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未來包裝業(yè)五大創(chuàng)新趨勢個性包裝始盛行

2014-03-19 09:42 來源：中國新聞出版報責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 為緊隨全球消費者需求變化的快速步伐,，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性,，以確保他們能夠在激烈的市場競爭中拔得頭籌。消費者習(xí)慣的不斷改變,，都促使先進技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件,。那么，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從,？

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　　【CPP114】訊：為緊隨全球消費者需求變化的快速步伐,，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性,，以確保他們能夠在激烈的市場競爭中拔得頭籌。消費者習(xí)慣的不斷改變,，都促使先進技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件,。那么，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從,？

全球印刷包裝行業(yè)知名調(diào)研機構(gòu)史密瑟斯·派諾公司對包裝行業(yè)的制造商,、供應(yīng)商和品牌商進行了一系列實際調(diào)查，歸納出未來包裝業(yè)最可能吸引消費者的五大創(chuàng)新趨勢,。

    傳統(tǒng)風(fēng)格重獲生機

2012年的倫敦奧運會,、英國威廉王子與凱特·米德爾的婚禮儀式、皇后皇冠加冕儀式,，如上事件都使整個世界感受到了英國民眾的愛國心和自豪感,。隨后,，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應(yīng)的變化，商品在外包裝設(shè)計上更加注重體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格和懷舊設(shè)計理念,，因為老品牌更能體現(xiàn)出英國的成熟穩(wěn)重感,。

古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感,。正基于此,，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任,，而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息,。

   個性包裝開始盛行

當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場的認可,，短版印刷品層出不窮,，個性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實際應(yīng)用,，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標簽擴大了市場份額,，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場的高度認可,。需要強調(diào)的是,，可口可樂僅僅只是一個開始，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝,。譬如絕對伏特加,，酒品標簽選用400萬個獨特的個性化設(shè)計，令其成為消費者的摯愛,。

品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力,，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。舉例來講,，在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎,，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人,。同時,，技術(shù)的進步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉,，個性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機,。

    分裝包裝被強調(diào)

為了能夠獲得市場成功，品牌商們需要了解消費者的潛在需求,。譬如,，便捷包裝適用于路途中的消費者，因為他們沒有時間去打開大型復(fù)雜的包裝盒。新型便捷的包裝,，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人,，這就是非常成功的案例。

簡單包裝同樣可以入圍“可愛型包裝”之列,，其重點在于打開方式簡潔,。此外，通過商品包裝也可以實現(xiàn)幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量,，這些都使得商品包裝看起來更加“可愛”,。