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德國印刷業(yè)對數(shù)字印刷寄予厚望

2014-01-16 10:42 來源：中國新聞出版報責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 近年來,，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此,，印刷從業(yè)者把未來的希望寄托在數(shù)字服務(wù)以及數(shù)字印刷產(chǎn)品上,。

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　　【CPP114】訊：近年來,，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此,，印刷從業(yè)者把未來的希望寄托在數(shù)字服務(wù)以及數(shù)字印刷產(chǎn)品上,。在2013德國印刷大會上,，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預(yù)測印刷業(yè)的未來——準(zhǔn)備迎接明天的市場。”此前,，《德國印刷者》組織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來進(jìn)行預(yù)測,。共有242人參與調(diào)查，其中79%是企業(yè)主或高管,，69%來自印刷廠,，31%分布在印前企業(yè)、裝訂廠,、廣告代理商,、品牌商品制造商、出版社,、供應(yīng)商,、咨詢公司和協(xié)會�,！兜聡∷⒄摺房偩庉嬙诖髸瞎剂嗣褚庹{(diào)查結(jié)果,。
　　
　　傳統(tǒng)印刷方式不被看好
　　
　　調(diào)查的重要部分是評估今后3年印刷產(chǎn)品將如何發(fā)展。有83%的受訪者不看好付費報告,，商品目錄,、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認(rèn)為,，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降,。約60%的受訪者認(rèn)為，免費報紙,、文學(xué)書籍,、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會略微增長的印刷產(chǎn)品。
　　
　　招貼畫或廣告畫是業(yè)內(nèi)人士看好的印刷產(chǎn)品,，超過70%的受訪者認(rèn)為其將增長,，83%的受訪者看好個性化直郵產(chǎn)品增長，認(rèn)為大幅面印刷品增長的占86%,，認(rèn)為標(biāo)簽增長的占91%,，認(rèn)為通過電子商務(wù)完成的個性定制印刷品增長的占92%，超過95%的受訪者認(rèn)為包裝/展示品會增長,。引人注目的是,，在這些產(chǎn)品種類中，數(shù)字印刷產(chǎn)品的增長率最高,。
　　
　　今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式進(jìn)行投資,？根據(jù)受訪者的評估，在采購新設(shè)備意愿中,，按比例從低到高,，依次是凹印,、卷筒紙膠印、單張紙膠印,、絲網(wǎng)印刷,、移印和柔印。只有1%的受訪者認(rèn)為,，在凹印會有更多的投資,，有14%認(rèn)為投資不變，有85%認(rèn)為會減少購買機器,；有17%和81%的受訪者表示,，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認(rèn)為卷筒紙膠印投資會增長,；有5%的受訪者認(rèn)為,，未來還會更多地購買單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩(wěn)定的占34%,，認(rèn)為投資會減少的占61%,。根據(jù)這些評估，傳統(tǒng)印刷方式幾乎沒有什么增長機遇,。
　　
　　4種數(shù)字印刷方法受到看好,。80%的受訪者認(rèn)為，在單張紙數(shù)字印刷機的投資會更多,，主要在靜電照相印刷方面,，有17%認(rèn)為，購買數(shù)字印刷機保持穩(wěn)定,，有3%認(rèn)為會減少,；認(rèn)為卷筒紙數(shù)字印刷會增長的占72%，21%認(rèn)為投資穩(wěn)定不變,；64%的受訪者認(rèn)為,，大幅面印刷會增長，只有2%認(rèn)為,，購買平臺式噴墨印刷機會減少,。
　　
　　數(shù)字印刷等新興領(lǐng)域受關(guān)注
　　
　　如何評估市場,？所有受訪者都認(rèn)為德國印刷企業(yè)不會停止破產(chǎn),，11%認(rèn)為破產(chǎn)企業(yè)會減少，33%認(rèn)為會繼續(xù)像往常一樣,，擔(dān)心破產(chǎn)將會增加的占56%,。
　　
　　那么，印刷廠期望哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域會出現(xiàn)增長呢,？71%受訪者寄希望于數(shù)字印刷,，58%認(rèn)為未來在數(shù)據(jù)處理和托管服務(wù)方面會增長,，57%認(rèn)為用倉儲可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數(shù)字媒體/渠道,。少于半數(shù)的受訪者認(rèn)為,，印刷廠用生產(chǎn)控制、代理服務(wù),、IT服務(wù)以及3D打印可以改善其處境,。只有11%的印刷專業(yè)人員表明核心業(yè)務(wù)會有所增長。
　　
　　受訪者經(jīng)營的印刷廠現(xiàn)況如何,？52%的受訪者已提供數(shù)字印刷產(chǎn)品,，21%仍集中在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面，但未來也想提供數(shù)字印刷產(chǎn)品,。
　　
　　網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動也還在增長,。29%的受訪者已經(jīng)提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案,，22%還什么都沒有提供,，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案,。至少有27%的印刷廠否認(rèn)會通過在線生成印刷訂單,。
　　
　　然而，來自低工資國家的競爭似乎不像經(jīng)常抱怨的那樣激烈,。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與低工資國家的伙伴企業(yè)合作,，82%沒有這樣的打算。
　　
　　未來的情況如何,？調(diào)查的結(jié)論是明確的,。所有用傳統(tǒng)印刷方法生產(chǎn)的付費報紙、商品目錄,、公眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好,。未來的勝利者是招貼畫或廣告畫、個性化郵件,、大幅面印刷品,、標(biāo)簽以及包裝和展示品。引人注目的是,，在這些產(chǎn)品種類中,，屬于數(shù)字印刷方式的增長率最高。
　　
　　數(shù)字印刷被視為最具有前途的印刷方式,。此外,，在線服務(wù)、代理和印前服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)托管也為先進(jìn)的企業(yè)提供額外的收入來源,。由此可見,，在未來的印刷業(yè)，從客戶到印后加工的數(shù)字化鏈條將繼續(xù)改變市場現(xiàn)狀,。
　　
　　

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