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印刷行業(yè)如何成功打造企業(yè)微博

2014-05-08 09:36 來源：慧聰網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 近來,，微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一個重要渠道。但凡有宣傳意識的印刷企業(yè)都陸續(xù)開通了微博,，一部分人喜極而泣,，另一部分人悲天蹌地，兩個極端,，也恰恰反映了微博雙刃劍的屬性。在微博的汪洋大海中,，粉絲的數(shù)量很重要,，但粉絲的質(zhì)量更重要,。在微博管理中,，印刷企業(yè)究竟應(yīng)該成功地怎樣通過微博進(jìn)行企業(yè)營銷呢？

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【CPP114】訊：近來,，微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一個重要渠道。但凡有宣傳意識的印刷企業(yè)都陸續(xù)開通了微博,，一部分人喜極而泣,，另一部分人悲天蹌地,，兩個極端,，也恰恰反映了微博雙刃劍的屬性。在微博的汪洋大海中,，粉絲的數(shù)量很重要,，但粉絲的質(zhì)量更重要,。在微博管理中,，印刷企業(yè)究竟應(yīng)該成功地怎樣通過微博進(jìn)行企業(yè)營銷呢,？

演員們總是利用舞臺的高度使自己被觀眾注意到，打造營銷平臺也是這個道理,。企業(yè)往往認(rèn)為,，如果公司的地位足夠顯赫,，粉絲就會蜂擁而來，達(dá)到某個營銷效果只是時間的問題,。但事實并非總是如此,。人們也許聽說過你，或在新浪微博上加你為好友，但他們未必就會關(guān)注你的動態(tài),，未必就會幫你做轉(zhuǎn)發(fā)推薦,，相當(dāng)于一大批的僵尸粉,，臃腫而無用。

你的微博上可能擁有大量的粉絲，但真正能為你做推廣的人少之又少,。換言之,，你在社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系數(shù)量很多,，但這類關(guān)系的質(zhì)量良莠不齊,。你應(yīng)該與那些加V的印刷人,、印刷媒體、支持你的鐵桿粉絲加強(qiáng)交流,，并借助他們的力量把信息傳遞給更多的行業(yè)同仁,。

要實現(xiàn)這個目標(biāo)，需要從不同層面打造企業(yè)微博營銷平臺,。首先,，多關(guān)注行業(yè)媒體微博,，多評論行業(yè)動態(tài)，在有影響力的小群體中建立起關(guān)系基礎(chǔ),，然后,，慢慢往外擴(kuò)散企業(yè)微博的知名度和影響力。

建立起企業(yè)微博的關(guān)系網(wǎng)

所謂的關(guān)系基礎(chǔ)就是那些可能會關(guān)注你微博的企業(yè)、個人,、媒體,，這些人會經(jīng)常討論你的機(jī)器設(shè)備、公司動態(tài),、文化等等,，或者能增加你曝光度的行業(yè)媒體，因為他們給你帶來的是最直接和最見效的宣傳,。筆者認(rèn)為,，一個微博關(guān)系網(wǎng)的搭建至少需要以下5類可靠的群體,。

好友圈：他們可以是同事,、朋友、親戚,、關(guān)系特別鐵的哥們等等,。這類一般關(guān)注度較高，形式也較隨意。

行業(yè)媒體：印刷行業(yè)內(nèi)的知名媒體,，可以是網(wǎng)絡(luò)媒體,、傳統(tǒng)媒體,、選10家左右的進(jìn)行長期關(guān)注即可。這類專業(yè)性較強(qiáng),，形式較正式,、嚴(yán)謹(jǐn)。建議多關(guān)注網(wǎng)媒的官方微博,，列如：cpp114官方,，時效性比較強(qiáng),，內(nèi)容較全面,。

行業(yè)專家：那些在特定細(xì)分領(lǐng)域擁有追隨者的專業(yè)人士,，可以是協(xié)會的,、也可以是企業(yè)家,。

興趣微群：找到并加入到那些具有相似興趣，而且大家彼此熟悉的群體中。如企業(yè)是做絲印的,，就可加入關(guān)于絲印的微群中,，與志同道合的印刷人探討經(jīng)驗,。

粉絲：他們是你目標(biāo)受眾的一部分，是你的未來潛在客戶,。忠實性,、黏度性需要企業(yè)耐心的培養(yǎng)。

進(jìn)一步培養(yǎng)關(guān)系

有了關(guān)系基礎(chǔ)之后,，關(guān)系的培養(yǎng)策略變得尤為重要,。一般印刷企業(yè)微博都以轉(zhuǎn)發(fā)為主，不予或很少評論,。這是一種弊病,，缺少互動的微博等于一潭死水，沒有什么活力可言,。

印刷企業(yè)常參加大大小小的展會,，其實這是微博宣傳最佳的時機(jī)，在展覽會上,，有成千上萬的媒體,、消費(fèi)者、供應(yīng)商聚集一起，尋找新的產(chǎn)品信息和展會信息，此時發(fā)微博不僅能提升企業(yè)名氣,，更為企業(yè)參展做了很好的廣告宣傳,，也能增加粉絲的黏度。除了展會上企業(yè)自己發(fā)微博之外,，還可轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)媒體、展會主辦方的微博并加以評論,。當(dāng)然其他什么會議,，發(fā)布會、產(chǎn)品推薦會都可參考展會的微博營銷方式,。

將時間和精力花在那些愿意為你進(jìn)行推廣的微博上,，在粉絲中建立起大量追隨者，然后坐著偷著樂吧,。

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