社區(qū)報的使命：告知,、質疑和贊揚

  南都：與大報相比,，社區(qū)報更應該去報道什么？

  JockLauterer：社區(qū)報有三個使命：告知,、質疑和贊揚,。所謂“告知”，即作為一份報紙,，職責就是向社區(qū)提供新聞,。決定新聞是否重要的不單單是采編人員，最關鍵的是社區(qū),。只有對社區(qū)重要的新聞,，社區(qū)報才認為是重要的,。

  社區(qū)報需要講述社區(qū)的故事，反映社區(qū)居民的想法,。社區(qū)報會報道好的新聞,、不好的新聞，以及“公共信息記錄”,，就是政府,、機構或城市團體等的各種公開信息,，以及婚禮,、葬禮、離婚信息,，還有美國公眾需要了解的其他公共信息,。但是我不會去要政府的“通稿”,，如果收到這樣一份新聞稿,，我首先會懷疑，政府背后有什么企圖,？第二項使命是“質疑”,。我們始終關注社區(qū)需要改進的地方，以及將我們認為應該被采納的積極建議反饋給社區(qū),，我們還為公民和社區(qū)居民提供一個思想交流的平臺,。第三項使命是“贊揚”，就是弘揚社區(qū)中發(fā)生的正能量,。致力于推動社區(qū)的建設,，討論社區(qū)居民對于促進社區(qū)發(fā)展的積極的想法和做法。一份成功的社區(qū)報會折射出一個強大而有凝聚力的社區(qū),，一份成功的社區(qū)報也應該為創(chuàng)建更好的社區(qū)出謀劃策,。

  社區(qū)報需兼顧印刷版和在線版

  南都：你在第一個問題中透露，金融危機之后,，美國的社區(qū)報反而獲得了轉機,，那么這些大量的社區(qū)報靠什么來盈利？

  JockLauterer：美國社區(qū)報的廣告收入中只有25%來自在線網(wǎng)站,，75%仍舊來自印刷報紙,，印刷報紙仍然是盈利的主體部分。每一份報紙都需要兼顧印刷版和在線版,，我們必須同時做好這兩件事,。在美國，有些社區(qū)報在辦好印刷報紙的同時，會用新的,、更加講究時效的方式經(jīng)營在線版,，他們會把本地化的、未經(jīng)過任何編輯的原始材料放上網(wǎng),，比如把沒有剪輯過的視頻直接放在網(wǎng)站上,，這個視頻可能就是拍攝社區(qū)中某個人或某次活動的本地內容。

  在社區(qū)報上,，廣告都是本地化的,。在經(jīng)濟低迷時期，大報的廣告都撤了,，而小報上的廣告并沒有撤,，所以小報應對經(jīng)濟衰退的表現(xiàn)遠超大報，生存的狀況會更好些,。目前,，經(jīng)營模式可能會有所改變。我所在的一個小團隊正在試圖創(chuàng)建一份非營利性的社區(qū)報,。這種非營利性報紙的資金來自于私人捐助者、大企業(yè)和大公司的補助金等,。這是美國媒體一種新的商業(yè)模式,，但目前仍處在試驗階段，如果成功,，對這個行業(yè)將非常具有啟發(fā)性,。

  社區(qū)報要突出歸屬感，不能急于賺錢

  南都：美國社區(qū)報的運作經(jīng)驗,，對于中國目前初露鋒芒的社區(qū)報有何借鑒意義,？

  JockLauterer：在美國，社區(qū)報是社區(qū)建設的火車頭,，有“無報不成鎮(zhèn)”的習俗,。美國的社區(qū)報與其所在的鄉(xiāng)村區(qū)鎮(zhèn)有著水乳交融的親密關系，這種關系遠比都市大報與讀者間的信息買賣關系復雜得多,。社區(qū)報是社區(qū)的硬件之一,，與教堂、學校,、銀行具有同樣重要的意義,。

  但是，美國模式在中國的語境下不能完全照搬,。但是依然有些經(jīng)驗可以與中國的社區(qū)報的主編們分享：社區(qū)報不是一蹴而就的,，不能著急賺錢。無論是政府層面還是報社層面，都要有長遠眼光,，社區(qū)報做的是社區(qū)歸屬感,，是鄰里間彼此的團結與合作。我們現(xiàn)在要做的,，就是將這些曾經(jīng)存在于中國城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村里的煙火氣,、鄰里情，重新尋找與構建起來,。