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未來全球印刷包裝行業(yè)五大創(chuàng)新趨勢

2014-05-21 10:39 來源：中研網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 為緊隨全球消費(fèi)者需求變化的快速步伐，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性,，以確保他們能夠在激烈的市場競爭中拔得頭籌,。消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變,，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件。那么,，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從,？

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【CPP114】訊：為緊隨全球消費(fèi)者需求變化的快速步伐,，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性，以確保他們能夠在激烈的市場競爭中拔得頭籌,。消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變,，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件。那么,，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從,？

全球印刷包裝行業(yè)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)史密瑟斯·派諾公司對包裝行業(yè)的制造商、供應(yīng)商和品牌商進(jìn)行了一系列實(shí)際調(diào)查,，歸納出未來包裝業(yè)最可能吸引消費(fèi)者的五大創(chuàng)新趨勢,。

傳統(tǒng)風(fēng)格重獲生機(jī)

2012年的倫敦奧運(yùn)會、英國威廉王子與凱特·米德爾的婚禮儀式,、皇后皇冠加冕儀式,，如上事件都使整個世界感受到了英國民眾的愛國心和自豪感。隨后,，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應(yīng)的變化,，商品在外包裝設(shè)計上更加注重體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格和懷舊設(shè)計理念，因?yàn)槔掀放聘荏w現(xiàn)出英國的成熟穩(wěn)重感,。

古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色,，而且給人傳遞出可靠感。正基于此,，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費(fèi)者的眼球,，因?yàn)橹雷陨砜梢员淮蟊娝湃危b則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息,。

個性包裝開始盛行

當(dāng)前,，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮,，個性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一,。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場份額,，很好地提高了企業(yè)品牌影響力,，獲得了市場的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂僅僅只是一個開始,，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個性化包裝,。譬如絕對伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬個獨(dú)特的個性化設(shè)計,，令其成為消費(fèi)者的摯愛,。

品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹,。舉例來講,，在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友,、愛人,。同時,，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富,、成本更低廉，個性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī),。

分裝包裝被強(qiáng)調(diào)

為了能夠獲得市場成功,，品牌商們需要了解消費(fèi)者的潛在需求。譬如,，便捷包裝適用于路途中的消費(fèi)者,，因?yàn)樗麄儧]有時間去打開大型復(fù)雜的包裝盒。新型便捷的包裝,，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人,，這就是非常成功的案例。

簡單包裝同樣可以入圍“可愛型包裝”之列,，其重點(diǎn)在于打開方式簡潔,。此外，通過商品包裝也可以實(shí)現(xiàn)幫助消費(fèi)者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量,，這些都使得商品包裝看起來更加“可愛”,。

創(chuàng)意包裝受歡迎

對于品牌商來說，一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費(fèi)者的注意,，促使他們最終選購,，即所謂的“一見鐘情”。為了達(dá)到這一目的,，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性,。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀奪人眼球,。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝,，最終在市場上大受歡迎。

許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣,，一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號,，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息,。

此外,，消費(fèi)者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性,。褐色材料,、整齊的包裝和簡單的設(shè)計字體都能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到環(huán)保。

技術(shù)正不斷進(jìn)步

現(xiàn)在,，技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動力,。亨氏集團(tuán)和強(qiáng)弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費(fèi)者傳遞出正能量，在打開包裝時呈現(xiàn)出柔和的亮光等,。

盡管當(dāng)前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù),，但仍舊會存在不可實(shí)現(xiàn)的事物。例如,，在線商店售賣的商品包裝就很難區(qū)分,，快遞員在發(fā)貨時總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分,，那結(jié)果將會大不一樣,。

我們究竟應(yīng)該如何將這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到具體的包裝之中？懷舊感會一直存在,，自然簡潔的設(shè)計,、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會贏得消費(fèi)者的肯定，強(qiáng)調(diào)功能性的包裝也會使消費(fèi)者獲得意外驚喜,。

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