相比前些年,，當(dāng)下的歐洲客戶對印刷活件切換速度要求更高,，對短版和可變數(shù)據(jù)印刷活件的需求更多。走在市場最前沿的某些印刷企業(yè)在如此快速發(fā)展的市場環(huán)境下已經(jīng)嘗到了第一口“肥肉”,，盡管此種變化一直在穩(wěn)步加速,，但印刷企業(yè)們卻堅(jiān)稱仍需投入更多時間和精力去充分利用各種資源以達(dá)到更到效率。譬如依靠最新印刷技術(shù)使生產(chǎn)質(zhì)量達(dá)到最佳,，采用工作流程使印刷設(shè)備效率更高等等,。

  短版印刷漸成主流

  目前，歐洲地區(qū)對短版印刷或即時印刷（JIT）的活件需求非常明顯,，這也表明印刷企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)過程中加工的印刷品數(shù)量與客戶的實(shí)際要求更加一致,，同時這也為企業(yè)有效降低生產(chǎn)成本帶來了幫助。如同宣傳廣告語中的銷售賣點(diǎn)一樣,，數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)在諸多領(lǐng)域成為了一種高效的“代名詞”,，在某種情況下，印刷企業(yè)可以保證在更短時間內(nèi)以同樣的價格交付給客戶同樣標(biāo)準(zhǔn)的印刷品,。

  盡管人們已經(jīng)開始逐漸意識到印刷品在跨媒體的大環(huán)境下發(fā)展受制,，但數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用的拓展步伐從未停止過，紙質(zhì)印刷廣告依舊是其它媒體的強(qiáng)有力競爭對手,，而歐洲地區(qū)采用這種方式進(jìn)行企業(yè)宣傳策略的客戶數(shù)量也在穩(wěn)步增加,。

  紙質(zhì)印刷市場挑戰(zhàn)增大

  雖然歐洲經(jīng)濟(jì)在2013年下半年時出現(xiàn)了短暫回暖，但傳統(tǒng)印刷業(yè)（不包括包裝印刷）的下滑之勢卻從未因此利好而發(fā)生絲毫變化,。幾乎可以確認(rèn)的是,，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的下行對印刷業(yè)的影響絕對是大打折扣的，而信息的傳遞方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化,。恰如不同產(chǎn)品有不同市場預(yù)期一樣,，歐洲地區(qū)整個傳媒市場由紙質(zhì)印刷向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變非常明顯。不管是貿(mào)易,、娛樂,、教育、傳播還是促銷市場,，數(shù)字媒體能夠獲得的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于紙質(zhì)印刷媒介,。

  此外，信息市場的變化對印刷市場的需求也產(chǎn)生了巨大影響,。由上世紀(jì)末興起的“無紙化辦公”運(yùn)動使電腦帶來的辦公自由化預(yù)期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前的預(yù)測。而諸如互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅猛發(fā)展都使得印刷業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)越來越多,。

  傳統(tǒng)設(shè)備發(fā)展受限

  當(dāng)前,，歐洲的傳統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商們?nèi)耘f面臨著多重挑戰(zhàn)。投資于傳統(tǒng)膠印設(shè)備的印刷企業(yè)明顯“縮水”，鐘愛于輪轉(zhuǎn)膠印設(shè)備的投資者們也變得屈指可數(shù),。因?yàn)殡S著包裝業(yè)的不斷發(fā)展,，一時間為柔印機(jī)和凹印機(jī)等包裝設(shè)備銷售銷售帶來了“春天”。

  此外,，數(shù)字印刷機(jī)的投資出現(xiàn)了回升,。這從德國的一些主流印刷設(shè)備制造商紛紛宣布與蘭達(dá)合作，進(jìn)行新型納米數(shù)字印刷機(jī)的研發(fā)就可見一斑,。與此同時,，未來五年里隨著噴墨技術(shù)的飛躍發(fā)展，數(shù)字印刷設(shè)備的銷售量將會大幅增加,。

  總的來講,，2013年至2018年，歐洲地區(qū)印刷設(shè)備銷售量預(yù)計(jì)將會以年0.2%的幅度增長,，銷售額四年后將達(dá)52億歐元,。其中，采用傳統(tǒng)印刷方式（不包括包裝）的印刷量將會下滑9.5%,，同時,，數(shù)字印刷市場的份額將會越來越大，印刷量預(yù)計(jì)將會從2008年的9.5%市場份額增長至2018年的19.7%,。