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美國上半年雜志零售深跌出路何在,？

2014-08-15 09:05 來源：商報責編：周艷平

摘要：: 根據(jù)美國媒體審計聯(lián)盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至6月30日,，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%,，僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度,。實際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始,，去年下半年雜志零售下滑11.1%,。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重,，但零售量一直被當作行業(yè)的景氣指數(shù)。

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曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》（FastCompany）和《Inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長，零售量增長40%,，應該說,，商業(yè)類雜志整體運行良好，《創(chuàng)業(yè)家》（Entrepreneur）,、《錢經(jīng)》（Money）,、《財富》以及《哈佛商業(yè)評論》統(tǒng)計的零售增長至少8%。

健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好,，F(xiàn)itPregnancy,、Flex、Men'sFitness,、YogaJournal的付費發(fā)行量增長均超過5%,。美食類雜志如EatingWell、OrganicGardening,、Saveur也取得了同樣的增長,，旅游雜志Afar、Motorhome,、TrailerLife亦如是,。

今年上半年，美國電子雜志繼續(xù)增長,，但依舊不能彌補印刷版發(fā)行量下降,。根據(jù)統(tǒng)計，前6個月,，數(shù)字復制版雜志發(fā)行量為1160萬冊,，高于去年同期的1020萬冊和去年下半年的1080萬冊。數(shù)字雜志占整個發(fā)行量的3.8%,，達到了歷史新高,，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分,。美國媒體審計聯(lián)盟只統(tǒng)計雜志數(shù)字復制版的發(fā)行量,，那些針對智能終端設計的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計之列。

數(shù)字雜志的增長顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài),。2013年,，美國數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎上翻了一倍，但今年,，這一增長態(tài)勢明顯放緩,。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流,，發(fā)行總量保持在280萬冊左右。

當雜志媒體正努力適應數(shù)字時代時,，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問題,。

明星八卦類雜志一直是美國雜志發(fā)行總量的重要貢獻者。2000年代中期,，這類雜志迎來大爆發(fā),，InTouch和OK!等迅速崛起，讀者對明星八卦新聞似乎擁有無窮無盡的興趣,。

但是，當經(jīng)濟衰退來襲,，人們減少了購買,，并且意識到他們可以通過TMZ（ThirtyMileZone，美國在線旗下一個娛樂新聞網(wǎng)站）和雷達（Radar）等網(wǎng)站獲得八卦新聞,，自此,，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復,。上半年,，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國5大八卦雜志零售量同時大跌，下滑的趨勢似乎不可逆轉,。