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報(bào)業(yè)廣告 全年降幅或?qū)⒈平鼉晌粩?shù)

2013-12-25 10:20 來源：中國新聞出版報(bào)  責(zé)編：江佳

摘要：
降,，如同一片烏云，籠罩著2013年的傳統(tǒng)紙媒,。報(bào)紙發(fā)行在降——截至11月底,，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％,；報(bào)紙廣告在降——截至9月,，已經(jīng)累計(jì)擴(kuò)大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數(shù),。
　　【CPP114】訊：年度產(chǎn)經(jīng)

　　降,，如同一片烏云,，籠罩著2013年的傳統(tǒng)紙媒。報(bào)紙發(fā)行在降——截至11月底,，下半年環(huán)比下降2.16％,，同比下降10.83％；報(bào)紙廣告在降——截至9月,，已經(jīng)累計(jì)擴(kuò)大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數(shù),。

　　然而,，“降”字之中并非沒有正能量。在增長之中,，更耐人尋味的是,，受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度在這一年正在提升。降,，要看到問題,；增,，更要看到機(jī)遇。隨著2013年傳媒產(chǎn)業(yè)積極調(diào)整,、應(yīng)對(duì)變局的改革步伐,，讓我們理順?biāo)悸愤~向2014年。

　　報(bào)業(yè)廣告 全年降幅或?qū)⒈平鼉晌粩?shù)

　　在2013年過半之時(shí),，“1月~6月報(bào)刊廣告雙雙下降”的消息傳出后,，業(yè)界曾是一片愁云慘霧。當(dāng)時(shí),，面對(duì)報(bào)紙廣告上半年下降6.1%的態(tài)勢(shì),，中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉作出“下半年趨勢(shì)將繼續(xù)惡化”的預(yù)測(cè)，認(rèn)為報(bào)紙廣告的降幅將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。

　　盡管不愿面對(duì),，但最終的事實(shí)似乎也的確如此。6月之后,，報(bào)紙廣告仍然持續(xù)下滑,，“跌”成為報(bào)人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現(xiàn)實(shí)。據(jù)《中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,，截至9月,，報(bào)紙廣告的降幅已經(jīng)累計(jì)擴(kuò)大至8.3%，超過了去年同期8.2%的降幅,。

　　目前,，關(guān)于報(bào)業(yè)廣告全年的數(shù)據(jù)尚未匯總發(fā)布，但其衰退之勢(shì)從前三季度的報(bào)告已經(jīng)可窺一斑,�,？v觀報(bào)業(yè)全年的表現(xiàn)，業(yè)界專家分析認(rèn)為,，報(bào)紙廣告持續(xù)衰退的態(tài)勢(shì)短期內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn),，而且這種衰退是全方位的。

　　從分布區(qū)域來看,，除西北地區(qū)前三季度保持0.4%的增長外,，其他區(qū)域的報(bào)紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區(qū),，降幅達(dá)到11.0%,，中南降幅位居其次，為10.5%,，東北,、華北、西南降幅雖在個(gè)位數(shù)但均有所擴(kuò)大,，全國性報(bào)紙也下降了4.8%,。

　　從報(bào)紙廣告規(guī)模前30個(gè)主要城市來看,，報(bào)紙廣告下降的城市在前三季度擴(kuò)大至27個(gè)，只有西寧,、寧波和蘭州是增長的,。其中，降幅超過10%的城市有18個(gè),，北京,、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個(gè)位數(shù),。

　　在報(bào)紙廣告投放的前20個(gè)行業(yè)中,，截至9月，增長的依然只有房地產(chǎn)和活動(dòng)類兩個(gè)行業(yè),，增幅分別為18.9%和14.0%,，而商業(yè)零售業(yè)和汽車的下降趨勢(shì)毫無改觀，同比降幅分別達(dá)到11.9%和26.7%,，此外,，醫(yī)療保健、郵電通訊,、金融業(yè),、藥品等也持續(xù)下降且降幅均達(dá)到兩位數(shù)。

　　從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的趨勢(shì)看,，廣告市場(chǎng)在2013年缺乏推動(dòng)上揚(yáng)的動(dòng)力,。梁勤儉直言，報(bào)紙廣告持續(xù)衰退的局面一時(shí)半會(huì)不可能得到改善,，全年降幅的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很有可能逼近兩位數(shù),。由此來看，即將落幕的2013年,，注定將是報(bào)紙廣告極為困難的一年,。
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