像楊德金一樣，書畫作品,、聚會(huì)紀(jì)念冊(cè)、家譜等正成為老年脫網(wǎng)人群熱衷的印品形式,。

    《半月談》雜志最近提出了“脫網(wǎng)人群”的概念,，即“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的車輪不會(huì)停止，但時(shí)代的發(fā)展不可避免地造成社會(huì)的分化,，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的人充分享受了便利,，而脫網(wǎng)人群離主流社會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)�,！惫P者分析后發(fā)現(xiàn),，脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體,，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點(diǎn)相吻合,。

    群體特征特色鮮明

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%,，也就是說(shuō)，有超過(guò)一半的人口處于無(wú)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài),。毫無(wú)疑問(wèn),，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例,，群體特點(diǎn)鮮明——退休在家有時(shí)間,；眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無(wú)法看,；經(jīng)濟(jì)條件較好,，有精神追求，享受生活,、享受快樂(lè),，舍得在愛好上花錢；需要社會(huì)關(guān)心服務(wù)，對(duì)公共信息服務(wù)尤其關(guān)心,。套用時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)思維,，這是一群有明確需求的客戶。

    印制需求可變按需

    很明顯,，如上脫網(wǎng)人群的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點(diǎn)不謀而合：小批量,、可變化、按需印刷,�,！队∷�業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要組織好“數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化重大工程”，這也表明了印刷發(fā)展的兩條路既要積極“聯(lián)網(wǎng)”以信息化改造傳統(tǒng)印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,，又要考慮“脫網(wǎng)”實(shí)施數(shù)字印刷,。

    印刷要緊跟社會(huì)需求，滿足不同社會(huì)群體的需求,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,。套用中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)的話：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說(shuō),，針對(duì)老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國(guó)慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須聚焦品類,。把某一類產(chǎn)品或服務(wù)做到極致,，這個(gè)行業(yè)就有機(jī)會(huì)，說(shuō)的也是這個(gè)道理,。

    市場(chǎng)定位一片“藍(lán)�,！�

    既然目標(biāo)客戶明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法,，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少?gòu)膬煞矫嬷�手進(jìn)入這一“藍(lán)�,！薄Ｒ环矫婵梢詫ふ覍ｉT針對(duì)這類人群提供公共管理和服務(wù)的部門,，制定專門的個(gè)性,、定制、小批量的數(shù)字印刷方案,，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時(shí),，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進(jìn)行,，更會(huì)因數(shù)字印刷的靈活性,、效率高、投入小,，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù),，提高人民群眾的滿意度,。

    另一方面，可以針對(duì)脫網(wǎng)人群的實(shí)際需求,，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系,。以南京四色快印為例，他們?cè)诜��?wù)客戶的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)制作作品集的老年人已經(jīng)占業(yè)務(wù)很大比重,，就針對(duì)這個(gè)群體,，在南京老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上特別推出老年人系列數(shù)字印刷產(chǎn)品：攝影作品集（旅游、聚會(huì),、活動(dòng),、主題）、藝術(shù)作品集（書法,、繪畫,、歌唱、舞蹈,、戲劇,、手工、瓷器,、茶壺）、老朋友聚會(huì)紀(jì)念冊(cè)（戰(zhàn)友,、同學(xué),、社區(qū)、壽誕紀(jì)念）,、文學(xué)作品集（詩(shī)集,、個(gè)人傳記、散文集,、游記）以及家譜等,，市場(chǎng)反應(yīng)良好，一個(gè)展會(huì)就接到近10萬(wàn)元訂單,。出版系統(tǒng)如果認(rèn)真研究脫網(wǎng)人群,，針對(duì)他們的閱讀習(xí)慣開發(fā)定制的、大字版讀物,，相信也會(huì)取得不俗成績(jī),。