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紙媒轉(zhuǎn)型的七大假設(shè)

2014-01-09 09:10 來源：鈦媒體責編：陳莎莎

摘要：: 最近大家都在談紙媒的轉(zhuǎn)型,，有講內(nèi)容為王的，有講整合為王的,，有講紙媒從業(yè)者終會被新媒體收編的;前天還在百度百家上看到說不要為紙媒轉(zhuǎn)型瞎操心的……

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近大家都在談紙媒的轉(zhuǎn)型,，有講內(nèi)容為王的,，有講整合為王的，有講紙媒從業(yè)者終會被新媒體收編的;前天還在百度百家上看到說不要為紙媒轉(zhuǎn)型瞎操心的……不管怎么說吧，其實,，大家心里都有一桿秤,，觀點都差不多，說內(nèi)容為王的,，不過是說內(nèi)容是第一生產(chǎn)力,，說整合為王的，也不過是將內(nèi)容的質(zhì)量當作前提和基礎(chǔ),，至于那位說不要為紙媒轉(zhuǎn)型操心的,，也不過是特指不用為紙媒從業(yè)者操心，而不是“不要為紙媒操心”,，每個人都是媒體的影響人群和消費人群,，不操心怎么行?
　　
　　所以，我覺得各位老師的觀點其實都差不多,，作為行業(yè)從業(yè)者和觀察者,，想必都沒有那么極端。因為對媒體和新媒體這個行業(yè)比較感興趣,，也來操一回閑心,，與各位探討一下這方面的話題。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型的兩極思維：事和人
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型是大的趨勢,，但最終以何種形式呈現(xiàn),，現(xiàn)在還難以下結(jié)論。因為這不僅僅涉及文字載體和傳播平臺的轉(zhuǎn)化,，同時還有大批傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的的流向問題,，國有資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的問題，在編領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)配問題,，政治性傳媒和社會性傳媒的角色定位問題……經(jīng)過十數(shù)年的自我閹割，紙媒開始向前走了,，但前面還有很多岔路口,，而每一條路都有成功的可能。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型,，主要應(yīng)該考慮兩個方面的問題：第一個方面,，是看事。就是看事物的一般發(fā)展規(guī)律,，也就是紙媒消失,、網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體漸成主流的這一發(fā)展趨勢;第二個方面，是看人,。也就是人性,、人的活動、制度環(huán)境對人的影響等人的規(guī)律。
　　
　　這兩個問題其實就好比是雞和蛋的問題,，很難準確說出誰是施力者,，誰是受力者。這也正如當下正在討論的制度與人的問題,，有人說好的制度靠高覺悟的人推動,，有人說高覺悟的人靠好的制度去培養(yǎng)，其實兩者并不對立,，都是同步漸進的關(guān)系,。有點扯遠了，我只是想更清楚的說明前述“事”和“人”兩者的關(guān)系,。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型的七個假設(shè)
　　
　　先來看“事”的層面,，即媒體發(fā)展的一般規(guī)律方面，隨著經(jīng)營成本的提高,、新聞信息的滯后,、與用戶缺乏互動、廣告收入的逐年下滑,，以及新型媒體的擠壓與政府對新聞控制與管制的(相對)弱化,，紙媒正在從無冕的神壇下滑，這幾乎已經(jīng)成為大家的共識,。在這里,，我想提出的是，假如紙媒消失了,，媒體格局會是什么樣?不敢斷言紙媒終極轉(zhuǎn)型形態(tài)會是什么,，但在轉(zhuǎn)型初期，整體的媒體環(huán)境可能會同時存在以下幾種形式：
　　
　　1,、綜合門戶新聞網(wǎng)為主軸,。
　　
　　作為目前新聞聚合的核心平臺，門戶網(wǎng)站是新聞的主要出口,，經(jīng)過近20年的媒體經(jīng)營,、探索和實踐，已經(jīng)形成完整的,、和傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的采編和營收模式和能力,，在后紙媒時代，將會迅速完成新聞話語權(quán)的接管,，成為新聞的主要平臺和信息(批發(fā))出口,。其內(nèi)容集成將包括自采(本身集采編一體的體系將更完善)、合作(和二級區(qū)域網(wǎng)站的內(nèi)容合作),、自聯(lián)盟(基于自身的區(qū)域頻道內(nèi)容聚合,，如新浪地方頻道,、騰訊在各省市的大X網(wǎng)集群)、自媒體(各類自媒體平臺的內(nèi)容輸出)四大類,。這一類的綜合門戶網(wǎng),，還是以新浪、騰訊,、網(wǎng)易,、搜狐四家獨大，四大平臺將掌控并共享(內(nèi)容同質(zhì)化)著主要的新聞內(nèi)容,，他們的新聞媒體性質(zhì)也將更明顯,。
　　
　　2、黨政門戶為主體,。
　　
　　主要指人民日報,、新華社等媒體/通訊社，作為政府信息第一出口,，其地位自然不容小覷,，雖然不乏新型媒體運作的精英，但固于媒體屬性的原因,，內(nèi)容經(jīng)營上還是以國事為重,，欠接地氣。這里省略510字,。
　　
　　3,、專業(yè)網(wǎng)站為亮點。
　　
　　如財經(jīng),、文學,、時尚、理財?shù)鹊燃毞值膶I(yè)網(wǎng)站,，在后紙媒時代必然會自成一派,，它們將主要以深度、調(diào)查內(nèi)容為主,，人群更精準更聚焦,，在內(nèi)容有償消費方面，單人消費比例會增加,。這類網(wǎng)站的主要瓶頸在于經(jīng)營成本，說的再俗一點,，就是錢從哪里來?在一個文化版權(quán)為糞土的時代,，內(nèi)容剽竊的負罪成本太低了，嚴重打擊了這些專業(yè)人士的活路,。不過,，在后紙媒時代,，也許將看到一線曙光——新聞/內(nèi)容收費是不是迎來了契機?如果理想化一些，打個烏托邦的夢想比喻,，實現(xiàn)新聞付費的階段,，通過出售內(nèi)容進行獲益，專業(yè)網(wǎng)站也會活的滋潤有色,。這樣說,，似乎又回到了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營思路，但目前來講,，誰又能知道這不是未來專業(yè)網(wǎng)站類媒體的一條康莊大道呢?
　　