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未來包裝業(yè)五大創(chuàng)新趨勢(shì) 個(gè)性包裝始盛行

2014-03-19 09:42 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 為緊隨全球消費(fèi)者需求變化的快速步伐，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性,，以確保他們能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,。消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件,。那么,，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會(huì)何去何從,？

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　　【CPP114】訊：為緊隨全球消費(fèi)者需求變化的快速步伐,，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性，以確保他們能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,。消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變,，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件。那么,，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會(huì)何去何從,？

全球印刷包裝行業(yè)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)史密瑟斯·派諾公司對(duì)包裝行業(yè)的制造商、供應(yīng)商和品牌商進(jìn)行了一系列實(shí)際調(diào)查,，歸納出未來包裝業(yè)最可能吸引消費(fèi)者的五大創(chuàng)新趨勢(shì),。

    傳統(tǒng)風(fēng)格重獲生機(jī)

2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)、英國威廉王子與凱特·米德爾的婚禮儀式,、皇后皇冠加冕儀式,，如上事件都使整個(gè)世界感受到了英國民眾的愛國心和自豪感。隨后,，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應(yīng)的變化,，商品在外包裝設(shè)計(jì)上更加注重體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格和懷舊設(shè)計(jì)理念,，因?yàn)槔掀放聘荏w現(xiàn)出英國的成熟穩(wěn)重感。

古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色,，而且給人傳遞出可靠感,。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費(fèi)者的眼球,，因?yàn)橹雷陨砜梢员淮蟊娝湃�,，而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息,。

   個(gè)性包裝開始盛行

當(dāng)前,，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場(chǎng)的認(rèn)可,，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一,。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用,，通過為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,，很好地提高了企業(yè)品牌影響力,，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是,，可口可樂僅僅只是一個(gè)開始，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝,。譬如絕對(duì)伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬個(gè)獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì),，令其成為消費(fèi)者的摯愛。

品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力,，消費(fèi)者對(duì)“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹,。舉例來講,，在美國臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎,，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人,。同時(shí),，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉,，個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī),。

    分裝包裝被強(qiáng)調(diào)

為了能夠獲得市場(chǎng)成功，品牌商們需要了解消費(fèi)者的潛在需求,。譬如,，便捷包裝適用于路途中的消費(fèi)者,，因?yàn)樗麄儧]有時(shí)間去打開大型復(fù)雜的包裝盒,。新型便捷的包裝,，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人，這就是非常成功的案例,。

簡(jiǎn)單包裝同樣可以入圍“可愛型包裝”之列,，其重點(diǎn)在于打開方式簡(jiǎn)潔。此外,，通過商品包裝也可以實(shí)現(xiàn)幫助消費(fèi)者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量,，這些都使得商品包裝看起來更加“可愛”。