伴隨公司新址的搬遷,，鴻勝彩印引進(jìn)了一套價(jià)格不菲的彩色數(shù)碼印刷設(shè)備,，開始了新項(xiàng)目—二維碼防偽商標(biāo)的生產(chǎn)。據(jù)悉,，這種設(shè)備可以通過軟件的處理生成可變的標(biāo)簽,，從而賦予二維碼唯一性，這樣,，印出來的每一張二維碼均指代著不一樣的內(nèi)容,，是每件商品唯一的“身份證”。

  鴻勝彩印總經(jīng)理蕭宏毅表示,，二維碼彩標(biāo)是公司今年重點(diǎn)推介的項(xiàng)目,，與固定二維碼相比，消費(fèi)者通過掃描這種二維碼便可以獲得豐富的產(chǎn)品信息,，包括產(chǎn)品的真?zhèn)�,、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期,、鑒別方法,、產(chǎn)品圖片、使用技巧,、產(chǎn)品文化,、售后服務(wù)電話等產(chǎn)品介紹，此外,，還可連接到企業(yè)新聞咨詢,、市場(chǎng)活動(dòng)、企業(yè)文化介紹等,，解決目前市場(chǎng)上的二維碼標(biāo)帖功能單一的缺陷,。因?yàn)槠洳噬�等科技含量的隱性技術(shù)，標(biāo)帖不容易被復(fù)制，具有唯一性,，有效起到防偽作用,。

  據(jù)悉，目前鴻勝二維碼彩印項(xiàng)目已經(jīng)跟本土一家知名鞋企開始了合作,，二維碼這個(gè)“身份證”的使用,，不僅僅起到了防偽的效果，其彩色的印刷也很好地幫助門店在銷售產(chǎn)品時(shí)更便捷,、準(zhǔn)確地取貨,，更重要的是，有效幫助鞋服等品牌企業(yè)起到竄貨管理的作用,。

  關(guān)于智能包裝,，大自然包裝集團(tuán)早2012年中就已率先啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

  “智能溫變油墨在包裝中的應(yīng)用”和“二維碼和RFID（無線射頻電子標(biāo)簽）應(yīng)用項(xiàng)目”是大自然包裝集團(tuán)的兩個(gè)智能包裝項(xiàng)目,。據(jù)介紹,，前者采用水溶性囊芯微膠囊制備技術(shù)，將熱致變色材料制備成變色油墨,，運(yùn)用印刷方式置于包裝物上,，可用于食品和藥品冷鏈儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中的監(jiān)控，保障其安全性,；而RFID電子標(biāo)簽具有信息存儲(chǔ)功能,，在包裝物上印刷二維碼和植入電子標(biāo)簽，將兩者結(jié)合使用,。

  智能包裝具有信息存儲(chǔ)功能,，可用于食品及藥品等溯源，保障產(chǎn)品安全,；此外,，智能包裝編碼唯一性的特點(diǎn)可用于鞋服等運(yùn)動(dòng)品牌防偽、防竄貨,，易于物流管理,。隨著智能手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)購物的普及，智能包裝為客戶讀取產(chǎn)品信息和品牌宣傳提供了更多可能,，智能包裝為客戶及產(chǎn)品帶來了更多增值服務(wù),。

  伴隨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及不斷變化的行業(yè)發(fā)展及客戶需求,，本土傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)推出智能包裝,，力求在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中,，走出差異化道路,，贏得市場(chǎng)。本報(bào)記者＿曾小鳳

  市場(chǎng)還需要時(shí)間培育

  由于一些大品牌鞋服對(duì)于防偽及規(guī)范渠道越來越有要求,，以及一些高檔產(chǎn)品自身的特性需求,，業(yè)內(nèi)人士指出,，智能包裝未來一定是個(gè)趨勢(shì)。然而,，幾家企業(yè)坦言,，在現(xiàn)階段的推廣過程中并不是十分順暢，主要聚焦在兩個(gè)方面：一方面是成本問題,，商家都十分注重成本控制,；另一方面是商業(yè)機(jī)密的安全性問題。

  不同于固定二維碼只需建立一次產(chǎn)品資料的特點(diǎn),，可變二維碼要給每個(gè)產(chǎn)品都發(fā)一個(gè)唯一的“身份證”,，因而每個(gè)產(chǎn)品都要建立數(shù)據(jù)。這就需要后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫來配合,，不僅客戶的流程上要發(fā)生改變,，更重要的是大量的數(shù)據(jù)將涉及商業(yè)機(jī)密，同時(shí),，還需要在軟件上有所投入,，要向?qū)ｉT的數(shù)據(jù)服務(wù)商購買服務(wù)。此外,，固定二維碼有些印刷公司是作為增值服務(wù)免費(fèi)給下游客戶的,，而可變二維碼的費(fèi)用每個(gè)正常要2~3分錢，以零售單品來算,，是筆可觀的費(fèi)用,；如果是RFID的話，帖芯片也需要人工,，同樣涉及成本問題,。

  彭建平表示，現(xiàn)有客戶幾乎都還在使用二維碼,，福建區(qū)域的接受程度還不夠,，廣東、上海的接受程度會(huì)高一些,，因?yàn)檫@些地方世界500強(qiáng)企業(yè)比較多,，這些企業(yè)對(duì)于智能包裝的理解和認(rèn)識(shí)會(huì)更為深刻一些。

  “關(guān)于智能包裝,，大自然包裝集團(tuán)在市場(chǎng)的推廣上雖然有所放松,，但一直保持著對(duì)于項(xiàng)目的跟蹤，包括數(shù)控服務(wù)商,、RFID的芯片提供商,、印刷油墨的廠商等，在這方面的認(rèn)識(shí)跟行業(yè)一直保持著同步，一直在跟進(jìn)這個(gè)技術(shù),，時(shí)機(jī)合適的時(shí)候?qū)⒓哟笸度�,。�?彭建平說道,。

  業(yè)內(nèi)人士指出,，拿可變二維碼來說，傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)涉足智能包裝,，還需要練好內(nèi)功,，一是對(duì)全流程要很熟悉，這是專業(yè)技術(shù)方面的問題,；二要找好可合作的軟件服務(wù)商,，畢竟要實(shí)現(xiàn)二維碼的功能，需要后臺(tái)的數(shù)據(jù)平臺(tái)支持,。

  差異化產(chǎn)品滿足個(gè)性化需求

  近年來,，隨著行業(yè)發(fā)展及客戶需求的不斷變化，本土包裝印刷企業(yè)的發(fā)展及業(yè)務(wù)拓展也面臨各種挑戰(zhàn),。蕭宏毅表示,，由于近年來國(guó)內(nèi)服裝、鞋類企業(yè)受假冒偽劣產(chǎn)品及不規(guī)范渠道的沖擊和影響,，客戶迫切需要印刷企業(yè)能制作防偽包裝或標(biāo)牌,；同時(shí)，為了提升品牌形象,，客戶對(duì)包裝,、標(biāo)簽色彩的準(zhǔn)確性和一致性也提出了更高的要求。

  一方面是客戶的要求越來越“苛刻”,，另一方面是同行之間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,。“福建地區(qū)的印刷企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化,，只有差異化才能更好地立足市場(chǎng)，這也是鴻勝多年來一直堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)策略,�,！笔捄暌惚硎荆�差異化��(jīng)營(yíng),、開發(fā)高價(jià)值的業(yè)務(wù)一直是鴻勝探索的方向,。

  “目前企業(yè)正朝著軟件結(jié)合防偽和印刷的方向發(fā)展�,！笔捄暌愀嬖V記者,，伴隨O2O銷售模式的興起以及一些高檔產(chǎn)品對(duì)于防偽的高要求,，公司將通過二維碼的印刷及技術(shù)的不斷升級(jí)來滿足市場(chǎng)的需求。

  大自然包裝集團(tuán)董事長(zhǎng)助理彭建平告訴記者,，公司之所以較早就推出智能包裝項(xiàng)目,，源于該公司在參加全國(guó)一些標(biāo)簽展覽時(shí)了解到行業(yè)有防偽,、防竄貨等需求,，所以就提供了這樣的解決方案。演唱會(huì)的票據(jù),、旅游景點(diǎn)票據(jù),、火車票、動(dòng)車票使用的都是可變二維碼,，快遞的有些票據(jù)也有使用RFID,，“老干媽”這樣的一些傳統(tǒng)品牌也開始使用可變二維碼。

  業(yè)內(nèi)人士指出,，食品和飲料是智能包裝的兩個(gè)最大應(yīng)用市場(chǎng),，因?yàn)橄�費(fèi)者日益關(guān)注食品安全問題，人們希望通過智能包裝提高產(chǎn)品的可追溯性,。智能包裝不但可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化及各種交互性能,，而且在價(jià)格上也更具有競(jìng)爭(zhēng)力。