- 2019年7月10日-12日,，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標(biāo)簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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包裝營銷存在的問題及其分析
2014-08-05 16:07 來源：彩印印刷 責(zé)編：徐赳赳
- 摘要：
- 良好的包裝具有廣告和推銷的功能,，起著無聲推銷員的作用,，能激起消費者的興趣，并使產(chǎn)生購買動機,。
【CPP114】訊：良好的包裝具有廣告和推銷的功能,，起著無聲推銷員的作用,，能激起消費者的興趣，并使產(chǎn)生購買動機,。包裝可以美化商品,，促進銷售提高企業(yè)產(chǎn)品銷售量，已是眾所周知的,，但有些企業(yè)盲目打包裝,，進入包裝的誤區(qū)中，結(jié)果使企業(yè)包裝收效甚微,，甚至銷售額下降,，最后企業(yè)破產(chǎn)倒閉或一蹶不振。企業(yè)在包裝營銷存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面,。
(一)包裝營銷觀念上存在誤區(qū),，包裝策略沒能與“4P”策略有效整合
在企業(yè)包裝營銷活動中，對包裝的認(rèn)識沒有擺脫最初,、最單純的看法,，即包裝的對象拘于靜止的物品，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素,。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟效益,，不注重社會效益”的現(xiàn)象和營銷觀念經(jīng)常出現(xiàn)，對包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識,，有些企業(yè)在利用包裝營銷過程中,，從過去忽視包裝到盲目運用包裝營銷，企業(yè)包裝營銷在觀念和做法上存在一定的誤區(qū),。企業(yè)在包裝營銷中往往忽視對“4P”策略的綜合考慮,，忽視其他營銷策略對企業(yè)包裝的影響。企業(yè)為擴大品牌的市場占有率,，大打價格戰(zhàn)或通過優(yōu)惠,、贈券來增加購買的行為，對包裝營銷的“差異化”,、“功能化”,、“附加價值”、“共鳴”等考慮較少,，這不僅傷害消費者的品牌忠誠度,，增加他們對價格的敏感度，結(jié)果也導(dǎo)致利潤滑坡,，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損,。
(二)忽視文化藝術(shù)的有機結(jié)合,，包裝設(shè)計呆板、陳舊,、缺乏競爭力
在企業(yè)包裝的理論研究和實踐,，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機結(jié)合，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點研究課題,，而是過多地強調(diào)如何使包裝外表做得更好看,。受經(jīng)濟意識和環(huán)境保護意識落后的影響，我國廣大民眾對包裝認(rèn)識和理解總是落后于發(fā)達國家,。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝,，出現(xiàn)了粗糙包裝和過分包裝等浪費或欺騙的不良包裝現(xiàn)象。我國許多國產(chǎn)品牌所以不敵國外品牌,，很重要的一個原因就是產(chǎn)品包裝相比下顯得呆板,、陳舊,、缺乏競爭力,。消費者在選擇商品時，存在著“第一印象”的問題,，而產(chǎn)品的包裝就是實物商品與消費者接觸的第一層面,。包裝設(shè)計呆板、陳舊,、缺乏競爭力,，產(chǎn)品很難被消費者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競爭力,。
(三)忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費者利益,，包裝過度抬高了包裝成本
優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝,，為商品的銷售鳴鑼開道,，但在實施包裝策略的過程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\用包裝策略,，片面追求商品的“包裝效果”,，以此誤導(dǎo)消費者，而忽視產(chǎn)品本身的問題,，包裝過度,，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益,。包裝過度是指商品包裝超過了所需的程度,，形成了不必要的包裝保護，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多,、分量過重,、內(nèi)部容積過大,、體積過大、用料過檔,、裝潢過華,、成本過高等等，大大超過了保護,、美化商品的要求,，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事,，因而過分注重包裝,。許多商品本身較小，而包裝左一層,，右一層,，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”,，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化,、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺,，產(chǎn)生逆反心理,，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本,。
(一)包裝營銷觀念上存在誤區(qū),，包裝策略沒能與“4P”策略有效整合
在企業(yè)包裝營銷活動中，對包裝的認(rèn)識沒有擺脫最初,、最單純的看法,，即包裝的對象拘于靜止的物品，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素,。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟效益,，不注重社會效益”的現(xiàn)象和營銷觀念經(jīng)常出現(xiàn)，對包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識,，有些企業(yè)在利用包裝營銷過程中,，從過去忽視包裝到盲目運用包裝營銷，企業(yè)包裝營銷在觀念和做法上存在一定的誤區(qū),。企業(yè)在包裝營銷中往往忽視對“4P”策略的綜合考慮,，忽視其他營銷策略對企業(yè)包裝的影響。企業(yè)為擴大品牌的市場占有率,，大打價格戰(zhàn)或通過優(yōu)惠,、贈券來增加購買的行為，對包裝營銷的“差異化”,、“功能化”,、“附加價值”、“共鳴”等考慮較少,，這不僅傷害消費者的品牌忠誠度,，增加他們對價格的敏感度，結(jié)果也導(dǎo)致利潤滑坡,，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損,。
(二)忽視文化藝術(shù)的有機結(jié)合,，包裝設(shè)計呆板、陳舊,、缺乏競爭力
在企業(yè)包裝的理論研究和實踐,，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機結(jié)合，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點研究課題,，而是過多地強調(diào)如何使包裝外表做得更好看,。受經(jīng)濟意識和環(huán)境保護意識落后的影響，我國廣大民眾對包裝認(rèn)識和理解總是落后于發(fā)達國家,。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝,，出現(xiàn)了粗糙包裝和過分包裝等浪費或欺騙的不良包裝現(xiàn)象。我國許多國產(chǎn)品牌所以不敵國外品牌,，很重要的一個原因就是產(chǎn)品包裝相比下顯得呆板,、陳舊,、缺乏競爭力,。消費者在選擇商品時，存在著“第一印象”的問題,，而產(chǎn)品的包裝就是實物商品與消費者接觸的第一層面,。包裝設(shè)計呆板、陳舊,、缺乏競爭力,，產(chǎn)品很難被消費者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競爭力,。
(三)忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費者利益,，包裝過度抬高了包裝成本
優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝,，為商品的銷售鳴鑼開道,，但在實施包裝策略的過程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\用包裝策略,，片面追求商品的“包裝效果”,，以此誤導(dǎo)消費者，而忽視產(chǎn)品本身的問題,，包裝過度,，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益,。包裝過度是指商品包裝超過了所需的程度,，形成了不必要的包裝保護，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多,、分量過重,、內(nèi)部容積過大,、體積過大、用料過檔,、裝潢過華,、成本過高等等，大大超過了保護,、美化商品的要求,，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事,，因而過分注重包裝,。許多商品本身較小，而包裝左一層,，右一層,，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”,，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化,、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺,，產(chǎn)生逆反心理,，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本,。
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