- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
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包裝營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及其分析
2014-08-05 16:07 來(lái)源：彩印印刷 責(zé)編：徐赳赳
- 摘要：
- 良好的包裝具有廣告和推銷(xiāo)的功能,，起著無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用，能激起消費(fèi)者的興趣,，并使產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),。
【CPP114】訊：良好的包裝具有廣告和推銷(xiāo)的功能,，起著無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用,，能激起消費(fèi)者的興趣,，并使產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。包裝可以美化商品,，促進(jìn)銷(xiāo)售提高企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量,，已是眾所周知的，但有些企業(yè)盲目打包裝,，進(jìn)入包裝的誤區(qū)中,，結(jié)果使企業(yè)包裝收效甚微,，甚至銷(xiāo)售額下降，最后企業(yè)破產(chǎn)倒閉或一蹶不振,。企業(yè)在包裝營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面,。
(一)包裝營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上存在誤區(qū)，包裝策略沒(méi)能與“4P”策略有效整合
在企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,，對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)沒(méi)有擺脫最初,、最單純的看法，即包裝的對(duì)象拘于靜止的物品,，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟(jì)效益,，不注重社會(huì)效益”的現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念經(jīng)常出現(xiàn),，對(duì)包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識(shí)，有些企業(yè)在利用包裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,，從過(guò)去忽視包裝到盲目運(yùn)用包裝營(yíng)銷(xiāo),，企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)在觀(guān)念和做法上存在一定的誤區(qū),。企業(yè)在包裝營(yíng)銷(xiāo)中往往忽視對(duì)“4P”策略的綜合考慮，忽視其他營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)包裝的影響,。企業(yè)為擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率,，大打價(jià)格戰(zhàn)或通過(guò)優(yōu)惠、贈(zèng)券來(lái)增加購(gòu)買(mǎi)的行為,，對(duì)包裝營(yíng)銷(xiāo)的“差異化”,、“功能化”、“附加價(jià)值”,、“共鳴”等考慮較少，這不僅傷害消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,，增加他們對(duì)價(jià)格的敏感度,，結(jié)果也導(dǎo)致利潤(rùn)滑坡，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損,。
(二)忽視文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
在企業(yè)包裝的理論研究和實(shí)踐,，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合,，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點(diǎn)研究課題，而是過(guò)多地強(qiáng)調(diào)如何使包裝外表做得更好看,。受經(jīng)濟(jì)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)落后的影響,，我國(guó)廣大民眾對(duì)包裝認(rèn)識(shí)和理解總是落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝,，出現(xiàn)了粗糙包裝和過(guò)分包裝等浪費(fèi)或欺騙的不良包裝現(xiàn)象,。我國(guó)許多國(guó)產(chǎn)品牌所以不敵國(guó)外品牌，很重要的一個(gè)原因就是產(chǎn)品包裝相比下顯得呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。消費(fèi)者在選擇商品時(shí),，存在著“第一印象”的問(wèn)題，而產(chǎn)品的包裝就是實(shí)物商品與消費(fèi)者接觸的第一層面,。包裝設(shè)計(jì)呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，產(chǎn)品很難被消費(fèi)者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。
(三)忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費(fèi)者利益,，包裝過(guò)度抬高了包裝成本
優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝,，為商品的銷(xiāo)售鳴鑼開(kāi)道,，但在實(shí)施包裝策略的過(guò)程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝策略,，片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者,，而忽視產(chǎn)品本身的問(wèn)題,，包裝過(guò)度，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道,，極大地侵害了消費(fèi)者的利益,。包裝過(guò)度是指商品包裝超過(guò)了所需的程度,，形成了不必要的包裝保護(hù),，其表現(xiàn)形式是耗用材料過(guò)多,、分量過(guò)重、內(nèi)部容積過(guò)大,、體積過(guò)大,、用料過(guò)檔、裝潢過(guò)華,、成本過(guò)高等等,，大大超過(guò)了保護(hù)、美化商品的要求,，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺(jué)。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的大事,，因而過(guò)分注重包裝,。許多商品本身較小，而包裝左一層,，右一層,，消費(fèi)者層層剝開(kāi)，才識(shí)“廬山真面目”,，這種過(guò)度包裝不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的美化,、促銷(xiāo)作用,，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺(jué),，產(chǎn)生逆反心理，而且過(guò)度包裝會(huì)增加一些不必要的費(fèi)用,，抬高包裝成本,。
(一)包裝營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上存在誤區(qū)，包裝策略沒(méi)能與“4P”策略有效整合
在企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,，對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)沒(méi)有擺脫最初,、最單純的看法，即包裝的對(duì)象拘于靜止的物品,，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟(jì)效益,，不注重社會(huì)效益”的現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念經(jīng)常出現(xiàn),，對(duì)包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識(shí)，有些企業(yè)在利用包裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,，從過(guò)去忽視包裝到盲目運(yùn)用包裝營(yíng)銷(xiāo),，企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)在觀(guān)念和做法上存在一定的誤區(qū),。企業(yè)在包裝營(yíng)銷(xiāo)中往往忽視對(duì)“4P”策略的綜合考慮，忽視其他營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)包裝的影響,。企業(yè)為擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率,，大打價(jià)格戰(zhàn)或通過(guò)優(yōu)惠、贈(zèng)券來(lái)增加購(gòu)買(mǎi)的行為,，對(duì)包裝營(yíng)銷(xiāo)的“差異化”,、“功能化”、“附加價(jià)值”,、“共鳴”等考慮較少，這不僅傷害消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,，增加他們對(duì)價(jià)格的敏感度,，結(jié)果也導(dǎo)致利潤(rùn)滑坡，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損,。
(二)忽視文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
在企業(yè)包裝的理論研究和實(shí)踐,，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合,，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點(diǎn)研究課題，而是過(guò)多地強(qiáng)調(diào)如何使包裝外表做得更好看,。受經(jīng)濟(jì)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)落后的影響,，我國(guó)廣大民眾對(duì)包裝認(rèn)識(shí)和理解總是落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝,，出現(xiàn)了粗糙包裝和過(guò)分包裝等浪費(fèi)或欺騙的不良包裝現(xiàn)象,。我國(guó)許多國(guó)產(chǎn)品牌所以不敵國(guó)外品牌，很重要的一個(gè)原因就是產(chǎn)品包裝相比下顯得呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。消費(fèi)者在選擇商品時(shí),，存在著“第一印象”的問(wèn)題，而產(chǎn)品的包裝就是實(shí)物商品與消費(fèi)者接觸的第一層面,。包裝設(shè)計(jì)呆板,、陳舊、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，產(chǎn)品很難被消費(fèi)者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。
(三)忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費(fèi)者利益,，包裝過(guò)度抬高了包裝成本
優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝,，為商品的銷(xiāo)售鳴鑼開(kāi)道,，但在實(shí)施包裝策略的過(guò)程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝策略,，片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者,，而忽視產(chǎn)品本身的問(wèn)題,，包裝過(guò)度，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道,，極大地侵害了消費(fèi)者的利益,。包裝過(guò)度是指商品包裝超過(guò)了所需的程度,，形成了不必要的包裝保護(hù),，其表現(xiàn)形式是耗用材料過(guò)多,、分量過(guò)重、內(nèi)部容積過(guò)大,、體積過(guò)大,、用料過(guò)檔、裝潢過(guò)華,、成本過(guò)高等等,，大大超過(guò)了保護(hù)、美化商品的要求,，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺(jué)。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的大事,，因而過(guò)分注重包裝,。許多商品本身較小，而包裝左一層,，右一層,，消費(fèi)者層層剝開(kāi)，才識(shí)“廬山真面目”,，這種過(guò)度包裝不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的美化,、促銷(xiāo)作用,，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺(jué),，產(chǎn)生逆反心理，而且過(guò)度包裝會(huì)增加一些不必要的費(fèi)用,，抬高包裝成本,。
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