【CPP114】訊：1999年的《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》（The Bookseller）上寫(xiě)著這樣一句話：“對(duì)于讀書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，今年是動(dòng)蕩的一年”，皮卡迪利大街上新開(kāi)了一家水石書(shū)店（Waterstones）,，該書(shū)店勇敢的稱(chēng)自己為“全球最好的書(shū)店”,。 過(guò)去的15年,，也許我們可以合理地將其稱(chēng)為圖書(shū)業(yè)“動(dòng)蕩的”15年,，而這周，我們迎來(lái)了另一家杰出書(shū)店的重開(kāi)張,。

  6月7日,，查令十字街上重建的福葉爾（Foyles）旗艦店將揭開(kāi)面紗,，占地37000平方英尺的四層殿堂充滿著無(wú)限的可能，這是去年我的同事Cathy Rentzenbrink對(duì)它的描述,�,！队���(guó)圖書(shū)商報(bào)》有幸參加了一年半前舉辦的書(shū)店研討會(huì)，那一次的研討會(huì)邀請(qǐng)了許許多多的業(yè)內(nèi)人士,，并且《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》很榮幸能為這次的重建盡一份綿力,。

  對(duì)權(quán)威人士來(lái)說(shuō)，事后人們的看法是一個(gè)獲得消息的好去處,，但是如今,，皮卡迪利水石書(shū)店的開(kāi)張似乎是一個(gè)錯(cuò)誤的決定，它是一個(gè)杰出的書(shū)店（在倫敦總經(jīng)理Luke Taylor的領(lǐng)導(dǎo)下一直表現(xiàn)很好）,，但是卻選在了業(yè)內(nèi)動(dòng)蕩不安的那段錯(cuò)誤的時(shí)期開(kāi)張,。有些人認(rèn)為它代表著“上世紀(jì)90年代末大書(shū)店之間的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，”它不幸地在那段時(shí)期到來(lái),，而亞馬遜正在退出英國(guó)市場(chǎng),。

  從另一方面看，福葉爾將旗艦店開(kāi)在查令十字街107號(hào)這一舉動(dòng)是很重要的,。這一舉動(dòng)似乎與電子書(shū)的崛起不符,，但是去讓人感到時(shí)間剛剛好。在1999年,，《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》僅對(duì)皮卡迪利水石書(shū)店的開(kāi)張有過(guò)只言片語(yǔ)的報(bào)道,；15年后，福葉爾的重開(kāi)張已經(jīng)是一個(gè)重大的事件了,。這是一個(gè)高姿態(tài),，但同時(shí)也伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。1999年動(dòng)蕩整個(gè)圖書(shū)業(yè)的那股力量只會(huì)變得更強(qiáng),。然而就像Christopher Foyle說(shuō)的,，這是對(duì)未來(lái)的承諾。如果你還想在實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售中生存下去,，就不能原地不動(dòng),。Foyle告訴我們說(shuō)：“我們沒(méi)有猶豫”。

  要想不激動(dòng)很難,。斗志高昂的福葉爾重新占據(jù)了查令十字街的中心,，好似這就是我們能想到的對(duì)亞馬遜對(duì)書(shū)商所造成的困擾的最簡(jiǎn)單響亮的回答。

  這并不是小覷新福葉爾所面臨的挑戰(zhàn),。旗艦店不僅要像一個(gè)書(shū)店一樣運(yùn)營(yíng)著,，它還需要重新定義什么才是書(shū)店的根本。從過(guò)去的錯(cuò)誤中我們可以看出,，僅僅囤積比任何人都多的書(shū)只會(huì)與成功背道而馳,。而當(dāng)一家書(shū)店真正為讀者考慮而非僅僅想要將書(shū)賣(mài)給他們的時(shí)候,，才是它們做的最好的時(shí)候。聰明的書(shū)商會(huì)將開(kāi)發(fā)人們的想象力作為首要任務(wù),，第二才是如何讓他們掏錢(qián),，這是對(duì)亞馬遜及其追隨者以低價(jià)為目標(biāo)的有力反擊。

  在過(guò)去的15年中,，全球最好的書(shū)店意味著什么已經(jīng)有了根本性的改變,。它還將繼續(xù)發(fā)生變化。如今福葉爾有機(jī)會(huì)引領(lǐng)其變化的方向,。