“云印刷”躥紅券商急薦連出錯
2014-03-15 10:52 來源：周末金證券 江芬芬 責編：luopng
- 摘要：
- 在這位專家看來,，做云印刷需要公司持續(xù)的投入決心,，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因、重視客戶體驗,，而大部分傳統(tǒng)印刷行業(yè)的人沒有互聯(lián)網(wǎng)基因,。
【CPP114】訊：最近，各家券商的輕工制造行業(yè)研究員變得異常忙碌：組織機構(gòu)投資者到公司調(diào)研,、請來專家開電話會議,、回答各路人馬各式咨詢。大家聚精會神挖掘出一個新概念——“云印刷”,，借著與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度融合，原本邊緣的行業(yè)重新回到資本的鎂光燈下,。
“云印刷”畢竟在國內(nèi)尚屬起步階段,，不少研究員有些云里霧里，不單單是研報里的數(shù)據(jù)打架得厲害,，對云印刷概念的描述還被專家稱為“理解不專業(yè)”,。
5分鐘就能制作照片書
率先行動的是盛通股份(002599,股吧)（002599）。2013年年初,，盛通在上海設立全資子公司,，投資建設云印刷數(shù)據(jù)處理中心,、按需印刷示范基地、電子商務平臺及總部經(jīng)濟項目，下半年旗下的商印快線上線,。同年4月,，長榮股份(300195,股吧)（300195）與臺灣健豪合作，共同投資設立長榮健豪,，搭建云印刷網(wǎng)絡平臺,，實現(xiàn)云印刷產(chǎn)業(yè)化。7月,，鳳凰傳媒(601928,股吧)（601928）與北京方正電子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，力求實現(xiàn)“出版零距離,、印刷零差異,、發(fā)行零庫存、版權零擔憂”的“云平臺”網(wǎng)絡印刷模式,。
“前面只是零星的推薦,，前期進去的上市公司現(xiàn)在布局得差不多了，有東西可交流,，最近大家互動就比較多了,。”深圳一券商研究員對《金證券》記者介紹,。
“云印刷”究竟是什么東西？日前的一次機構(gòu)交流會上,，長榮股份董秘兼財務負責人李東暉如此解釋：云印刷是在傳統(tǒng)印刷基礎上,，利用計算機軟件技術對傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)流程進行優(yōu)化，同時向客戶提供云存儲平臺,，便于客戶隨時隨地去制作以及印刷自己所需要的個性化產(chǎn)品,。云印刷重點服務于個性化印刷，包括海報,、名片以及個人的臺歷,、相冊,，甚至有些人想單獨印幾本書,。
云印刷廠商臺灣健豪是業(yè)內(nèi)公認的佼佼者,。公司網(wǎng)站顯示，其交易步驟包括線上填寫加入會員,、預付款,、線上訂單傳檔,、健豪審稿,、取件及送件服務,。網(wǎng)站除了提供相冊、廣告紙,、信封等常規(guī)產(chǎn)品，還包括定制化彩色紙杯和大頭姓名貼等個性化產(chǎn)品,。
個人桌月歷是臺灣健豪的熱銷產(chǎn)品,。《金證券》記者點擊公司網(wǎng)站相關網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn),，有11種規(guī)格映入眼簾,；隨機點擊C尺寸，又包括4種設計風格,；選擇圓角風格后,，就進入了試用階段,。而在試用階段,，首先是選擇照片,，隨后照片編輯（手動、自動編排兩種）,；月歷封面設置完畢后,，系統(tǒng)自動進入1月頁面，按照要求依次點擊插入圖片即可,。所有頁面全部設置完畢,，記者僅花了3分鐘時間，這時可以提交,。由于記者并非會員,，至此體驗只能遺憾結(jié)束了,。
《金證券》記者了解到,，由于云印刷是印刷廠直接面對消費者，供應鏈大幅縮短,，加上從訂單接收到制版完成基本不需要人，成本大大壓縮,。以名片為例,，臺灣健豪的印刷價格比大陸平均價格要便宜20%,。并且，圖片上傳及編輯速度相當快,，48頁包含150張圖片的照片書從開始編輯到制作完成,，最多需要5分鐘。
數(shù)據(jù)打架“錢景”不明
盡管券商對云印刷追捧有加,，但《金證券》記者梳理發(fā)現(xiàn),，研究員的觀點卻給人云山霧罩的感覺。
在中信建投的一份最新研報中,，研究員認為云印刷可以看做是快印店和互聯(lián)營銷的結(jié)合體。對此,，北京印刷學院教授鄭加農(nóng)澄清,，“快印店的數(shù)據(jù)還是存儲在本地服務器上，云印刷是借助云服務來存儲和管理用戶文件,，不能說就是快印店和互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合,。”
在對云印刷的市場份額預測方面，東方證券認為,，云印刷“養(yǎng)在深閨人未識”,。“云印刷行業(yè)漸入導入期,，我們測算預計，到2015年我國商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達到464億元,。以70%的替代比例,，也有320億元的潛在空間，加之未來個性化印刷大有可為,，保守估計這一市場也有100億級別,，市場容量預計在400億元左右。”而在該券商近日組織的某次電話會議中,，某業(yè)內(nèi)專家則推測,，北方地區(qū)（京津冀地區(qū)）的行業(yè)市場空間有300億元，全國范圍預計1000億,，包含個人印刷需求在內(nèi)估計在800億。
招商證券(600999,股吧)則認為,，2012年中國印刷業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值9510億元,，按照美國個人印刷品市場占比及網(wǎng)絡化比例測算，我國約有357億元市場容量,。
有觀察人士直言,，券商預測相差甚遠,，而且很多是照搬美國的市場占比測算，并不能讓人信服,。
即便是行業(yè)內(nèi)的代表性企業(yè),，例如臺灣健豪,，各方的數(shù)據(jù)也有差異,。
《金證券》記者注意到,，中信建投的研報顯示，臺灣健豪2013年銷售收入超過25億新臺幣,，相比2012年同比增長22%,，凈利潤約7000萬人民幣。而長榮股份董秘李東暉提供的數(shù)據(jù)則是,，“臺灣健豪2013年在臺灣地區(qū)銷售6億人民幣,，利潤是1.5億人民幣。”7000萬與1.5億實在有些云泥之別,。
“互聯(lián)網(wǎng)基因”誰具備
按照長榮健豪的規(guī)劃，3月15日之前設備安裝調(diào)試完畢,，同時完成網(wǎng)絡平臺的搭建,，開始內(nèi)部測試。5月15日正式對外開始營業(yè),。
盛通股份的商印快線已經(jīng)上線幾個月,，《金證券》記者也進行了一番體驗。雖然“5元印名片”的促銷很讓人心動,，但公司提供的模板偏少,。相比臺灣健豪“今天晚上9點之前接的訂單，明天中午12點都能配送”的速度,，盛通還只能承諾，“買家拍下商品后,，工廠會在24小時內(nèi)安排生產(chǎn)”,，京津地區(qū)到達時間2-3天，其他地區(qū)4-8天,。
在券商的電話會議中,，有云印刷專家也談到了國內(nèi)企業(yè)進軍云印刷的諸多壁壘。首先,，印刷與一般的電商產(chǎn)品不同,，標準化程度低,，文件如何標準化是最大的難點之一，面臨定制化與標準化的匹配問題,。
500萬-1000萬的硬件設備投資也是個門檻,，這還不算生產(chǎn)端只計算人員和軟件投入,，做一個云印刷平臺,，每年運營費用也需要500萬，且一到兩年難見成果,。
另外，因印刷物流的響應時間要做到24小時之內(nèi)才有競爭力,，國內(nèi)的物流系統(tǒng)網(wǎng)絡對接還做不到這一點,。再者，從業(yè)人員素質(zhì)偏低,，技術含量不如歐美,，難以向云端生產(chǎn)轉(zhuǎn)移。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,，“云印刷”由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來,，只有達到規(guī)模經(jīng)濟后，才能實現(xiàn)效益,。云印刷平臺需要利用網(wǎng)絡實現(xiàn)引流,，新進入者如果不能迅速擴大印刷市場規(guī)模,，初期盈利面臨風險,。
在這位專家看來,，做云印刷需要公司持續(xù)的投入決心,，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因,、重視客戶體驗,，而大部分傳統(tǒng)印刷行業(yè)的人沒有互聯(lián)網(wǎng)基因,。
盛通股份高管對機構(gòu)人士表示，“對云印刷的投資非常堅決,，絕對的資金支持也是公司相對于其他競爭對手的主要優(yōu)勢,。隨著有實力的競爭對手加入，價格戰(zhàn)一定會到來,，但公司一盒名片5塊,，不會再降低了,。”
長榮健豪則自認能引進臺灣健豪成熟的技術、生產(chǎn)模式,，起點比較高,，“盛通等公司名片報價5元，現(xiàn)在有些印廠報價低至1.5元,，而健豪報價1.22元都還能賺錢,。”
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