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上海《新聞晚報》關(guān)張《東方早報》擴張

2013-12-27 11:39 來源：鈦媒體責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 創(chuàng)刊于1999年的上�,！缎侣勍韴蟆纷叩搅怂慕K結(jié)點：日前由上海報業(yè)集團宣布將被關(guān)閉,。14年新年后，這份報紙不再存在,。這是真正意義上上海報業(yè)集團成立后的一個大動作——因為只有這個集團成立,，才會來討論這份報紙的生死問題。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：創(chuàng)刊于1999年的上海《新聞晚報》走到了它的終結(jié)點：日前由上海報業(yè)集團宣布將被關(guān)閉,。14年新年后,，這份報紙不再存在。這是真正意義上上海報業(yè)集團成立后的一個大動作——因為只有這個集團成立,，才會來討論這份報紙的生死問題,。
　　
　　當(dāng)年這份報紙的創(chuàng)立，其實涉及到彼時一些人的公案,，只是不便多談,。這個公案的直接后果是：這份報紙和《新民晚報》本質(zhì)上沒什么差別，都是面向上海普通市民的資訊類晚報,。新民晚報是何等報紙,，與它做定位無差異化的挑戰(zhàn),，是過于艱巨的一項任務(wù),。十多年了，新聞晚報表現(xiàn)一直平平,。而反觀新聞晨報和東方早報,，前者定位于普通市民的早報，后者定位于知識分子的早報,，取向風(fēng)格皆有差異,，各自發(fā)展，一個搞出了比較大的利潤,，一個搞出了比較好的口碑近年來已經(jīng)實現(xiàn)盈利,，倒也長期相安無事。
　　
　　故而,，新聞晚報的關(guān)張,，著實并不令人驚訝。我曾經(jīng)在過去的文章里也隱隱提及,，這份報紙,，恐怕在上海報業(yè)集團成立之后，會成為第一個被關(guān)停并轉(zhuǎn)的報紙，道理很簡單,，它和新民晚報之間,，實在是沒太大的差別。
　　
　　晚報走到今天,，具體運作人員可能有一定的過失,，但不是決定性的。它設(shè)立之初的定位就有致命的缺陷,，到了互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來時,，這個缺陷迅速被放大。在一些早期利潤情況還不錯的報紙都在奮力掙扎之時,，更何況它乎?
　　
　　報業(yè)集團此番動作,，也代表著某種決心：做不好就要關(guān)掉。這種決心會轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F內(nèi)部的某種壓力,，現(xiàn)在坊間已經(jīng)開始談下一個是誰?一些小報有可能也會被關(guān)停并轉(zhuǎn),，但要說新聞晨報和東方早報要并，我倒是很不以為然,。這兩家報紙雖然都是早報,，但定位有明顯差異，而且都還做得不錯,，有什么理由要并掉他們呢?難道就因為要節(jié)省點紙張?
　　
　　就在新聞晚報宣布要關(guān)張的時候,，東方早報大張旗鼓地展開了招聘活動，說是要為新媒體項目吸引人才,。究竟是什么新媒體項目,，目前還不得而知。坊間開始有了猜測,，一種說法是國資委向早報注資多少多少億,，這個說法有些不太靠譜，國資委一般只是面對央企進行一些動作,。還有一種說法相對可信,，早報和聯(lián)想共同出資做一個新媒體項目相當(dāng)有可能是設(shè)立一個公司，傳聞中這個資金達到1個億的規(guī)模,。
　　
　　東方早報在招聘廣告面向內(nèi)容人員的描述中,，都提及要有“傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗”，這被解讀為一種接收新聞晚報人員的手段,。我的看法是：如果確實符合需求,，會吸納進入。但這個不太會是一種“安置”方法,。早報做這個新媒體項目,，無論是哪一種傳言,，下了本錢憋足了勁是可以相信的，不是一個安置閑散人員的托底,。
　　
　　關(guān)于媒介轉(zhuǎn)型——這個詞目前遭到很多人的質(zhì)疑,，有人認(rèn)為根本不存在媒體轉(zhuǎn)型一說，意思大致就是沒啥好轉(zhuǎn)的,。但我也不得不說一句很現(xiàn)實的話,，不轉(zhuǎn)怎么辦?數(shù)千號人遣散扔到社會上去?媒介轉(zhuǎn)型乃是一個現(xiàn)實問題，不是學(xué)術(shù)問題——有一個很有趣的比喻,，這個比喻說法上不太好聽,，但意思倒是不算大錯的，所以姑且聽之,，不要一聽到個死字就跳起來,。媒介轉(zhuǎn)型總結(jié)起來就是這幾個字：等死，以及,，找死,。
　　
　　等死的意思基本就是，現(xiàn)有的主業(yè)不再大動,，過去怎么發(fā)展的,，就怎么發(fā)展。不大動的原因在于這里面關(guān)系很復(fù)雜,，利益牽扯太多,，主事者如果要對既有主業(yè)動比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會搭上去,，弄得疲憊不堪還沒什么太多收獲,。于是，就讓它“自生自滅”吧,。
　　
　　找死的意思基本就是，向外拓展,，尋找新的機會。派出“小分隊”,，東打一槍,，西掄一棒，不斷試錯去發(fā)現(xiàn)可以向深里發(fā)展的可能,。趁現(xiàn)在主業(yè)還有些利潤貢獻,，還有些資源可以調(diào)用，這種試錯,，規(guī)模不大的話,，還可以承受,。
　　
　　光等死，就真會死,。光找死,，把既有盤子折騰得夠嗆，一不小心就會速死,。等死加找死,，不失為一種相對穩(wěn)妥的方法論，是一種改良而不是一次革命,，這已經(jīng)成為當(dāng)下很多媒體集團事實上的共識,。
　　
　　東方早報出擊新媒體項目，算不算一種“找死”?我看算,，嘗試嘛,。集中一些資金和資源，去試錯,。一個可以看到的手法是它是起一個新項目,，并不是對東早自身做什么調(diào)整手術(shù)，而且這個項目里面會包含一些子項目,，不太可能就是僅僅做一件事,。早些時候的上海觀察，也帶有這類色彩,。
　　
　　關(guān)掉晚報,，是不是不等死了而是自己趕緊死呢?放到上海報業(yè)集團這個層面看，其實這個行動還是很有些毅然決然的,。堵住出血口，樹立一個壓力樣板,。等死不等于真得躺下什么都不干,，要延長等死的時間，在派出的找死先鋒隊沒有找到新方向之前,，撐得越久越好,。有些集結(jié)號式的悲壯，但卻是一種現(xiàn)實,。
　　
　　2013年，上海灘的傳媒行業(yè),，還是折騰了一點事出來,。上海報業(yè)之后,，黎瑞剛旗下華人基金入股財新集團，后者刊號隸屬世紀(jì)出版集團,，將其變成了上海的媒體,。至于上海文廣，已經(jīng)有消息說會有一些不小的動作,。上海傳媒業(yè),，正在加速拉開轉(zhuǎn)型、改良,、變革的大門,。這扇大門的背后，無論是生離死別,，還是豪情悲壯,，甜酸苦辣，皆是一份精彩,。
　　
　　

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