早轉(zhuǎn)早受益,，晚轉(zhuǎn)很被動(dòng)，不轉(zhuǎn)沒(méi)生路,。道理都明白,，誰(shuí)不轉(zhuǎn)誰(shuí)將是歷史的罪人。但在悲觀主義者看來(lái),，不轉(zhuǎn)型是等死,，轉(zhuǎn)型是找死。放眼全國(guó)上千家報(bào)社,，多元化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索令人眼花繚亂,，突圍10多年，迄今卻還沒(méi)有誰(shuí)敢堅(jiān)稱(chēng)轉(zhuǎn)型已功成名就,，大家依然處在艱苦卓絕的跋涉途中,。聲稱(chēng)風(fēng)景獨(dú)好的紙媒，在我看來(lái),，也只是找到了路標(biāo)而已,，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的沖突,，事業(yè)和企業(yè)體制的沖突，兩個(gè)輿論場(chǎng)的分離,，并沒(méi)有化解,。一句話(huà)，距理想的彼岸還很遙遠(yuǎn),。

  若要來(lái)個(gè)小結(jié)的話(huà),，可以概括為三多三少：想法多，辦法少;喊得多,，做得少;教訓(xùn)多,，成功少。一句話(huà),，紙媒10多年的實(shí)踐,，提出一個(gè)突出問(wèn)題：為什么本著“餡餅”去的紙媒轉(zhuǎn)型，收獲的是一個(gè)個(gè)難以言說(shuō)的“陷阱”,。

  “餡餅”要吃,，”陷阱”要防。

  問(wèn)題在于“餡餅”還是“陷阱”并沒(méi)有貼在腦門(mén)上標(biāo)在路牌上,，只有時(shí)間和實(shí)踐才能甄別,。譬如我們以為把報(bào)紙搬到網(wǎng)上就是轉(zhuǎn)型，其實(shí)不然;以為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)就是融合,，其實(shí)不然;以為事業(yè)單位改制了就有生機(jī),，其實(shí)不然;以為開(kāi)發(fā)了電子書(shū)、APP,、客戶(hù)端等新玩意就找到財(cái)源，其實(shí)不然;以為開(kāi)了微博用了微信就成新媒體了,，其實(shí)不然,。君見(jiàn)否，即使紙媒追求的PC互聯(lián)網(wǎng),，10年征戰(zhàn),，也已經(jīng)側(cè)身傳統(tǒng)媒體了。當(dāng)年成千上萬(wàn)勇士,，絕大部分掉進(jìn)了死亡陷阱,，真正吃到“餡餅”的凱旋者，不過(guò)騰訊百度阿里,，可謂“一將成名萬(wàn)骨枯”,。

  “餡餅”還是“陷阱”，還是有辦法識(shí)別的,。筆者以為至少把握好三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)：

  首先是轉(zhuǎn)什么,。國(guó)有身份的紙媒轉(zhuǎn)身市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目,，一定要慎之又慎，如酒店,、餐飲,、商業(yè)、演藝等,。紙煤要么是事業(yè)單位,，要么是國(guó)有企業(yè)，涉足民營(yíng)企業(yè)的地盤(pán),，可謂揚(yáng)短避長(zhǎng),，命如“虎落平川遭犬欺”。

  其次是怎么轉(zhuǎn),。轉(zhuǎn)型須先轉(zhuǎn)機(jī)制,，這是我們花了超額的學(xué)費(fèi)換來(lái)的警示。機(jī)制問(wèn)題不解決,，動(dòng)力不足,，再多再好的項(xiàng)目，也只是看起來(lái)很美,，明明是“餡餅”也會(huì)做成顆粒無(wú)收的“陷阱”,。需要轉(zhuǎn)成什么樣的機(jī)制?產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確,、政企分開(kāi),、管理科學(xué)為條件的新型企業(yè)制度。

  最后是誰(shuí)來(lái)轉(zhuǎn),。好項(xiàng)目,，好機(jī)制，最終要靠人來(lái)實(shí)現(xiàn),。這個(gè)人,，必須是有事業(yè)心和責(zé)任心的“工作狂”，是摸實(shí)情,、出實(shí)招,、求實(shí)效的實(shí)干家，而不是得過(guò)且過(guò),、做表面文章的官老爺,。如是，沒(méi)有物色好領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目,，不上也罷,。

  我們這代報(bào)人，不管成功與否，注定要承擔(dān)轉(zhuǎn)型的使命,。還是古人說(shuō)得好,，今日聽(tīng)君歌一曲，暫憑杯酒長(zhǎng)精神,。