǎng)站均對前景表示看好,。
　　
　　在11月28日舉行的2013出版印刷創(chuàng)新論壇上,，北京盛通印刷股份有限公司董事長賈春琳重申了打造“從1冊到100萬冊圖書柔性生產(chǎn)能力”的夢想，特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺和操作流程方面,，專門成立了50人的團(tuán)隊(duì),。目前推出的商印快線網(wǎng)站主要面向商業(yè)印刷模塊，未來勢必會進(jìn)軍出版印刷模塊,。
　　
　　以“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”為模式成功由印刷企業(yè)轉(zhuǎn)為藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的雅昌文化集團(tuán),，近年也在電商方面動作頻頻。雅昌藝品事業(yè)部市場推廣負(fù)責(zé)人近日透露,，雅昌藝品網(wǎng)站即將于年底開通B2C功能,，為大眾提供可定制的藝術(shù)衍生品,。
　　
　　與涂書網(wǎng)不同的是，浙江盛元印務(wù)旗下個性定制品牌盛元印像走了連鎖實(shí)體經(jīng)營結(jié)合網(wǎng)站發(fā)展的道路,，在杭州,、南京、上海,、北京建有直營實(shí)體店,。“因?yàn)檠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)投入很大，在市場培育初期,，印企可以選擇在天貓,、京東開店，利用第三方平臺銷售產(chǎn)品,。一方面接入技術(shù),、提高影響力，另一方面立足實(shí)際,，經(jīng)營壓力較小,。”張韶衡表示。
　　