網(wǎng)絡同步中韓形成“文化共振”

    當年的《藍色生死戀》,、《大長今》等韓劇在中國屢屢創(chuàng)出收視率新紀錄,，但并沒有在商業(yè)領域帶來像現(xiàn)在這么大的“輻射”效應。在中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長,、易目唯文化傳播CEO包冉看來,，“星星”之火能夠燒得如此猛烈，背后是互聯(lián)網(wǎng)時代文化輸出的模式變革,。

   “2005年的《大長今》等一批韓劇都是通過電視臺播放的,，但‘星星’、‘繼承者們’等韓劇則是通過視頻網(wǎng)站播放,、通過社交網(wǎng)站傳播的,，兩者之間有質(zhì)的不同。”包冉說,，互聯(lián)網(wǎng)的全球同步性克服了空間距離,，中韓之間原來在互聯(lián)網(wǎng)上的交流很少，而韓劇播放的同步性,，在兩國觀眾之間形成了“文化共振”,，進而“波及”商業(yè)領域。這是一個值得重視和研究的現(xiàn)象,，其中肯定有“含金量”,。

   文匯報記者從“星星”引進方愛奇藝了解到，“星星”采取的是獨播分銷模式,，在4個視頻網(wǎng)站同時播放,，截至2月26日大結局前的數(shù)據(jù)，僅愛奇藝與PPS的點擊量就達到12億次,，這個數(shù)字也是視頻網(wǎng)站引進劇中迄今為止的最高紀錄,。愛奇藝市場部負責人劉丹預測，在全劇結束后將引發(fā)另一波收視高峰,，點擊量可能會超過20億次,。

    “視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站相結合的文化輸出模式，對商業(yè)的帶動作用不可小覷,。”包冉指出,，“取景地大盤點”“服裝大起底”等熱門帖子，以及品牌合作方的自我營銷,，通過微博,、微信朋友圈等途徑傳播,，產(chǎn)生了放大效應，拉動起各年齡層的消費群體,。

    植入營銷商業(yè)文化“合體”良機

    包冉認為，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點給文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)“合體”發(fā)展提供了一個良機,，但要成功運作,，對兩者都提出了新的要求。首先,，從文化產(chǎn)業(yè)本身來看,，要有能走出去的產(chǎn)品，要講“全世界都聽得懂的故事”,，這對目前以古裝劇,、諜戰(zhàn)劇、歷史劇為主的國內(nèi)電視劇市場來說無疑是一個挑戰(zhàn),。

    其次,，從挑選商品的角度來看，要有能匹配一定市場,、甚至全世界都能用得上的產(chǎn)品,，“在這一點上，韓國社交軟件Line（連我）的走紅是一個信號,，數(shù)字類產(chǎn)品,、IT信息服務技術將是首當其沖能實現(xiàn)國際化的商品。”第三,，在傳播上要有適合的社交媒體作為輿論場地予以配合,，互聯(lián)網(wǎng)時代文化輸出的一個表征就是話題討論，并由此引發(fā)商機,。包冉認為,，這三個要素缺一不可，“我們可以借鑒韓劇的成熟商業(yè)模式,，但需要看得更高,。”他說。

    復旦大學管理學院市場營銷系講師鄒德強則提出了更為大膽的看法：“一部電視劇里必定有很多植入式營銷,，不妨在文化輸出的同時就告訴觀眾這是植入,，比如在結尾打上商品二維碼，讓喜歡這種商品的消費者用手機掃一掃完成交易,，還能防止盜版商品對品牌的打擊,。”

       “有形之手”引導文化帶動經(jīng)濟

    上海正加大力度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在文化輸出與商業(yè)運作的結合上,，政府的“有形之手”該如何引導文化帶動經(jīng)濟,，同樣是一個大課題,。

    中國社會科學院經(jīng)濟所研究員詹小洪長期關注文化輸出所能帶動的經(jīng)濟效益。在他眼中,，韓國文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動早已上升到了國家戰(zhàn)略層面,。早在1998年，韓國政府就組建成立了文化產(chǎn)業(yè)局,，2001年文化觀光部又制定了《培育韓流文化方案》,，通過文化輸出拉動本土旅游、提高本土品牌知名度的意圖十分明顯,。此外,，韓國對于文化輸出的定位非常明確，比如電影主要針對歐美市場,，韓劇則往東亞和東南亞市場發(fā)展,，其中中國和日本是最大的兩個目標市場。

    “在文化拉動經(jīng)濟的過程中,，政府可以有一些作為,，但掌握一個度很重要。”韓劇資深評論人副婷舉了個例子,，比如韓國政府每年都會推出一批新的旅游景點,，而推廣景點的最主要方式就是與文化制作公司合作，通過植入場景的方式完成,，并通過文化輸出的方式點燃消費者的旅游熱情,。這種“四兩撥千斤”的方式比單純拍攝旅游風光宣傳片更加高明。