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eMarketer預(yù)測稱2018年美國數(shù)字廣告支出將超電視

2014-03-20 16:35 來源：搜狐傳媒責(zé)編：劉曉燕

摘要：: eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測報(bào)告顯示,，到2018年，美國廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%,，超過電視廣告支出所占的36.1%,。

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　　【CPP114】訊：美國傳媒類雜志《MediaLife》網(wǎng)站報(bào)道,，在過去幾年里，數(shù)字廣告支出已經(jīng)超過廣播,、雜志及報(bào)紙,。eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測報(bào)告顯示，到2018年,，美國廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%,，超過電視廣告支出所占的36.1%。

2012年,，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%,，達(dá)到了有史以來的最好戰(zhàn)績。目前,，電視廣告支出所占比重為38.1%,，在接下來四年里這一數(shù)據(jù)將持續(xù)走低。

相對(duì)比而言,，在接下來四年里,，數(shù)字廣告支出將持續(xù)穩(wěn)步增長,。今年,，數(shù)字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間,，數(shù)字廣告支出所占比重將增長30%,。

在接下來幾年里，移動(dòng)廣告支出比重將達(dá)到多少是關(guān)于數(shù)字廣告支出增長方面最值得注意的一點(diǎn),。2012年,，移動(dòng)廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。

到2018年,，移動(dòng)廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%,。換句話說，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動(dòng)廣告支出,；移動(dòng)廣告支出將占所有數(shù)字廣告支出的2/3,，這也反映了移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)變得多么受歡迎,。在接下來的4年里，由于越來越多的美國人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代臺(tái)式電腦而成為最普遍的上網(wǎng)方式,。

皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前美國有58%的成人擁有可以上網(wǎng)的智能手機(jī),，42%的人擁有平板電腦,。

以上數(shù)據(jù)還顯示，數(shù)字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重,。在過去十年里,，雜志和報(bào)紙的廣告份額不斷被數(shù)字廣告搶占，在接下來的4年里,，這一趨勢還將繼續(xù),。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%,。其中,，報(bào)紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%,。

該報(bào)告還稱,，數(shù)字廣告對(duì)電視廣告的影響還不是很大。越來越多的買家認(rèn)為,，這兩種方式是互補(bǔ)的,。

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