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英國(guó)出版業(yè)傳統(tǒng)模式與數(shù)字化模式的博弈

2013-12-20 11:52 來(lái)源：中國(guó)紙業(yè) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 數(shù)字出版的發(fā)展使得英國(guó)出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式變得相當(dāng)脆弱,。同時(shí),，新技術(shù)也為該行業(yè)提供了發(fā)展空間。各出版商正在探索引入新的盈利模式,，包括付費(fèi)訂閱,、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等,。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字出版的發(fā)展使得英國(guó)出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式變得相當(dāng)脆弱,。同時(shí),，新技術(shù)也為該行業(yè)提供了發(fā)展空間。各出版商正在探索引入新的盈利模式,，包括付費(fèi)訂閱,、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等,。此外,，英國(guó)出版界當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者的時(shí)間和預(yù)算有限，出版商必須讓其產(chǎn)品交易方式更加簡(jiǎn)便,，價(jià)格更為合理,。此外，數(shù)字出版應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念,，不能因?yàn)槌霭娣绞降淖兓鲆暳藘?nèi)容的重要性,。
　　
　　據(jù)威爾金斯·肯尼迪會(huì)計(jì)師事務(wù)所根據(jù)英國(guó)公司注冊(cè)機(jī)構(gòu)CompaniesHouse整理的報(bào)告顯示，在截至2013年8月31日的過(guò)去12個(gè)月中,，英國(guó)已有98家出版商被淘汰出局,，這個(gè)數(shù)字較上一年增長(zhǎng)了42%,。以亞馬遜為代表的數(shù)字化模式對(duì)于傳統(tǒng)出版商的沖擊最大,。傳統(tǒng)出版商的利潤(rùn)持續(xù)受到更大零售折扣和新型數(shù)字業(yè)務(wù)模式的沖擊。據(jù)悉,，在這98家出版商中,，大多為書(shū)籍出版社,，還有少量報(bào)紙,、雜志,。出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式何以變得如此脆弱?面對(duì)數(shù)字業(yè)務(wù)的壓力,，英國(guó)傳統(tǒng)出版商該如何面對(duì)?
　　
　　傳統(tǒng)模式將退出歷史舞臺(tái)?
　　
　　圖書(shū)折扣、電子書(shū)及二手書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展,、數(shù)字盜版以及《圖書(shū)凈價(jià)協(xié)議》的廢除，使出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式變得相當(dāng)脆弱,。
　　
　　據(jù)悉,，在被擠垮的出版商中包括20世紀(jì)30年代成立的伊妮德·布萊頓出版社和經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)26年的國(guó)際健康類(lèi)圖書(shū)出版領(lǐng)軍者——帕諾斯倫敦出版社等。威爾金斯·肯尼迪會(huì)計(jì)師事務(wù)所的合伙人安東尼·科克指出,，包括折扣、電子書(shū),、二手書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展,、數(shù)字盜版以及1997年《圖書(shū)凈價(jià)協(xié)議》的廢除，使得出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式變得越來(lái)越脆弱,。他表示,，從《圖書(shū)凈價(jià)協(xié)議》的廢除開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大增加了行業(yè)內(nèi)的變數(shù),。一些針對(duì)小眾市場(chǎng)的學(xué)術(shù)和教育出版商的業(yè)務(wù)模式正在遭受數(shù)字盜版和二手書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站的巨大沖擊,。諸如亞馬遜等具有大宗交易能力的電商和其他具有龐大購(gòu)買(mǎi)力的折扣零售商，擠壓了傳統(tǒng)出版社的利潤(rùn)空間,，一般出版商都只能靠暢銷(xiāo)書(shū)維持相對(duì)較小的利潤(rùn),，小眾出版商的處境更加艱難。
　　
　　此外,，電子書(shū)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)也侵蝕了出版商的利潤(rùn),。在英國(guó)，電子書(shū)的平均售價(jià)不高于3英鎊,，而平裝書(shū)的平均售價(jià)則為5.5英鎊,。據(jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)稱(chēng),，在2012年,，英國(guó)印刷物銷(xiāo)售額為29億英鎊,，降低了1%，而電子書(shū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了134%,，達(dá)到2.16億英鎊,。這意味著，電子書(shū)銷(xiāo)售額現(xiàn)在已占據(jù)圖書(shū)出版商全部銷(xiāo)售額的7.4%,。而據(jù)英國(guó)通訊管制機(jī)構(gòu)OFCOM稱(chēng),，亞馬遜已占據(jù)英國(guó)79%的電子書(shū)市場(chǎng)份額。
　　
　　如何引入新的盈利模式
　　
　　出版業(yè)是英國(guó)最大的創(chuàng)意行業(yè)之一,，在不斷萎縮的紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)中,，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)系到英國(guó)出版業(yè)的國(guó)際地位,，還直接關(guān)系到出版商的生死存亡,。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn),，同時(shí)也為該行業(yè)提供了發(fā)展空間。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)而言,，其收入依然主要來(lái)自廣告，各出版商正在探索引入新的盈利模式,，包括付費(fèi)訂閱,、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi),、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等。過(guò)去,，網(wǎng)絡(luò)出版商認(rèn)為收入主要來(lái)自自營(yíng)的網(wǎng)站主頁(yè),，而現(xiàn)在他們意識(shí)到與移動(dòng)閱讀設(shè)備生產(chǎn)廠商和服務(wù)商分享利潤(rùn)是大勢(shì)所趨,。越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)出版商傾向于讓內(nèi)容具備在不同應(yīng)用平臺(tái)傳播的兼容性,，并主動(dòng)與移動(dòng)閱讀設(shè)備生產(chǎn)廠商,、軟件程序開(kāi)發(fā)商加強(qiáng)合作,。
　　
　　英國(guó)多媒體專(zhuān)家丹尼爾·溫納表示,，要想從數(shù)字時(shí)代挖掘金礦,，需要出版社做出長(zhǎng)期的努力。出版社需要運(yùn)用新技術(shù),，以及在全行業(yè)推行新的合作,。出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以解決目前出版模式中的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,，讓出版經(jīng)營(yíng)能夠贏得更大利潤(rùn),。他認(rèn)為,，各類(lèi)企業(yè)均把投資數(shù)字出版作為經(jīng)營(yíng)的重中之重。但電子書(shū)及其他類(lèi)型的數(shù)字圖書(shū),，不會(huì)在短期內(nèi)彌補(bǔ)紙質(zhì)書(shū)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的損失,。銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)需要一定的時(shí)間,，在這期間，出版社要學(xué)會(huì)如何運(yùn)用定價(jià)策略,，深入理解需求彈性。
　　