
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


- 今日排行
- 本周排行
- 本月排行


- 膠印油墨

- 膠印材料
- 絲印材料
紙媒轉(zhuǎn)型:吃“餡餅”與防“陷阱”
2014-07-22 16:59 來源:中國報(bào)業(yè) 責(zé)編:劉曉燕
- 摘要:
- 在當(dāng)今傳媒格局的驚變中,,報(bào)業(yè)求生之路無外二條:一條是繼續(xù)仰賴體制的庇護(hù)搞報(bào)道抓發(fā)行拉廣告,,爭取政府補(bǔ)貼“延年益壽”;另一條是主動(dòng)另辟路徑,,尋求轉(zhuǎn)型升級“化蝶轉(zhuǎn)世”。
早轉(zhuǎn)早受益,,晚轉(zhuǎn)很被動(dòng),不轉(zhuǎn)沒生路,。道理都明白,,誰不轉(zhuǎn)誰將是歷史的罪人。但在悲觀主義者看來,,不轉(zhuǎn)型是等死,,轉(zhuǎn)型是找死。放眼全國上千家報(bào)社,,多元化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索令人眼花繚亂,,突圍10多年,迄今卻還沒有誰敢堅(jiān)稱轉(zhuǎn)型已功成名就,,大家依然處在艱苦卓絕的跋涉途中,。聲稱風(fēng)景獨(dú)好的紙媒,在我看來,,也只是找到了路標(biāo)而已,,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的沖突,事業(yè)和企業(yè)體制的沖突,,兩個(gè)輿論場的分離,,并沒有化解。一句話,,距理想的彼岸還很遙遠(yuǎn),。
若要來個(gè)小結(jié)的話,可以概括為三多三少:想法多,辦法少;喊得多,,做得少;教訓(xùn)多,,成功少。一句話,,紙媒10多年的實(shí)踐,,提出一個(gè)突出問題:為什么本著“餡餅”去的紙媒轉(zhuǎn)型,收獲的是一個(gè)個(gè)難以言說的“陷阱”,。
“餡餅”要吃,,”陷阱”要防。
問題在于“餡餅”還是“陷阱”并沒有貼在腦門上標(biāo)在路牌上,,只有時(shí)間和實(shí)踐才能甄別,。譬如我們以為把報(bào)紙搬到網(wǎng)上就是轉(zhuǎn)型,其實(shí)不然;以為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)就是融合,,其實(shí)不然;以為事業(yè)單位改制了就有生機(jī),,其實(shí)不然;以為開發(fā)了電子書,、APP,、客戶端等新玩意就找到財(cái)源,其實(shí)不然;以為開了微博用了微信就成新媒體了,,其實(shí)不然,。君見否,即使紙媒追求的PC互聯(lián)網(wǎng),,10年征戰(zhàn),,也已經(jīng)側(cè)身傳統(tǒng)媒體了。當(dāng)年成千上萬勇士,,絕大部分掉進(jìn)了死亡陷阱,,真正吃到“餡餅”的凱旋者,不過騰訊百度阿里,,可謂“一將成名萬骨枯”,。
“餡餅”還是“陷阱”,還是有辦法識別的,。筆者以為至少把握好三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn):
首先是轉(zhuǎn)什么,。國有身份的紙媒轉(zhuǎn)身市場充分競爭的項(xiàng)目,一定要慎之又慎,,如酒店,、餐飲、商業(yè),、演藝等,。紙煤要么是事業(yè)單位,要么是國有企業(yè),,涉足民營企業(yè)的地盤,,可謂揚(yáng)短避長,,命如“虎落平川遭犬欺”。
其次是怎么轉(zhuǎn),。轉(zhuǎn)型須先轉(zhuǎn)機(jī)制,,這是我們花了超額的學(xué)費(fèi)換來的警示。機(jī)制問題不解決,,動(dòng)力不足,,再多再好的項(xiàng)目,也只是看起來很美,,明明是“餡餅”也會(huì)做成顆粒無收的“陷阱”,。需要轉(zhuǎn)成什么樣的機(jī)制?產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確,、政企分開,、管理科學(xué)為條件的新型企業(yè)制度。
最后是誰來轉(zhuǎn),。好項(xiàng)目,,好機(jī)制,最終要靠人來實(shí)現(xiàn),。這個(gè)人,,必須是有事業(yè)心和責(zé)任心的“工作狂”,是摸實(shí)情,、出實(shí)招,、求實(shí)效的實(shí)干家,而不是得過且過,、做表面文章的官老爺,。如是,沒有物色好領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目,,不上也罷,。
我們這代報(bào)人,不管成功與否,,注定要承擔(dān)轉(zhuǎn)型的使命,。還是古人說得好,今日聽君歌一曲,,暫憑杯酒長精神,。
-
相關(guān)新聞:
- ·美國紙媒加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 2014.07.15
- ·英國紙媒削減紙質(zhì)版編輯崗位 重心轉(zhuǎn)向數(shù)字板塊 2014.07.04
- ·美國紙媒死而復(fù)生之路:過去、現(xiàn)在和未來 2014.07.02
- ·傳統(tǒng)媒體要善于“用新” 將影響力“變現(xiàn)” 2014.06.06
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話:18816622098