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禮品包裝業(yè)在陣痛中轉(zhuǎn)型

2014-03-07 10:12 來源：新民網(wǎng) 責(zé)編：周聰兒

摘要：: 在剛剛過去的馬年春節(jié)期間,，各種商品也都開始走“親民”路線，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費(fèi),，動(dòng)輒數(shù)百上千元的豪華禮盒商品問津者少,，而簡易包裝商品卻日漸走紅，市場上處處彌漫著節(jié)儉的味道,。這對(duì)包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來說,，這個(gè)昔日龐大的市場開始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過,。

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　　【CPP114】訊：去年以來,，在八項(xiàng)規(guī)定等各項(xiàng)政策的影響下,，各級(jí)政府部門厲行節(jié)約，限制三公消費(fèi),，除了去年年底掛歷,、賀卡等企業(yè)深受影響之外，海鮮大禮包,、各類滋補(bǔ)品等高檔禮品在人情往來中大幅減少,。在剛剛過去的馬年春節(jié)期間，各種商品也都開始走“親民”路線,，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費(fèi),，動(dòng)輒數(shù)百上千元的豪華禮盒商品問津者少，而簡易包裝商品卻日漸走紅,，市場上處處彌漫著節(jié)儉的味道,。這對(duì)包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來說，這個(gè)昔日龐大的市場開始日漸蕭條,，今年的日子似乎不太好過,。

據(jù)了解，包裝業(yè)歷來與禮品業(yè)相輔相成,、聯(lián)系緊密,。專做禮盒的銀湖包裝公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，他們公司主要做月餅包裝和茶葉包裝，從去年的情況來看,，30元以下的中低檔包裝訂單不減反增,，而60元以上的高檔禮盒減少相當(dāng)明顯，這些包裝一般用在零售價(jià)五六百元的月餅和售價(jià)近千元的茶葉禮品上,。高檔禮盒的利潤比同類產(chǎn)品要高出很多,。該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年高檔禮盒的訂單會(huì)進(jìn)一步下降,，總體降幅預(yù)計(jì)接近20%,。

讓包裝企業(yè)擔(dān)心的是，去年生意的蕭條或許只是一個(gè)開始,。杭州某月餅企業(yè)的負(fù)責(zé)人說,，他們每年要預(yù)訂40萬只左右的包裝禮盒，一般廣式月餅(高檔禮盒一般都是廣式月餅)接下來就要進(jìn)入定設(shè)計(jì)下訂單的環(huán)節(jié)了,。按照他們的估算,，高檔禮盒今年會(huì)繼續(xù)縮減。這意味著包裝企業(yè)往年利潤最大的那一塊業(yè)務(wù),，今年將繼續(xù)下降,。

更讓包裝行業(yè)心里沒底的是，現(xiàn)在的訂單,，未必最后全部能兌現(xiàn),。有業(yè)內(nèi)人士透露，禮盒包裝一般款式每年都會(huì)更換,，如果上一年的沒用完,，月餅企業(yè)有時(shí)會(huì)要求退貨，這些已經(jīng)做出來的成品,，對(duì)包裝企業(yè)來說完全沒有用,，只能當(dāng)廢紙。一般這種做法是不被允許的,，但由于牽涉到接下來的合作關(guān)系,，有些包裝企業(yè)就會(huì)被迫答應(yīng)，折價(jià)收回來部分包裝,，進(jìn)一步減少了企業(yè)的利潤,。

中國包裝行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)包裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代,，從產(chǎn)業(yè)的角度來看,，2014年，禮品包裝行業(yè)要更加注重環(huán)保,、設(shè)計(jì)和多功能等方面的創(chuàng)意,，綠色化,、個(gè)性化、創(chuàng)意化的禮品包裝將成為打動(dòng)消費(fèi)者的絕佳利器,。

新時(shí)期工藝禮品市場競爭愈發(fā)激烈,，有特色的包裝更能獲得消費(fèi)者的青睞。今年春晚的熱門歌曲“群發(fā)的短信我不回”說明了這樣一個(gè)問題：祝福是不能“批量生產(chǎn)”的,。同樣作為情感表達(dá)的禮品和禮品包裝，能體現(xiàn)獨(dú)特的心意才能實(shí)現(xiàn)出奇制勝的效果,。此外,，在現(xiàn)今各種商品的同質(zhì)化趨勢下，包裝成為了商品質(zhì)量,、售后服務(wù)之后的第三種決定銷售和建立品牌形象的重要因素,。包裝從原有的商品保護(hù)和方便使用的功能，日益向增加商品價(jià)值,、塑造品牌,、促進(jìn)銷售方面發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)已成為商品營銷計(jì)劃的重要組成部分,。同樣,，禮品有輕重，感情無厚薄,。大到家用電器,，小到一枚戒指，經(jīng)過精心的包裝后,，禮品的意義超越了本身的價(jià)值,。因此，禮品包裝業(yè)要擺脫頹勢,，就要走“私人訂制”之路,，在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“搭上去年吹起的‘私人訂制’之風(fēng),，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的新穎別致,，禮品包裝業(yè)的發(fā)展空間還是非常大的。”

此外,，可持續(xù)發(fā)展是全球化之后的下一波浪潮,，任何行業(yè)和企業(yè)都不可能在此次浪潮中僅作壁上觀。企業(yè)應(yīng)該用一種積極的態(tài)度看待環(huán)境保護(hù),，并通過綠色產(chǎn)品或解決方案創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì),。具體到禮品包裝行業(yè)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，目前,，城市生活垃圾里面有1/3是包裝性垃圾,，而這些包裝性垃圾中一半以上屬豪華禮品包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴(yán)重的國家之一,，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半,，每年廢棄價(jià)值約4000億元，中國包裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，包裝的簡約,、環(huán)保已經(jīng)成為全球的發(fā)展趨勢，我國的包裝企業(yè),，尤其是禮品包裝企業(yè),，應(yīng)看清趨勢，從“賣包裝”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賣環(huán)保”,，和國家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢和諧共振,，才能贏在未來。有報(bào)告稱,，今年全球綠色包裝市場總值將近1200億美元,，到2018年這一數(shù)字有望接近1780億美元。毋庸置疑,，中國現(xiàn)已成為亞洲最大的包裝市場,。預(yù)計(jì)中國包裝市場在2011年至2016年將以每年9.8%的速度快速增長，增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他亞洲國家,。顯然,，中國的禮品包裝行業(yè)也將開始步入綠色發(fā)展的階段。

從技術(shù)角度講,，綠色包裝以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制而成,，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用,，易于降解,。綠色的禮品包裝體現(xiàn)了物盡其材的設(shè)計(jì)原則，能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)功能的最大化,，并通過對(duì)可再生材料的開發(fā),、利用，實(shí)現(xiàn)循環(huán)往復(fù)的包裝設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、使用。這種包裝產(chǎn)品從原料選擇,、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個(gè)生命周期,，均應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。綠色包裝的設(shè)計(jì)堅(jiān)持了兩個(gè)原則,，一是減量化的包裝造型,，盡量減少包裝材料的用量,，減少包裝廢棄物的體積量和數(shù)量，以減輕環(huán)境的負(fù)載,。二是考慮材料的可持續(xù)使用,，減量、復(fù)用回收,、可降解材料是我國禮品包裝行業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo),。

同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士呼吁,，企業(yè)響應(yīng)國家低碳環(huán)保的號(hào)召改進(jìn)包裝,，國家應(yīng)該拿出一部分資金鼓勵(lì)企業(yè)改進(jìn)包裝。我國目前對(duì)低碳環(huán)保和節(jié)能的包裝創(chuàng)新技術(shù)還沒有制定出相應(yīng)的鼓勵(lì)政策,，對(duì)于包裝行業(yè)正在進(jìn)行的低碳環(huán)保包裝技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新的健康發(fā)展很不利，如果不及時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)政策,，將會(huì)導(dǎo)致包裝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新的夭折,。

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