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包裝平民化 中秋月餅回歸原味

2014-07-24 09:32 來源:創(chuàng)印網(wǎng) 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
盡管離中秋佳節(jié)還有好一段時間,,許多超市的貨架卻早早擺上月餅。現(xiàn)今月餅不只是單純的食品用來表達團團圓圓之意,,更多是用在商務(wù)禮儀上的贈禮佳品,,而高端包裝更是使其身價飛漲,。
    【CPP114】訊:盡管離中秋佳節(jié)還有好一段時間,,許多超市的貨架卻早早擺上月餅�,,F(xiàn)今月餅不只是單純的食品用來表達團團圓圓之意,,更多是用在商務(wù)禮儀上的贈禮佳品,,而高端包裝更是使其身價飛漲。


  不過隨著節(jié)約,、節(jié)儉深入人心,月餅的過度包裝讓大多消費者不買賬,。中秋月餅市場的消費結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化,。在上月舉行的2014年度中國中秋月餅消費趨勢發(fā)布會上得知,今年中秋月餅大眾消費將成熱點,,走親民路線成為主流,。


  今年中秋月餅禮盒價格將整體呈下降趨勢,百元左右的禮盒將集中涌現(xiàn),。與此同時,,今年月餅高端繁雜的重包裝產(chǎn)品將向簡約環(huán)保轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品更富有文化底蘊,。


  為適應(yīng)市場新的消費需求,,商家已對此作出適當(dāng)調(diào)整。如廣州酒家今年取消了尊貴系列的月餅,,產(chǎn)品不過于講究華麗包裝,,致力于打造精致化、平民化產(chǎn)品,,同時提倡綠色、健康,,兼顧時尚,、年輕化。


  也有品牌月餅為了吸引眼球,,推出多款新包裝產(chǎn)品,,在包裝創(chuàng)意上大玩新花樣,比如有些環(huán)保包裝盒可折疊,,省空間,,有些則推出“私人定制”服務(wù),。但是個性化定制類消費群體不大,市場的不確定性因素很多,。


  同時各大電商網(wǎng)站亦啟動了月餅銷售,,不少月餅廠商都通過官方商城、天貓商城,、京東商城,、1號商城,、蘇寧易購等網(wǎng)上旗艦店進行月餅的銷售,,看來月餅網(wǎng)購潮即將會爆發(fā),。


  中秋佳節(jié)不單是各月餅商家的銷售競爭戰(zhàn),,包裝在其中占據(jù)的重量,,亦使印包企業(yè)卷入了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,。

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