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跨界創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新路徑

2014-04-16 11:06 來源：中國新聞出版網(wǎng) 李淼宮雪責(zé)編：luopng

摘要：: “死掉的新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)比死掉的傳統(tǒng)媒體要多,，新媒體每天都在生生死死。正是這樣一種機(jī)制非常好地適應(yīng)了多邊市場發(fā)展的趨勢,�,！�

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論創(chuàng)新：跨界成為新注腳

新媒體方興未艾,，對于整個傳媒行業(yè)來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)箭在弦上,。對此,，段永朝介紹了一份于2013年5月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)報告，該報告提出了“重新構(gòu)想”這一觀點,。在總結(jié)案例的基礎(chǔ)上,，段永朝認(rèn)為“重新構(gòu)想”主要包括三個要點：分享經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)消合一以及新三網(wǎng)融合。其中,，分享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)所有權(quán)和支配權(quán)分離,，因為“沒有用到的資源就是浪費(fèi)”。而產(chǎn)消合一關(guān)注的則是生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,。在他看來,，“生產(chǎn)與消費(fèi)方式既然都在發(fā)生變化，對生產(chǎn)者,、消費(fèi)者的定義就需要加引號,。”此外,，段永朝引用芝加哥大學(xué)心理學(xué)家提出的flow概念,，即一種“沉浸式的體驗”來說明新三網(wǎng)融合——交易網(wǎng)絡(luò)、交往網(wǎng)絡(luò)以及移動網(wǎng)絡(luò),。他指出：“在新三網(wǎng)融合之下,，非常重要的問題是把所有的行為架構(gòu)放在社交網(wǎng)絡(luò)中去理解�,！�

關(guān)于媒介轉(zhuǎn)型,，除了思維方式上的重新構(gòu)想之外，新媒體研究者,、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教師魏武揮則從實際操作的角度指出：“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型恐怕沒有可復(fù)制的模式,。”在他看來,，媒介轉(zhuǎn)型有三個關(guān)鍵詞：產(chǎn)品,、數(shù)據(jù)、融合,。需要指出的是，這里的“數(shù)據(jù)”并非指大數(shù)據(jù),，而是指“效果監(jiān)測”,。在他看來，廣告投入對廣告效果的要求越來越嚴(yán)格,，但是在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體目前并沒有辦法為廣告投入提供更好的監(jiān)控數(shù)據(jù),，因此，“數(shù)據(jù)監(jiān)測是媒體應(yīng)該非常注重的”,。此外,，魏武揮強(qiáng)調(diào)，他所提的“融合”并不是指媒介融合,，而是“資本和資源之間的整合”,。